iPad Pro 廣告:一台不是電腦的電腦?
已發表: 2020-03-23談到 iPad,Apple 就像是那些咄咄逼人的父母之一,無論他們的孩子取得多少成就,甚至超額成就,他們都永遠不會滿足。 你和我可能會看到 iPad 並看到平板電腦,但 Apple 完全以不同的眼光看待 iPad,最新的廣告(以及過去的許多廣告)證明了這一點。 標題“如何正確使用電腦”可能聽起來像是電腦廣告,但這實際上突出了新 iPad Pro 可以做的所有偉大事情,但略有“不同的想法”。
你不應該用一台基本電腦做的一切
1 分 40 秒長的廣告是關於如何正確使用計算機的基本教程——只是略有不同。 該廣告使用了非常復古的畫外音,其中提到了我們在計算方面學到的所有“正統”方式,即使視覺效果顯示新 iPad Pro 的使用方式完全相反。
隨著畫外音深入挖掘“正確計算的初學者指南”,屏幕上出現對比鮮明的視覺效果。 當聲音要求您在使用電腦時坐在辦公桌前時,視覺效果會顯示 iPad Pro 在戶外使用。 然後我們被告知要坐直,而在屏幕上使用該設備的女性則拿著她的 iPad Pro 躺在長凳上。
同樣,當畫外音要求用戶一次只專注於一項任務時,視覺效果會突出平板電腦上的多任務處理。 當我們被建議保持工作台清潔並尊重電腦時,視覺效果顯示一個嬰兒在玩水彩畫,一個女人瘋狂地(幾乎是暴力地)用 Apple Pencil 在 iPad Pro 上素描,然後不小心把它扔進一個包。 其他說明,例如計算機如何不是玩具以及如何不應該觸摸它的屏幕,伴隨著關注 iPad Pro 的 AR、高端遊戲和触摸屏功能的視覺效果。 當畫外音告訴人們如何發送電子文檔時,屏幕上的用戶甚至在畫外音完成指示之前就可以在他們的 iPad 上完成它。 在關鍵時刻,聲音提到了電腦上的光標,廣告突出了 iPad Pro 的觸控板功能,即使它的“不那麼箭頭光標”出現在屏幕上。
你明白了。 聲音說的是關於計算機的一件事,視覺效果顯示新的 iPad Pro 做的恰恰相反。 然後告訴一個人應該如何始終保持在 Wi-Fi 信號的範圍內——視覺效果顯示 iPad Pro 在遠程露營地用於 FaceTime。 聲音講述了計算機是如何沒有攝像頭的——視覺效果顯示一個人使用 iPad Pro 上的雙攝像頭主單元。 最後也是最後一個方向是讓電腦遠離兒童。 當然,視覺效果顯示一個蹣跚學步的孩子使用設備和 Apple Pencil 在屏幕上畫畫。 教程以蒙太奇結束,展示了 iPad Pro 的不同使用方式,之後屏幕上出現文字“你的下一台電腦不是電腦”,然後是“iPad Pro”和公司的標誌。
麥克比。 PC重新定義
記住 Mac Vs。 電腦廣告活動? 一個人曾經是Mac,另一個人曾經是PC。 兩人會爭論誰更好,而 Mac 過去常常搞笑地贏得所有這些爭論。 嗯,這個廣告也有同樣的氛圍。 這一款更像是“ iPad Pro 2020 Vs. 主流計算方法。 ” 我們知道這在紙上聽起來很無聊,但謝天謝地,它的執行非常聰明和有趣。
廣告以非常復古的感覺開始,並通過聽起來像是在 70 年代錄製的畫外音強化了這種情緒。 但它的核心並不是真正的複古。 廣告中的畫外音代表了我們所有人學習計算機的正統、老派方式。 計算機應該如何連接到牆上的一個洞,它如何只用於嚴肅的工作,人們如何在使用它時知道他們在做什麼,yada yada yada......
另一方面,視覺效果代表了 iPad Pro 可以做什麼,這與傳統不同,不僅拋棄了老式的計算方式,還挑戰了我們使用計算機的現代方式。 我們喜歡廣告所建立的對比,以及口頭敘述與視覺敘述完全不同的方式。 該廣告將廣告的音頻組件用作 PC,將視覺組件用作 Mac(或在本例中為 iPad Pro)。 這太聰明了。
確實非常Apple-y
寫起來可能聽起來有點複雜,但從你開始觀看的那一刻起,畫外音和視覺效果之間的對比是如此清晰,以至於廣告從一開始就完全有意義。 它展示了您的基本電腦無法做到的所有事情,但 iPad Pro 可以輕鬆做到。 它突出了新 iPad Pro 的所有 USP 和功能,以及 Apple Pencil 和新鍵盤等擴展。 從相機到觸控板,再到繪畫和塗鴉的能力,廣告涵蓋了所有內容。 也不是以某種無聊的規格和功能讀出方式。 它通過不斷提醒您基本計算機缺少的所有東西來向您展示 iPad Pro 的能力,這基本上使信息的影響加倍,因為帶有這些視覺效果的常規畫外音只能突出 iPad Pro 可以突出的所有東西做。 通過這種方式,您可以了解設備的功能。 如果你用普通電腦代替,你會錯過什麼。
《如何正確使用電腦》非常巧妙地展示了傳統電腦無法做到的一切,甚至連主流電腦都沒有做到。 它具有平板電腦。 根據 Apple 的說法,平板電腦比普通電腦要好。 廣告很聰明,使用了一種非常新穎的方法來突出產品的 USP 並傳達信息。 它是不同的,就像它旨在銷售的產品一樣。 以及他們在 Apple 的想法。
那不一樣。 就像 iPad 與普通電腦一樣不同。