如何將 Pinterest 用於商業用途

已發表: 2025-01-22

Pinterest 不僅僅是另一個社群媒體平台。它是一個強大的視覺搜尋引擎，可以幫助您與潛在客戶建立聯繫，增加網站流量，並顯著提高品牌知名度。雖然許多人使用 Pinterest 來獲取個人靈感，但世界各地的企業已經發現如何策略性地使用 Pinterest 向參與的受眾展示其產品、服務和內容。本指南探討了有關使用 Pinterest 進行商業活動所需了解的所有信息，從設置 Pinterest 商業帳戶到優化 pin 以獲得最大覆蓋範圍。

目錄

  1. 為什麼要使用 Pinterest 進行商業？
  2. 設定 Pinterest 企業帳戶
  3. 了解 Pinterest 的獨特受眾
  4. 創建和組織董事會
  5. 設計引人注目的引腳
  6. 掌握 Pinterest SEO
  7. Pinterest 策略行銷策略
  8. 利用 Pinterest 分析
  9. 可持續成長的最佳實踐
  10. 結論

1. 為什麼要使用 Pinterest 進行商業？

Pinterest每月擁有超過 4 億活躍用戶，許多人將該平台視為發現引擎和線上購物目錄。 Pinterest 用戶通常會尋找靈感、想法和解決方案，這使其成為企業展示其產品的絕佳空間。這就是為什麼它可能是您的完美平台：

  • 高購買意願：許多 Pinterest 用戶在瀏覽時計劃購買。這種高意圖的心態可以帶來更高的轉換率。
  • 視覺吸引力：Pinterest 的視覺驅動格式可讓您以高度吸引人的方式展示產品、內容或服務。
  • 搜尋引擎品質：Pinterest 的功能與搜尋引擎非常相似。透過使用相關關鍵字優化您的圖釘和圖板，您可以被尋找您的特定利基的人發現。
  • 更長的內容生命週期：與一些貼文很快消失的社群媒體平台不同，圖釘可以在幾週、幾個月甚至幾年後的搜尋中出現。

2. 設定 Pinterest 企業帳戶

首先，您需要一個Pinterest Business 帳戶，該帳戶具有 Pinterest Analytics、投放廣告的功能和 Rich Pins 等功能。如果您已有個人帳戶，可以輕鬆轉換為企業帳戶。

  1. 建立或轉換您的帳戶
    • 前往Pinterest for Business並按照指示建立或轉換您的現有個人資料。
    • 填寫所有必要的詳細信息，包括您的公司名稱、網站 URL 和行業類型。
  2. 優化您的個人資料
    • 個人資料圖片：使用清晰、高解析度的標誌或品牌圖像。
    • 顯示名稱：在您的品牌名稱中包含相關關鍵字，以提高可發現性。
    • 簡介：撰寫簡潔的描述，突顯您的利基市場、價值主張和一兩個策略關鍵字。
  3. 聲明您的網站
    • 此步驟將使用 Pinterest 驗證您的網站，確保您的品牌已連結到您的帳戶。聲明您的網站還允許您存取從您的網站發布的圖釘的分析數據。
  4. 啟用豐富的 Pin 圖
    • 豐富的 Pin 圖會直接在 Pin 圖上顯示額外的詳細信息，例如產品價格、成分（用於食譜）或文章描述。這可以顯著提高參與度和點擊率。

3. 了解 Pinterest 的獨特受眾

Pinterest 用戶（通常被稱為「Pinners」）使用該平台來：

  • 靈感與規劃：婚禮、家居裝飾、DIY 項目、時尚、食譜、鍛鍊等。
  • 未來購買：許多釘釘者為他們計劃在未來購買的產品創建圖板。
  • 品牌發現：Pinterest 幫助人們發現新的創新品牌。

Pinterest 更像是視覺搜尋引擎，而不是傳統的社交管道，因此了解用戶操作背後的意圖至關重要。觀眾樂於發現產品和創意，這意味著經過充分優化的圖釘可以帶來顯著的品牌曝光。

4. 創建和組織董事會

Pinterest 看板是您將內容分類和展示的方式。透過有效地組織您的看板，您可以引導訪客瀏覽您的個人資料並保持您的品牌視覺上的凝聚力。

  1. 董事會頭銜
    • 使用清晰、關鍵字豐富的標題。例如，如果您銷售廚房用具，標題為「創新廚房用具」或「廚房組織和工具」的版塊可以吸引更多相關的受眾群體。
  2. 主機板說明
    • 將其視為SEO機會。使用相關的關鍵字和短語來描述每個圖板包含的內容以及為什麼有人應該關注它。
  3. 董事會封面圖片
    • 選擇一個有吸引力的圖釘作為您的板封面圖像。具有凝聚力的封面設計策略可以讓您的個人資料呈現專業、精心設計的外觀。
  4. 主題相關性
    • 確保每個板塊都專注於特定的主題或主題。混合不相關的內容可能會讓用戶感到困惑並降低董事會的價值。

5. 設計突出的引腳

引人注目的視覺效果是 Pinterest 成功的基石。為了鼓勵點擊、儲存和分享，您的 pin 必須具有吸引力、資訊豐富且品牌清晰。

  1. 最佳引腳尺寸
    • Pinterest 建議使用長寬比為 2:3 的垂直影像（例如 1000 × 1500 像素）。垂直圖釘通常表現較好，因為它們在使用者的提要中佔據更多空間。
  2. 引人注目的圖像和圖形
    • 使用與您的品牌相符的高品質照片、大膽的文字疊加以及獨特的調色板。
    • 考慮在圖釘上添加微妙的號召性用語 (CTA) 文本，例如「立即購買」、「了解更多」或「內部 DIY 教程」。
  3. 品牌元素
    • 融入您的商標或品牌顏色以提高品牌認知度。
    • 如果可能的話，請保持一致的設計模板，以便您的引腳可以立即被識別。
  4. 描述性引腳副本
    • 寫出簡潔而資訊豐富的描述，突顯 pin 的內容。包括相關的關鍵字和明確的號召性用語，邀請使用者點擊。
  5. 使用影片 Pin 圖
    • 視訊圖釘會在使用者的動態中自動播放，這可能是吸引註意力的有效方法。展示教學、產品演示或幕後剪輯，以更長時間地吸引觀眾。

6. 掌握 Pinterest SEO

由於 Pinterest 是一個發現平台和視覺搜尋引擎，因此 SEO（搜尋引擎優化）至關重要。您的圖釘和圖板越優化，出現在 Pinterest 搜尋結果和相關提要中的機會就越高。

  1. 關鍵字研究
    • 使用 Pinterest 的搜尋欄來尋找熱門關鍵字。輸入種子關鍵字並查看搜尋框下方顯示的建議術語。
    • Google Keyword Planner 和 Pinterest Trends 等工具還可以幫助您衡量搜尋量和趨勢主題。
  2. 關鍵字放置
    • Pin 標題：確保您的主要關鍵字位於 Pin 標題中。
    • Pin 描述：自然合併次要關鍵字。
    • 版塊標題和描述：使用與您的品牌重點相符的策略關鍵字。
    • 個人簡介：編織與您的品牌相關的核心關鍵字。
  3. 謹慎使用標籤
    • 雖然不像其他社群平台那麼重要，但相關主題標籤（每個圖釘 1-2 個）仍然可以幫助對您的內容進行分類。
  4. 圖片檔案名稱
    • 在上傳圖釘之前，請使用相關關鍵字重新命名您的圖像（例如「keto-cheesecake-recipe.jpg」）。每個細節都有助於更好的發現性。

7. Pinterest 策略行銷策略

一旦您優化了圖板和圖釘，就可以使用各種 Pinterest 行銷策略來擴大您的影響力。

  1. 加入小組委員會
    • 群組板允許多個貢獻者將內容固定在一個共同主題上。加入相關的、高參與度的小組委員會可以將您的圖釘展示給新的受眾並擴大您的影響範圍。
  2. 創建創意圖釘
    • 創意 Pin 圖以前稱為“故事 Pin 圖”，可讓您在一個圖釘中共享多頁內容。它們具有互動性，可以讓使用者更長時間地參與。
  3. 與有影響力的人合作
    • 與您所在領域的 Pinterest 影響者合作。他們可以創建以您的產品或服務為特色的圖釘，從而增加流量和銷售。
  4. 推廣 Pin 圖
    • Pinterest 廣告是接觸更多受眾的好方法。推薦的圖釘出現在使用者的來源和搜尋結果中，幫助您定位特定的人口統計、興趣或關鍵字。
  5. 季節性和趨勢內容
    • Pinterest 用戶喜歡規劃假期和季節性活動。建立針對即將到來的假期或熱門主題的圖釘，以捕捉及時的流量。
  6. 交叉推廣您的 Pinterest
    • 在您的網站或部落格上嵌入 Pinterest 小工具。
    • 在其他社群媒體管道上分享您的 Pinterest 圖板或圖釘。
    • 鼓勵您的電子郵件通訊訂閱者在 Pinterest 上關注您。

8.利用 Pinterest 分析

一旦您的 Pinterest 策略開始實施，請追蹤您的 pin 的表現。 Pinterest Analytics 可協助您了解哪些內容能引起受眾的共鳴以及如何完善您的策略。

  1. 觀眾洞察
    • 了解觀眾和參與觀眾的人口統計、興趣和線上行為。
    • 客製化您的內容以更符合目標受眾的價值觀。
  2. 引腳性能指標
    • 展示次數：您的 PIN 碼被看到的次數。
    • 儲存（Repins） ：表示有多少使用者將您的 Pin 圖儲存到他們的圖板上。
    • 點擊次數：衡量有多少用戶點擊造訪您的網站。
    • 參與率：評估您的圖釘的吸引力和互動性。
  3. 基於數據優化
    • 加倍關注那些獲得關注的內容。
    • 完善或刪除不能產生預期結果的策略。

9. 永續成長的最佳實踐

在 Pinterest 上建立強大的業務形像是一場馬拉松，而不是短跑。透過遵循這些最佳實踐，您將促進持續、長期的成長：

  1. 固定的一致性
    • 目標是每天或每週固定幾次。持續的活動有助於提高可見度。
    • 使用 Tailwind 等調度工具來規劃和間隔您的引腳。
  2. 高品質的內容勝過數量
    • 專注於生產具有價值的高品質別針。過度發布重複或低品質的內容可能會對您的聲譽和排名產生負面影響。
  3. 與社區互動
    • 關注您所在領域的相關品牌和影響者。
    • 重複他人的優質內容，建立與目標受眾產生共鳴的全面個人資料。
  4. 刷新舊的 Pin 圖
    • 如果過去流行的圖釘與當前的活動一致或仍然相關，請更新描述或建立新的設計以重新分享它。
    • 考慮季節性或趨勢事件來恢復舊內容。
  5. 隨時了解平台變化
    • Pinterest 經常推出新功能，例如購物圖釘或新的分析工具。密切注意更新以保持競爭優勢。

10. 結論

使用 Pinterest 開展業務可為品牌發現、受眾參與和線上銷售成長提供大量機會。將 Pinterest 視為視覺搜尋引擎而不是典型的社群媒體網站，您將在吸引積極尋找靈感和解決方案的客戶方面獲得策略優勢。

請記住：

  • 使用相關關鍵字優化您的個人資料和圖釘。
  • 使用引人注目的視覺設計來清楚地代表您的品牌。
  • 利用Pinterest 的分析來不斷完善您的方法。
  • 保持一致，適應趨勢，並與社區互動以獲得持續成功。

無論您是小型企業主、電子商務零售商還是內容創作者，Pinterest 都是您數位行銷工具中不可或缺的工具。今天就開始利用它的潛力來增加流量、增加您的追隨者並提升您在線上市場上的品牌。