如何選擇一個好的企業名稱

許多企業未能蓬勃發展，不是因為它們的商業模式不好或產品質量差，而是因為企業名稱選擇不當。

您的企業名稱是您品牌的主要組成部分，將成為建立和發展聲譽的基礎，因此它需要令人難忘且在混亂和競爭激烈的商業環境中易於區分。

在目標受眾的眼中和心目中，您的公司名稱通常是您與競爭對手的區別所在。 客戶和潛在客戶在聽到、看到或讀到您的名字時，會立即與您的企業產生情感和智力上的聯繫，因此它必須以積極的方式與他們產生共鳴。

這就是為什麼選擇公司名稱不是一個簡單的過程，也不應該掉以輕心。

本文闡述了在選擇公司名稱時要考慮的一些因素和要遵循的關鍵原則，以便讓您的企業獲得成功。

選擇公司名稱時要考慮的因素

• 業務性質
• 未來成長計劃
• 使用方便
• 包括商標註冊在內的法律考慮

選擇公司名稱時應遵循的原則

不要選擇描述性名稱

通用或描述性名稱可能會淡出背景，而獨特且朗朗​​上口的名稱會脫穎而出。 企業主通常認為他們需要找到描述性名稱。 實際上，結合描述性術語進行推廣的獨特企業名稱是更好的選擇。

把事情簡單化

如果您的公司名稱太複雜、太長、太古怪或太難發音或拼寫，人們不太可能記住它，也不會很容易找到您。 一個好的經驗法則是與您的朋友和家人一起測試您提議的名字並評估他們的反應。 如果你必須拼寫或解釋它，或者如果它讓你看起來很滑稽，那就回到繪圖板上。

不要模仿

確保您選擇的名稱與競爭對手的名稱沒有任何相似之處。 模仿不僅是一種糟糕的形式，它還會發出一個信息，即您的企業不可能具有創新性和真實性。 它還會導致消費者混淆，這對您的新業務不利。 正如我們在下面討論的那樣，複製他人的名字（或使用非常相似的東西）也會產生法律後果。

不要使用自己的名字

使用您自己的名字作為您新業務的標題可能很誘人，但這不是一個好主意，除非您是像 Harvey Norman 或 Dick Smith 這樣的知名品牌。 個性化企業名稱是有限制的，並且在涉及多元化或出售您的企業時可能會出現問題。 您自己的名字也不太可能告訴潛在客戶關於您品牌的任何信息——除非您叫 Rosie 並且您要開一家花店。

避免自己使用首字母縮略詞

商業世界中大多數眾所周知的首字母縮略詞都源自全名，例如 KFC（肯德基炸雞）、IBM（國際商業機器公司）和 BMW（Bayerische Motoren Werke GmbH），但新企業的首字母縮寫詞本身是不太可能對您的目標受眾有意義。品牌是關於溝通的，因此您的公司名稱應該以某種方式講述您的品牌故事。

在在線搜索中測試您的名字

Google 互聯網搜索引擎（和其他搜索引擎）是人們尋找企業的主要工具，因此在您決定之前，最好先在在線搜索中測試該名稱，看看會出現什麼結果。

確保域名和社交媒體帳戶名稱可用

可能很難找到與您想要的企業名稱相匹配的域名，但您的在線形象至關重要，因此非常值得找到一個與您想要的品牌標識一致的域名。 這並不容易，因為許多域名和社交媒體名稱已經被佔用，因此您需要發揮創意。 如果您看到一個或多個非常合適且易於搜索的產品，那麼購買它們可能是值得的。

檢查您的公司名稱或公司名稱是否已註冊

ASIC 網站上有所有註冊公司和企業名稱的列表，因此值得檢查一下是否存在重複名稱。

根據 ASIC 網站，法律要求使用名稱開展業務的一方必須註冊該名稱，除非是該方的個人名稱、註冊公司名稱或合夥企業的全名。 換句話說，您不需要向 ASIC 註冊您的企業，除非您以個人姓名以外的名義開展業務。

同樣重要的是要知道，在 ASIC 註冊企業名稱之前，企業必須擁有 ABN 或正在向澳大利亞商業登記網站申請 ABN。

重要的是，即使您想要使用的名稱可以在 ASIC 註冊為企業名稱，這並不意味著使用該名稱是安全的，因為該企業名稱的存在是為了交易目的，而不是為了創建所有權和使用權姓名。

檢查您選擇的名稱是否已註冊為商標

通常，多個企業實際上可以使用相同名稱（或相似名稱）進行交易，除非特定名稱已註冊為與所有者使用其商標相關的商品或服務的商標。 與澳大利亞知識產權局進行商標搜索是一種很好的做法，可以查明您想要的名稱是否已經註冊為商標——您可以自己進行搜索，也可以尋求商標代理人的幫助。 徹底的商標搜索可以為您省錢、省心，甚至可以省心。 它還確保如果以後有任何衝突或爭議，您可以在進行此類搜索時聲稱誠實地採用了您的名字。

將您的企業名稱或品牌註冊為商標也可能是明智之舉，因為這是確保此類知識產權具有合法可執行權利的最簡單方法。 它還可以保護您免受潛在的侵犯他人商標權的侵害。 同樣，您可以自己提交申請或尋求在復雜的商標世界中經驗豐富的法律專業人士的幫助。

最後一句話

選擇企業名稱是建立強大品牌的第一步。 選擇的過程並不是特別容易，但如果您將時間和精力投入到一種徹底、深思熟慮的方法中，您一定會想出一些很棒的東西。

作者簡介

傑基·普賴爾

Jacqui 是一名註冊商標代理人，自 2011 年以來擁有自己的公司 Mark My Words Trademark Services。

Jacqui 在高中畢業後的第一份工作中接觸到商標世界後，發現她對與保護品牌和知識產權有關的所有事情都充滿熱情和興趣。 她完成了商標法和實踐的研究生證書以及商業管理文憑，目前在跨塔斯曼知識產權代理人委員會註冊。

她的業務為澳大利亞和海外各類複雜的商標註冊、侵權和異議事宜提供專業、友好和可靠的建議和協助。 Jacqui 專門為支持通常負擔不起此類服務的中小企業開展業務，多年來，該公司的規模和聲譽都在增長，客戶名單涵蓋各行各業的各種規模的企業。

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