分解：為什麼迪士尼提高 Hulu 和 Disney+ 的價格

如果您喜歡流媒體播放沒有廣告的迪士尼節目和電影，請準備好支付更多費用。

週四，米老鼠公司宣布將很快提高其三大流媒體服務——Disney+、Hulu 和 ESPN+ 的價格。 這意味著支付額外費用以享受無廣告干擾的客戶將不得不多花一點錢來獲得這種特權。

新價格將主要影響觀看無廣告版 Hulu 和 Disney+ 的流媒體用戶，價格將上漲 3 美元。 在 Hulu 上觀看直播電視頻道的掐線者也會發現服務成本上漲，在 ESPN+ 上觀看比賽的體育迷也是如此。

以下是自 2023 年 10 月 12 日起迪士尼流媒體服務的新價格：

如果主播願意將服務捆綁在一起，可以省錢，但從 10 月 12 日開始，某些捆綁服務的價格也會上漲：

新的 Disney Duo 套餐將於 2023 年 9 月 6 日首次推出。現有客戶可以在每月或每年續訂日期切換到新的 Duo 計劃。

原因有兩個：因為他們需要錢，因為他們認為他們可以。

首先，迪士尼在流媒體內容上花費了數百億美元——從《曼達洛人》和《萬達幻視》等熱門劇集，到《未來總統日記》和《超越》等令人遺忘的劇集。

從紙面上看，迪士尼的流媒體策略很早就听起來很可靠：製作盡可能多的內容，人們將花費無盡的時間瀏覽其數千部經典電影和即將上映的劇集。

事實證明，人們真正想要的是安慰節目和電影——連續劇，以及他們可以一遍又一遍地觀看的電影。 而迪士尼並沒有為其流媒體平台製作足夠多的內容。

與此同時，迪士尼花費了大量資金為 ESPN+ 爭取體育賽事直播轉播權，包括市場外的國家冰球聯盟比賽、USL 錦標賽足球比賽和其他賽事。

雖然其頂級體育賽事仍由 ESPN 有線頻道播放（ESPN+ 上還沒有，至少現在還沒有），但向每場支付低於 10 美元的流媒體直播所有體育賽事的成本仍然很高。月訪問它們。

所有這些投資為迪士尼在其三項服務中贏得了數億全球訂閱者，而迪士尼尚未從其流媒體業務中獲得 1 美元的利潤。

本週早些時候，該公司透露，它在流媒體上損失了5.12 億美元，這比今年早些時候損失的6.59 億美元要好，但還不足以讓投資者滿意（自5 月初以來，其股價從未超過每股100 美元）。

那麼，如果你是迪士尼，你會做什麼？

答案很簡單：向客戶收取更多費用。

自去年重返迪士尼擔任首席執行官以來，首席執行官鮑勃·艾格(Bob Iger)一直直言不諱地表示，他相信迪士尼可以為其優質內容（經典電影、熱門電視節目和體育直播）收取更高的費用。

去年價格上漲最終導致一些客戶離開 Disney+ 轉而使用其他服務後，他得出了這一結論。

“我們感到驚喜的是，由於非廣告支持的 Disney+ 產品定價大幅上漲而導致的訂閱者損失[最小]。 雖然是有一些損失，但是相對較小。 這讓我們相信我們實際上具有定價彈性。 ” – 迪士尼首席執行​​官 Bob Iger，2023 年第二季度電話會議

但艾格表示，提高價格只是策略的一半。 另一半？ 讓人們觀看廣告。 如果流媒體選擇迪士尼+和Hulu的無廣告版本，該公司只能在他們支付每月訂閱費時從中獲利一次。

但如果迪士尼能夠說服流媒體選擇其服務的廣告支持版本，他們每天都會從流媒體內容的客戶身上賺錢。

如果你是一家企業，兩種收入來源顯然比一種更好。 因此，考慮到這一點，艾格表示，迪士尼將提高其無廣告流媒體計劃的價格，同時保持廣告支持計劃的成本較低，因為迪士尼希望更多的客戶流媒體播放帶有廣告的內容。

“我認為我們不僅發現而且相信我們必須做的一件事是，我們必須擴大無廣告服務和無廣告支持服務之間的差異。 因為我們顯然希望吸引更多的訂閱者使用廣告支持的服務。”

迪士尼希望對價格敏感的消費者——那些不想每月花 14 至 25 美元購買無廣告計劃和捆綁包的消費者——將轉向有廣告支持的版本。

那些不這樣做的人呢？ 迪士尼希望價格上漲能夠抵消無法從這些流媒體上產生廣告收入的成本。

無論哪種方式，該公司都希望提高流媒體帶來的收入，從而扭轉虧損並最終扭虧為盈。 它希望在明年之前做到這一點。

出於與上述許多相同的原因，迪士尼正在提高其 Hulu 直播電視服務的價格，流媒體現在每月支付 76 至 90 美元才能觀看直播電視內容以及 Hulu 的電影和電視節目點播目錄。

迪士尼提高直播電視服務價格的另一個原因是：對他們來說，提供直播和有線頻道的成本正在上漲。

自 2000 年代中期以來，節目收費率穩步上升，有線和衛星公司因獲得轉播頻道的權利而收取的費用超過了通貨膨脹率。

當有線和衛星電視公司被收取更高的節目費時，他們會將成本轉嫁給客戶，從而導致更高的賬單。

多年來，電視迷們已經放棄了有線和衛星服務，轉而選擇更便宜的流媒體選項，例如帶有直播電視的 Hulu。 但造成有線電視和衛星電視瘋狂收費的同樣的經濟現象正開始趕上流媒體有線電視的替代（如果廣播公司在聯邦通信委員會（FCC）中得逞，情況可能會變得更糟）。

Hulu with Live TV 提供的頻道正是有線電視和衛星頻道的高額費用：ABC、CBS、Fox 和NBC 的廣播網絡附屬機構，以及ESPN、Fox Sports 1、Fox News Channel、Nickelodeon、CNN、TBS 等有線電視頻道和 TNT。

運營這些渠道的成本總是會轉嫁到消費者身上。

線切割與傳統電纜——它們現在幾乎是一樣的。

帶有直播電視功能的Hulu 並不孤單：每一個流媒體有線電視替代品——包括YouTube TV、Fubo、DirecTV Stream、Vidgo、Philo、Frndly TV 和Sling TV——都提高了訂閱價格，以抵消更高的節目費用。

提供直播新聞和有線頻道的服務（例如帶有直播電視的Hulu）通常會出現最大的漲幅，而那些不提供直播新聞和有線頻道的服務（例如Philo 和Frndly TV）通常會出現較溫和的價格上漲。

迪士尼試圖通過直播電視向 Hulu 訂戶提供不錯的福利來彌補直播電視的高成本：免費訪問他們的其他流媒體服務。

每月支付77 美元購買帶有直播電視的Hulu 的客​​戶可以獲得帶廣告的Disney+ 版本，而那些想要觀看直播電視頻道、無廣告地訪問Hulu 點播目錄的客戶也可以獲得無廣告版本的Disney+。 這兩個計劃還包括 ESPN+。

這意味著，如果您已經支付了 YouTube TV 或 Fubo 等流媒體有線電視替代品的費用，並且您喜歡Hulu、Disney+ 和ESPN+，那麼改用Hulu with Live TV 是有意義的，因為獲得這三種服務的好處將為您節省一點錢每一個月。

但對於其他人來說，還有更好的選擇。

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