應用內廣告：您需要知道的一切以及如何正確使用

應用內廣告是目前增長最快的移動廣告形式——2020 年，該細分市場的廣告總收入達到 5819 億美元。

到 2023 年，移動應用市場預計將增長到 9350 億美元。

SmartyAds 內部產品總監 Liz Tokareva 解釋了您需要了解的有關應用內廣告的所有信息：哪些格式正在流行，如何正確使用它們，以及 2022 年等待我們的是什麼。

為什麼應用內廣告成為必須

用戶在他們的應用程序上花費更多時間

移動用戶正在逐步淘汰他們的移動瀏覽器，以專注於可用的移動應用程序的數量。

根據互聯網狀況報告，智能手機用戶目前將 89% 的總時間花在移動應用程序的任何媒體上，而只有 11% 的時間花在移動網絡上。

這種對應用內環境的吸引力立即改變了廣告行業。

更高的點擊率

當然，廣告商想知道為什麼應用內廣告是有益的。

首先，應用內廣告的點擊率高於網絡廣告。 根據 Medialets，應用程序的點擊率為 0.58%，而移動網絡的點擊率僅為 0.23%。

鑑於點擊率、潛在客戶和轉化之間的高度相關性，這是企業需要定位應用內用戶的主要原因之一。

改進的定位

應用程序內廣告顯示在應用程序的內容中，這意味著它們看起來比通常在瀏覽器中看到的傳統廣告更自然。

許多應用程序還支持廣告商可以在某些關鍵點展示的互動廣告，提供遊戲關卡之間的平滑過渡等。

此外，使用地理營銷活動，廣告商可以將廣告發送到特定地點附近的用戶智能手機（自己的商店、競爭對手的商店、節日等）。

最佳應用內格式：如何正確使用它們

有兩種廣告媒體——移動網絡和應用程序。 它們是不同的，因為在移動網絡上，廣告仍然顯示在移動瀏覽器中，而在應用程序中，廣告僅顯示在應用程序內部。

某些格式可能在移動 Web 環境和應用程序中都受支持； 但是，有些僅適用於應用內環境； 例如，獎勵視頻和可播放廣告。

以下是一些最好的應用內廣告選項。

插頁式視頻廣告

這種類型的應用內廣告通常出現在移動遊戲應用中。 移動插頁式廣告通常不能在結束前關閉，保證高完成率。

借助此廣告，廣告客戶可以獲得較高的用戶沉浸感和更好的轉化率，因為用戶無法關閉廣告並必須將其觀看到最後。

獎勵視頻廣告

經常在應用程序中看到這些廣告的用戶會收到虛擬禮物以換取觀看廣告。 此外，用戶有機會解鎖關卡內的秘密關卡以查看廣告。

用戶因觀看廣告而獲得特定獎勵，他們可以跳過這些獎勵，但隨後他將沒有獎勵。

這對用戶很有用，因為他/她有權選擇是否觀看廣告或跳過它。 因此，這樣的廣告是有用的並且不會對用戶體驗產生負面影響。

此外，用戶經常搜索此類廣告，因為他們希望通過查看它們來獲得獎勵。 通過這種方式，激勵視頻廣告可以提供更高的可見度、更多的點擊次數和更高的轉化率。

前貼片廣告

前貼片廣告是直接在精選視頻之前自動播放的視頻廣告。 此類宣傳視頻通常持續 15、20、30 甚至 60 秒。 有些可以跳過，而有些則顯示特定的持續時間。

前貼片廣告有效地提高了品牌知名度、參與度、購買意圖和轉化率。

移動原生廣告

移動原生廣告包括模仿網站或應用程序上編輯內容的外觀和感覺的文字或視頻廣告。 通常，用戶不會將此類廣告視為直接廣告，這增加了用戶忠誠度。

這些廣告可能看起來像推薦小部件、社交媒體供稿上的另一個帖子，或者您可以定制創意以適應用戶體驗。

這些廣告的好處包括不顯眼、成本效益和應用程序設計的一致性。

移動橫幅

移動橫幅是出現在屏幕頂部或底部的靜態廣告單元（標準橫幅）。 但是，應用內橫幅廣告通常包括佔據移動設備整個屏幕的全屏橫幅。

這種廣告類型的優勢在於其可訪問性、易於發布和普遍支持：所有應用程序都可以支持這種廣告格式。

如何使用應用內廣告格式順利投放廣告

不同的格式適用於不同的廣告客戶目的。 以下提示可幫助您製作流暢的應用內廣告：

了解您的廣告的去向

熟悉移動軟件供應鏈，了解每個參與者的角色。

謹慎選擇您的供應合作夥伴

許多優質出版商只與一小部分供應方平台 (SSP) 合作。

使用與高質量廣告資源直接相關的 SSP 是廣告商保持對廣告的控制並獲得最佳投資回報 (ROI) 的最佳方式。

選擇橫幅以增加覆蓋面

對於低成本、大規模的應用內廣告活動，沒有任何廣告格式可以與經典的移動橫幅相匹配。

這些功能多樣的廣告單元繼續受到應用發布商的歡迎，因為它們能夠無縫融入應用環境而不會影響用戶體驗。

插頁式廣告的影響

全屏廣告對用戶的視覺衝擊力最高，這意味著這些格式可以在應用環境中內容之間的自然間隔期間有效地吸引消費者。

2022 年廣告主應關注的應用內行業趨勢

隱私規則

用戶越來越關注隱私和數據保護，因此他們經常禁止與第三方共享數據。

考慮到不斷發展的全球數據保護法規，第三方已經需要付出很多努力才能合法和合乎道德地獲取用戶數據。

因此，許多領先的公司將專注於基於第一方數據的上下文定位和運行活動。

高清格式的發展

在其基礎設施的幫助下，數字生態系統取得了顯著進步。

如今，隨著智能手機的 LTPO OLED 顯示技術為全球瘋狂，VR 和元界緊隨其後，高清將成為賣點。

這意味著廣告現在必須具有清晰、充滿活力的高清圖像，以吸引大眾。

此外，2022 年將全是高清圖像、視頻和音頻以及引人注目的廣告格式。 隨著屏幕變得更大更好，高清是世界所需要的。

5G技術帶來改變

擁有 5G 互聯網技術的數字世界將變得快節奏。 隨著這一成就的普及和廣泛使用，基於雲的廣告平台將繼續受到歡迎。

同樣，物聯網和 5G 技術將使移動廣告更具相關性。5G 正在將廣告商和消費者之間的關係提升到一個新的水平。

頁面加載時間將最短。 橫幅廣告將逐漸被視頻廣告取代，提高點擊率。 任何請求都可以立即收到。

5G的推出將導致廣告市場的顯著增長。 這將催生能夠徹底改革該行業的新公司。

此外，5G 將改變直播的世界。 隨著世界更多地參與VR和元界，虛擬直播將隨著5G互聯網變得司空見慣。

因此，廣告商必須設計創造性的方式在這些會話期間投放直接廣告。

高級購物

購買鏈接已經開始讓事情變得更容易，並加快了直接購買的轉化。 這意味著用戶可以在點擊帶有產品圖片的廣告後直接將產品添加到他們的購物車中。

此外，高度相關的優惠只會針對特定的受眾。 因此，用戶將只看到他們特別感興趣的那些促銷和優惠。

原生廣告將繼續增長

除了數據隱私，用戶體驗將成為 2022 年的重中之重。雖然應用內廣告是必要的，但不應對用戶體驗產生不利影響。

廣告商需要使用非侵入性的廣告格式來使事情順利進行。 原生廣告非常適合這一點。 這些廣告可以無縫地融入應用程序的界面，而不會影響用戶體驗。

就手機遊戲而言，廣告商將需要一種高度沉浸式的廣告格式來定位過度活躍的受眾。

創意新平台和增強現實購物體驗

2022年，將出現基於AR技術的新型通信平台。 因此，用戶可以在購買之前實時查看產品。 這將是消費市場的一場革命。

此外，通信平台將推出嵌入式 AR 技術，以提供身臨其境的體驗。 最近，Snapchat 推出了增強現實濾鏡，為互動和創造力提供了理由。

這些過濾器是專門為廣告商設計的，可以用成為真實場景一部分的對象製作引人注目的廣告。

把它包起來

應用內廣告正在積極發展並成為廣告商的強制要求，他們希望盡可能多地接觸對優惠感興趣的受眾。

此外，您可以創建不會分散和惹惱用戶但會自然地融入應用程序的廣告。 這種方法將改善用戶體驗並提高品牌知名度和美譽度。

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