應用內支付的未來：雙頭壟斷 vs 選擇
已發表: 2021-09-01由於技術進步和價格下降，智能手機應用程序的普及在過去十年中迅速增加。 這導致應用商店成為主要的分發平台，Google Play Store 和 Apple App Store 佔據主導地位。 在撰寫本文時，兩家商店提供超過 480 萬個應用程序。 這種雙頭壟斷對應用程序開發商產生了重大影響，因為蘋果應用商店和谷歌應用商店的主導地位導致了收入的束縛。 這主要影響應用內支付。
所有關於選擇
在理想情況下，開發人員應該能夠決定使用哪個平台來分發應用程序，使用哪個支付網關，以及與分銷商和支付處理器分享多少百分比的收入。 除了這三點之外，開發人員還可以創新與客戶互動的方式，並根據偏好提供折扣。 這些應用內支付選項將允許應用開發者獲得更穩定的收入來源。
這聽起來是不是太理想化了？ 好吧，隨著韓國通過新的應用內支付立法，這很快就會成為現實。
但是我們是怎麼走到這個階段的呢？ 首先，踢馬蜂窩的是 Epic Games 的 Fortnite，它最初是為 Android 發布的，不支持應用內購買。 這是由於 Google 的付款政策，Epic 正式宣布它沒有計劃在 Android 上支持此功能。 去年 12 月，Epic Games 針對谷歌和蘋果在處理應用內支付方面的掠奪性行為分別提起了兩起訴訟。 預計今年晚些時候將對蘋果提起訴訟的判決。
雖然這個問題的症狀已經有一段時間了，但它現在已經變得突出，消費者和開發人員都開始注意到這一點。 這場官司引發了一場史無前例的事件，Google Play Store 首次披露其收入。 根據路透社Paresh Dave的一份報告，Google Play 在 2019 年創造了 112 億美元的 Play Store 收入。Apple 的 App Store 在 2021 年第一季度創造了 200 億美元的應用總收入。這包括消費者在應用內購買、訂閱方面的支出，以及最近衡量的季度中的高級應用程序。
雖然韓國正在成為應用程序分發的烏托邦，但世界其他地區的政府也在著手解決這個問題。 但在此之前，Apple 和 Google 都禁止開發者使用他們自己或第三方的支付系統進行應用內購買和訂閱。
以下是這兩項費用中的每一項費用：
Apple 對通過 App Store 分發的開發人員收取多少費用？
– 數字商品和服務的應用程序和應用程序內購買的 30% 標準佣金。 訂閱佣金在一年後下降到 15%。
– 從 App Store 產生的年收入低於 100 萬美元的開發者會從這些銷售額中獲得 15% 的佣金。
Alphabet 對通過 Play 商店分發內容的開發者收取多少費用？
– 數字商品和服務的應用程序和應用程序內購買的 30% 標準佣金。 訂閱佣金在一年後下降到 15%。
– 谷歌每年向開發者收取 Play 商店收入的前 100 萬美元的 15%，之後該費率又回到 30%。
政府和監管機構現在積極參與
自從這個問題開始引起關注以來，世界各地的幾個政府已經開始注意到這種雙頭壟斷：
– 韓國，通過他們的新立法。
– 美利堅合眾國，通過 36 個州提起的聯邦案件。
– 歐盟通過數字市場法案。
– 英國，通過多項反壟斷調查。
– 印度生態系統通過反壟斷調查並質疑該系統作為統一戰線。
蘋果和谷歌會爭辯說，他們付出了很多努力（和金錢）來讓客戶的應用內支付的整個過程變得簡單和安全。 他們還會指出他們以收入分成的形式向開發商支付的大量資金。
但是對於必須在這個系統的規則內工作的開發人員來說，這似乎是一筆不小的交易。 一個平台可以打開，也可以同時關閉。 根據 BBC 的報導，“蘋果公司對其運行 App Store 的成本估計“僅為 1 億美元”（7100 萬英鎊）——但去年它的收入為 150 億美元（106 億英鎊）。 ” 雖然我們沒有谷歌方面的確切數字，但我們可以預期它會處於類似的路線上。
結論
感到窒息的不僅僅是開發人員； 即使是本土支付參與者也覺得他們在業務上輸給了雙頭壟斷。 他們認為蘋果和谷歌聲稱的安全性仍然毫無價值，因為這意味著這兩家公司正在做一些其他公司沒有做的非凡的事情。
“這是關於分發的選擇，我們都知道Google Play Store和App Store會繼續存在。 我們相信選擇是競爭的核心，因此當開發人員選擇通過我們的基礎設施進行分發時，我們允許選擇支付網關。 我們認為，這種選擇將使開發人員能夠利用與兩家公司和支付網關提供商協商合理的費用， ”Indus App Bazaar 的首席執行官兼聯合創始人 Rakesh Deshmukh 說，Indus App Bazaar 是最受歡迎的“替代應用程序商店”之一安卓設備。
競爭孕育創新。 這也延伸到應用平台的選擇。 “對於我們的 IoT 產品 Vookmark，在 Indus App bazaar 上推出通過新的參與用戶和更多方式促進了我們的增長……我們正在探索通過瀏覽器擴展、Android 和 iOS 的替代渠道分發和收取付款的能力包。 NFN Labs 的聯合創始人 Rajesh Padmanabhan 說，另類分銷和較低的佣金肯定有助於將資金重新用於研發並實現更快的增長。
昨天批准的韓國電信業務法修正案旨在促進應用市場行業的公平競爭。 該法案禁止應用市場經營者利用其主導地位強制開發者使用特定的支付系統。 此舉還將使應用程序開發人員能夠避免高額佣金，從而降低開發人員和最終消費者的成本。
然而，這只是一個開始。 開發人員和支付網關將希望包括美國和印度在內的更多國家效仿。 民主化是當下的需要，不僅適用於應用內支付，也適用於應用分發。
世界任何地方有關此事的任何立法都將為其他國家採用和發展開創先例。 到公平市場。 https://t.co/dll9f1VmYq
— Sijo Kuruvilla (@sijokuruvilla) 2021 年 8 月 30 日
披露：本文是與 Indus App Bazaar 合作編寫的。