如何使用 SSL 證書改善搜索引擎結果

根據最近的一項研究，儘管容易受到安全威脅，但至少 68% 的用戶感到不受現行法律的保護。 因此，為了讓互聯網用戶的虛擬世界更安全，谷歌介入並為希望排名更高的網站制定了規則。 早在 2014 年，Google 就宣布 SSL 證書將成為網站在 Google 搜索結果中的排名因素。 搜索引擎巨頭進一步補充說，如果有兩個類似的網站，那麼有 SSL 證書的網站排名會高於沒有 SSL 證書的網站。

這一聲明席捲了 SEO 世界，因為眾所周知，世界領先的搜索引擎谷歌對其算法的工作原理保密。 在任何時候，谷歌的算法及其排名因素都專注於確保更好的用戶體驗。

因此，Google 總是添加新參數，使其能夠爬過數百萬個網站並提取最佳結果。 然而，早在 2014 年，谷歌做了一些不同的事情。

這家搜索引擎巨頭宣稱，在 HTTPS 上運行的網站在排名方面會獲得一些額外的積分。 聲明之後，安裝 SSL 證書的網站數量急劇增加。 但是，Google 有超過兩百個排名因素，SSL 證書只是其中之一。 那麼，這在 2020 年有效嗎？ 讓我們來了解一下。

什麼是 SSL 證書？

SSL 證書是一種數字證書，它通過使用安全超文本傳輸協議 (HTTPS) 對 Web 服務器和客戶端之間的通信進行加密。 因此，當網站所有者在網絡服務器上安裝 SSL 證書時，它就不再運行在超文本傳輸協議 (HTTP) 上，該協議以純文本形式交換數據並且易於攔截。 由於 HTTPS 使用公鑰-私鑰身份驗證，它確保了服務器和客戶端之間的安全數據交換。

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網站所有者控制私鑰，該私鑰保持機密，公共訪問保持公開。 因此，當客戶端將數據傳輸到服務器時，它會使用解密數據的公鑰來執行此操作。 解密後的數據只能通過私鑰訪問，私鑰保留在網絡服務器上，並在網站所有者的控制之下。 因此，服務器和客戶端之間通過 HTTPS 交換的數據是安全的。 與 HTTP 不同的是，使用這種策略竊取敏感數據的網絡犯罪分子無法嗅探這些數據。

如何選擇 SSL 證書來提升 SEO？

您對 SSL 證書的選擇取決於您經營的業務類型和您網站的架構。 基於這些因素，您可以選擇可以幫助您獲得用戶信任並保護他們最大利益的 SSL 證書。 現在讓我們探索您的選擇，為您的網站找到最佳 SSL 證書。

域驗證 SSL 證書

DV SSL 證書非常適合博客、信息門戶或尋求在線展示的小型企業。 但是，它僅反映該域及其所有權已經過驗證。 這是通過發送給域所有者的電子郵件來完成的，通常是@domain 電子郵件 ID。 然後，域所有者會收到同一電子郵件 ID 上的私鑰。 然後需要將該密鑰粘貼到服務器上，保留它並執行它應該做的事情。 如果您的域有多個子域，那麼最好選擇一個通配符 SSL 證書來加密您的域及其所有子域。

組織驗證的 SSL 證書

OV SSL 證書確認實體的名稱和地址，因此比域驗證的 SSL 證書更可信。 它非常適合希望通過更詳細的驗證過程來建立更多可信度的中小型企業。

擴展驗證 SSL 證書

EV SSL證書表明認證機構已經驗證了企業的存在和合法性。 它是電子商務網站、政府網站、金融服務提供商等大型企業的理想選擇……由於 EV SSL 證書使用 2048 位加密，因此它是最安全的。

儘管所有 SSL 證書都使用加密密鑰對服務器-客戶端通信進行加密，但它們並不相同。 由於 SEO 旨在提供更好的用戶體驗，因此建議您選擇涉及更全面驗證過程的 SSL 證書。 因此，明智的做法是選擇 EV 或 OV SSL 證書而不是 DV SSL 證書。

SSL證書如何改善SEO？

既然您知道什麼是 SSL 證書以及它們是如何工作的，那麼是時候弄清楚 SSL 證書如何改善您網站的 SEO 了。 在我們深入研究之前，您必須了解 Google 與其他搜索引擎的區別。 答案很簡單——一種旨在通過提取與用戶搜索意圖相匹配的結果來改善用戶體驗的算法。

更高的可信度

普通用戶在網站上停留的前 5 秒決定了該用戶的下一步操作。 因此，您需要通過引人入勝的內容和設計吸引用戶。 遺憾的是，如果您的瀏覽器告訴用戶您的網站不安全，那麼您的任何努力都不會取得成果——大多數瀏覽器將沒有 SSL 證書的網站標記為潛在危險，這會降低它們的可信度。

您可以使用 SSL 證書解決此問題，瀏覽器會在 URL 欄中用綠色掛鎖指示該證書。 隨著網絡犯罪的迅速增加，用戶不希望通過瀏覽此類網站來冒險自己的隱私。

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降低跳出率

根據 SEMrush，排名前三的域名的跳出率為 49%。 這意味著，儘管谷歌算法對他們進行了所有檢查，但仍有 49% 的用戶跳出這些網站。

對於所有其他網站，平均跳出率介於 56% 到 70% 之間。 網站的高跳出率表明糟糕的用戶體驗並深刻影響其 SEO。 為了獲得更好的排名，網站所有者必須制定可以保持低跳出率的策略。

您想知道什麼可以降低您網站的跳出率？ 提供出色的內容並為用戶提供更好的在線安全性可以顯著降低您的跳出率。 為此，您可以根據用戶的搜索意圖創建內容，並通過安裝 SSL 證書讓用戶放心。

更好的安全性

SSL 證書通過加密服務器和客戶端之間的通信為用戶提供更好的安全性。 它向用戶保證，用戶的任何數據都不會被其他人追踪或截獲。 互聯網用戶渴望匿名，除非網站為他們提供他們需要的東西，否則他們可能不想瀏覽它。

此外，適用於歐盟 (EU) 的《通用數據保護條例法案》(GDPR) 等法律規定了 HTTPS 保護歐盟公民隱私的必要性。 因此，使用 SSL 證書有助於網站所有者遵守 GDPR 要求並為用戶提供更好的安全性，從而有助於更好的用戶體驗。

電子商務搜索引擎優化

電子商務網站旨在吸引更有可能購買其產品或服務的用戶。 這使得電子商務網站不可避免地要升級其 SEO 工作，並且在 2020 年，這將遠遠超出優化產品描述。 相反，電子商務網站必須嘗試改進其安全措施，因為電子商務網站的本質要求這樣做。

根據普華永道進行的一項研究，經濟犯罪造成的損失約為 420 億美元。 因此，沒有知情的用戶願意從被用戶信任的瀏覽器標記的電子商務網站上進行任何購買。 畢竟，賭注很高，他們的財務細節也面臨風險。 但是，當您使用高級 SSL 證書時，您會贏得更多信任，因為用戶知道認證機構已經驗證了您的業務。 這使互聯網用戶更容易信任您。

您可能已經意識到，電子商務網站需要更高程度的身份驗證，而這只能通過安裝 EV SSL 證書來實現。 當您的企業在線運營時，此證書可幫助您建立身份並遵守支付卡行業數據安全標準 (PCI DSS) 關於數據加密的要求。

結論

為訪問者提供卓越的用戶體驗是每個搜索引擎的目標，包括谷歌。 一種方法是選擇正確的 SSL 證書來加密服務器-客戶端通信並為用戶提供更好的安全性和更多的隱私。

這樣做將直接影響其他幾個排名因素，例如跳出率、參與率等……谷歌在對網站進行排名時會考慮這些因素。 因此，根據用戶情緒和我們分析的數據，我們想得出結論，SSL 證書將繼續提供更好的用戶體驗，從而提高網站的搜索引擎排名。