讓我們面對現實：iPhone 已經消滅了高階 Android 手機！
已發表: 2024-02-25Counterpoint Research 近日公佈了 2023 年性能最高的十款手機排行榜，榜單中前 7 款手機均為 iPhone。 這延續了我們一段時間以來看到的趨勢——2022年，全球十大暢銷手機中有八款是iPhone，而2021年十大暢銷手機中有七款來自庫比蒂諾的水果公司，2020年也有類似的榜單裡面有五部iPhone。 蘋果甚至有六款 iPhone 進入 2019 年暢銷榜前十名。
雖然這種主導地位令人印象深刻，但有趣的是清單中其他手機的名稱。 鑑於 iPhone 如此占主導地位，你可能會認為名單上的其他手機將成為其 Android 競爭對手。 再想一想。 想法不同。
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安卓旗艦正在熱銷，但不再暢銷！
2023年，前十名的Android手機是三星Galaxy A14 5G、三星Galaxy A04e和三星Galaxy A14 4G（是的，4G手機是2023年最暢銷的手機之一）。 2022 年，Android 進入前十名的是三星 Galaxy A13 和三星 Galaxy A03。 2021年，輪到了三星Galaxy A12、小米紅米9A、小米紅米9懸掛Android大旗，而2020年，這個任務則交給了三星Galaxy A51、Galaxy A21s、Galaxy A01、Galaxy A11和小米的紅米Note 9 Pro。
注意事項？ 無論以何種標準衡量，這些手機都不是旗艦手機。 它們是大多數預算和中端設備。 在有人提出「但 Android 是碎片化的，大部分銷量來自於低價設備」的理由之前，讓我們先來看看 2018 年最暢銷的手機：
- iPhone X
- iPhone 8
- iPhone 8 Plus
- iPhone 7
- 小米紅米5A
- 三星 Galaxy S9
- iPhone XS Max
- iPhone XR
- 三星 Galaxy S9 Plus
- 三星 Galaxy J6
其中有兩款三星旗艦產品，其中三星 Galaxy S7 Edge 進入了 2016 年的前五名，儘管該品牌受到 Galaxy Note 7 災難的影響。 是的，iPhone 仍然是當時最暢銷的設備。 但就銷售而言，其他 Android 旗艦產品往往是最接近的競爭對手。
近年來，這種情況發生了變化——就像 Android 旗艦手機已經從暢銷雷達上消失了。 Android 旗艦手機並非沒有銷售——數據表明它們的表現非常好，但它們是作為一個群體的一部分而不是曾經的個人冠軍。 儘管Android 旗艦手機可能會帶來所有的增長數字，但一個痛苦的事實是，如今的中端或廉價Android 手機比其高端旗艦手機更有可能接近iPhone 的數字，後者實際上是在試圖與iPhone競爭。 iPhone。 這有點像一部大製作電影的配角比其高薪、高知名度的超級明星陣容更有機會贏得奧斯卡獎。
讓我們面對現實：iPhone 的高階 Android 裝置幾乎全軍覆沒。
Apple 擴大 iPhone 產品組合，同時保持高階品質
這件事情是由很多原因導致的。 也許蘋果突然主導的最大原因就是市場上出現了更多的 iPhone。 一開始，蘋果堅持每年發布一款手機。 2013 年，隨著 iPhone 5s 和 5c 的推出，這一數字增加到了兩台。 事實上，直到 2016 年，蘋果一直堅持在 iPhone 主要發表會上發表兩款機型的模式。
然後，2016年，其最大的競爭對手三星遭遇了Note 7災難。 無論是巧合還是有意為之，在三星暫時陷入困境的情況下，蘋果在2017 年的iPhone 主發布會上將發布的iPhone 機型數量增加到了三款（iPhone 8、iPhone 8 Plus 和iPhone X），然後從2020 年開始，將這個活動中的數量增加到四個，有時會在幾個月後添加 SE 版本。 結果，市場上的 iPhone 數量呈指數級增長，並且由於蘋果出色的更新記錄（Android 品牌現在才試圖趕上這一點），即使是稍舊的手機也能繼續表現良好並保持需求。 蘋果公司透過將行銷和分銷擴展到新的市場和地區，增加對印度等大市場的投資來支持這一點。
更重要的是，這家庫比蒂諾巨頭擴大了其產品組合，但並沒有以任何方式削弱iPhone 的高端品質——是的，現在每年（至少）發布四款iPhone，但沒有「便宜」的iPhone，而且仍然有這是一場非常引人注目的 iPhone 活動，其簡報設計精美，凸顯了新款 iPhone 的特別之處。 購買新 iPhone 的人都知道，它可能是同類產品中最好的產品，至少在一年內都是如此。 相比之下，購買 Pixel 或 Galaxy S 或 OnePlus 旗艦產品的人無法真正保證其背後的品牌不會推出改進它的產品（例如 T 變體，如 OnePlus 所做的那樣）或大致相似但今年晚點時候價格會降低（三星的FE 系列）。
Android 正面臨旗艦產品退出和「高階中階市場」的困境
有趣的是，即使蘋果正在擴大其產品組合，LG、索尼、HTC、華為和摩托羅拉這些旗艦產品傳統上是iPhone的競爭對手，要么減少參與，要么乾脆退出旗艦競爭。 華為被美國禁止進入，並在許多全球市場上退縮了。 三星堅持了自己的路線，但取消了Note系列產品，許多人認為這家韓國巨頭進軍可折疊產品的決定可能會削減自己旗艦產品的份額，而不是競爭對手的份額。 雖然在2016 年，三星、LG、HTC、華為和索尼推出了彼此截然不同的設備，但到了2021 年，Android 高階旗艦區突然變成了一個會員數量非常少的俱樂部，其中包括三星、谷歌和來自其他公司的奇怪型號。一加、Vivo 和 Oppo。
Android 旗艦產品的另一個瓶頸是現在所謂的高階中階市場的出現。 OnePlus 在 2020 年對其 Nord 系列進行了巧妙的營銷，突然間讓用戶可以使用擁有許多優質優點（設計、流暢操作、優質相機、快速充電）的設備，而無需擔心價格過高的問題。 小米、Vivo 和 Oppo 等公司也進入了這一領域，結果是你可以以不到一半的價格買到一款非常好的 Android 手機，設計出色，規格非常好，性能接近旗艦。高階安卓旗艦機。 甚至谷歌在推出更實惠的 A 系列優質 Pixel 變體時也承認了這個細分市場的重要性。
這些發展的結果是，尋找真正高階高階手機的消費者發現，他們可以在六多款iPhone 中進行選擇（四款新手機、兩款不太舊的手機，以及至少兩款舊款但仍是旗艦手機）一方面，或選擇價格通常在相似範圍內的 Android 旗艦機（許多 Android 品牌選擇提高其高端設備的價格，與 iPhone 保持一致），但看起來像是彼此的規格克隆微小的設計變更。 那不是全部。 許多高階 Android 旗艦產品都面臨著來自所謂旗艦殺手系列的競爭，其中包括 iQOO、OnePlus 和小米等設備。 例如，OnePlus 12 和 iQOO 12 提供與 Galaxy S23 系列相同的晶片，但價格低得多，而且與過去的旗艦殺手不同，它們也沒有在設計或規格上偷工減料。
這一切都導致 Android 旗艦產品的高價標籤引發了他們的品牌所討厭的問題：「花這麼多錢，或者更多一點，為什麼我不應該直接購買 iPhone？ 」
iPhone 挑戰高階 Android 的時代已經結束了嗎？
不幸的是，這個問題的答案並不令人信服。 雖然 iPhone 保留了其優質的身份和性能，但 Android 在這方面卻表現得不穩定。 Android 高階旗艦機所提供的大部分功能（旗艦殺手級產品和高階中階產品）似乎很快就能以更低的價格提供。
當然，現在說 Android 高階市場無法恢復與 iPhone 相同的水平還為時過早。 但它確實面臨著一項艱鉅的任務。 蘋果對其 iPhone 一直保持著一貫的態度，並一直抵制淡化該設備高端感的嘗試——即使是發布的 SE 版本也為其規格配備了高價標籤。
蘋果是否可以透過以更低的價格推出多種型號來銷售更多的產品？ 肯定是這樣，但只是在短期內。 因為，其低價產品遲早會削弱其高端產品的感知價值，因此很難證明更高的價格標籤是合理的。 Android本身並沒有遇到麻煩——Android手機的銷量遠遠超過了iPhone——但它的高端市場不再像過去那樣挑戰iPhone。
隨著iPhone在暢銷書排行榜上佔據主導地位，Android的高端旗艦機群正在下沉，部分原因是它自己的戰艦較小，而主要是因為對手將一致性視為完全和徹底的美德，甚至到了無聊的程度。 為了總是從多樣性中受益的消費者著想，我們希望有一天能看到 Android 旗艦產品像 Galaxy S 系列一樣在銷售排行榜上超越 iPhone。 但我們不會屏息以待。