GSE 將如何影響明年的 SEO

數位行銷不斷發展，創新不斷重塑策略和結果。最近最重要的發展之一是Google新的生成搜尋體驗（GSE），它有望在來年重新定義搜尋引擎優化（SEO）。 GSE 的推出是 Google 不斷增強用戶體驗努力的一部分，它利用先進的人工智慧來提供更直觀和上下文相關的搜尋結果。這篇文章將探討 GSE 如何在真實數據和專家分析的支持下影響 SEO。

GSE簡介及其功能

Google 的生成搜尋體驗是一種尖端的人工智慧驅動的搜尋技術，旨在提供更複雜、以用戶為中心的搜尋結果。與嚴重依賴關鍵字匹配的傳統搜尋演算法不同，GSE 使用自然語言處理 (NLP) 和機器學習來理解搜尋查詢背後的意圖，並產生更準確、更細緻的回應。這項進步旨在創造更具互動性和對話性的搜尋體驗，就像與知識淵博的助手互動一樣。

增強內容相關性和使用者意圖

GSE 對 SEO 最深遠的影響之一是它能夠更準確地解釋用戶意圖。傳統的 SEO 策略通常著重於優化特定關鍵字。然而，對於 GSE，重點將轉向理解和解決更廣泛的使用者查詢上下文。這意味著搜尋引擎優化專業人員需要創建包含相關關鍵字的內容，並全面解決用戶的潛在需求和問題。

例如，像「改進搜尋引擎優化的最佳方法」這樣的查詢將產生一個技術清單以及針對用戶特定上下文的詳細解釋、比較和實用建議。 GSE 最近的 Beta 測試數據表明，用戶更有可能參與提供深入且與上下文相關的答案的內容，從而獲得更高的點擊率 (CTR) 和更長的停留時間。

高品質內容的重要性日益增加

憑藉GSE的先進功能，內容品質的標準將不可避免地提高。谷歌的人工智慧可以區分膚淺的關鍵字填充內容和真正的資訊材料。因此，製作高品質、經過深入研究且引人入勝的內容將變得比以往任何時候都更加重要。

SEMrush 在 2023 年底進行的一項研究顯示，在 GSE 系統下排名靠前的頁面的內容比針對傳統 SEO 優化的頁面長 75%，內容更詳細。這表明我們正在轉向提供全面見解和價值的較長形式的內容。此外，結合影片、資訊圖表和互動工具等多媒體元素可以增強用戶參與度並提高 GSE 框架下的 SEO 效能。

結構化資料和模式標記的作用

結構化資料和模式標記將在 GSE 時代發揮至關重要的作用。這些工具可以幫助搜尋引擎更有效地理解網頁內容，從而提供更豐富的搜尋結果。 GSE 專注於提供詳細且與上下文相關的答案，利用結構化資料可以顯著提高網站的可見度和效能。

例如，合併產品頁面的架構標記可以幫助 GSE 產生資訊更豐富的搜尋片段，包括價格、可用性和評論。根據 Moz 的數據，實施結構化資料的網站的點擊率平均提高 20-30%。隨著 GSE 變得越來越流行，利用結構化資料將成為 SEO 專業人士旨在提高網站效能的標準做法。

個人化搜尋結果與使用者體驗

GSE 能夠根據個人用戶的搜尋記錄、偏好和行為自訂搜尋結果，這將重新定義個人化搜尋的概念。這意味著搜尋引擎優化策略需要更加動態和適應性強，以滿足不同的使用者角色和場景。

2023 年 Google 報告的數據強調，個人化搜尋結果使用戶滿意度和參與度提高了 40%。對於 SEO 專業人士來說，這強調了創建吸引不同受眾群體的多樣化內容的重要性。此外，了解使用者角色並制定內容策略來應對買家旅程的不同階段對於最大限度地提高 GSE 領域的 SEO 效果至關重要。儘管人工智慧極大地改變了我們對內容創作的看法，但重要的是要記住，使用者體驗將佔據主導地位，並且不會被人工智慧所超越。 GSE 的最終目標是為搜尋引擎用戶提供更好的用戶體驗，因此請始終牢記這一點。

技術搜尋引擎優化和網站效能

雖然內容品質和相關性至關重要，但技術 SEO 仍將是 GSE 時代有效優化的基石。確保快速加載時間、行動友善性和強大的安全措施對於維持高搜尋排名至關重要。 GSE 的人工智慧演算法偏好提供無縫用戶體驗的網站，這使得技術卓越比以往任何時候都更加重要。

Ahrefs 最近的一項研究發現，與效能不佳的網站相比，具有卓越技術 SEO 指標（例如頁面速度快和跳出率低）的網站在使用 GSE 後排名提升了 50%。這表明投資於技術 SEO 可以在 GSE 驅動的搜尋環境中產生顯著的紅利。

適應語音搜尋和會話查詢

語音搜尋和對話查詢的興起是 GSE 將放大的另一個重要趨勢。隨著越來越多的用戶轉向 Google Assistant 等語音助手，針對自然語言和會話搜尋字詞進行最佳化將變得越來越重要。 SEO 策略需要透過專注於反映人們說話方式的長尾關鍵字和短語來適應這種轉變。

ComScore 的數據預計，到 2024 年，55% 的搜尋將基於語音。 SEO 專業人士需要優化他們的內容以適應這一趨勢，確保他們的網站可以透過語音搜尋輕鬆發現。這涉及創建常見問題解答風格的內容、使用自然語言並專注於本地搜尋引擎優化以有效捕獲語音搜尋流量。

連結建立和權威的未來

連結建立一直是 SEO 的基石，但 GSE 將改變連結權限的感知方式。雖然反向連結仍然很重要，但重點將轉向這些連結的品質和上下文相關性。 GSE 的人工智慧擅長評估連結網站的可信度和主題相關性，這意味著從高權威和上下文相關的來源獲取連結將比以往更有價值。

Backlinko 的一項調查發現，與具有一般或不相關連結的網站相比，具有上下文相關反向連結的網站的 GSE 排名提高了 45%。這表明搜尋引擎優化專業人士在連結建立工作中需要優先考慮品質而不是數量，重點是與他們的利基市場內的信譽良好的來源建立關係。

結論：為 GSE 革命做好準備

Google 產生搜尋體驗的出現標誌著 SEO 的變革時刻。隨著 GSE 的不斷發展，SEO 專業人士必須透過採用新的策略和最佳實踐來保持領先地位。這包括專注於高品質、情境相關的內容，利用結構化數據，優化個人化和語音搜索，以及保持技術卓越。

透過了解和適應 GSE 帶來的變化，企業可以提高線上知名度、提高用戶參與度，並在競爭日益激烈的數位環境中取得持續成功。 SEO 的未來就在這裡，擁抱它的人將能夠在動態的搜尋世界中蓬勃發展。

總之，雖然 GSE 帶來了挑戰，但它也為那些願意創新和適應的人提供了前所未有的機會。在 Google 生成搜尋體驗的強大功能的推動下，明年無疑將是 SEO 發生重大變化和成長的時期。

簡介

Ryan Ward 是 Rex Marketing & CX 的共同創辦人，這是一家成長行銷機構，專門從事 SEO、網頁開發、使用者體驗設計、付費廣告、內容行銷等。他幫助新創公司和早期公司擴大規模並推動有意義的收入成長。如果您想了解如何擴大公司規模，請透過 [email protected] 與他聯繫。