iQOO 在#YouDecide 活動中針對 OnePlus
已發表: 2020-06-04廣告戰在科技界並不是什麼新鮮事。 有些是微妙的，有些是響亮的，但所有這些活動都有相同的目的：證明他們的品牌或產品如何比競爭對手更好。 而最新加入科技廣告戰區的名字是 iQOO。 該品牌可能已有一年多一點的歷史（在印度甚至不到半年），但它“並沒有安定下來”並追隨周圍最受歡迎的品牌之一：OnePlus。
早在今年 2 月，IQOO 在印度推出了 IQOO 3，它不僅配備了頂級規格，而且價格非常實惠（自那以後通過一些降價，它變得更加實惠）。 聽起來很熟悉？ 好吧，許多品牌一直在使用這種完全相同的策略在智能手機行業留下自己的印記，而 OnePlus 是真正開始這一趨勢的先驅之一。 但一加憑藉其最新系列，本身已經進入了旗艦區，“旗艦殺手”的頭銜已經一去不復返了。
許多品牌都藉此機會創造了具有高端規格和相對實惠價格標籤的智能手機，而 IQOO 3 就是其中之一。 但與其他發布智能手機和廣告來宣傳產品的品牌不同，IQOO 實際上是在其最新的以 IQOO 3 為特色的廣告活動中追隨 OnePlus。好吧，我們確實提到它是可能構成非常重要的競爭者之一對 OnePlus 8 的嚴峻挑戰，通過這次活動，iQOO 似乎希望確保每個人都將其視為 OnePlus 的替代品。
“少花錢”——瞄準 OnePlus 8！
迄今為止，名為“#YouDecide”的活動包含三個廣告。 這些突出了智能手機的不同功能，以及如何通過更少的花費在手機上獲得更好的智能手機體驗。 “怪物觸控按鈕”、 “超級閃充”和“驍龍865 ”是三個不同的廣告，突出了標題中提到的功能。 它們都具有相同的核心概念。
他們從與功能相關的問題開始，然後通過提到如何“以更少的錢解決”並花費盧比來引入 OnePlus 的角度。 7,000 以上是 iQOO 3 和 OnePlus 8 之間的價格差異（iQOO 3 起價為 34,999 盧比，而 OnePlus 8 起價為 41,999 盧比），在屏幕上添加了一個長紅色矩形框（雖然沒有品牌）暗示一加。
在此之後，廣告強調了 iQOO 3 如何以更低的價格提供更好的功能，與看起來非常像 OnePlus 8 的手機相比——更快的充電速度、用於遊戲的怪物按鈕可以讓你的拇指免於“拇指操作”以及更快的性能LPDDR5 內存。 這三個廣告的時長都在 30 秒左右，音樂相同，大部分設計元素也相同。
廣告簡短、簡單且不復雜。 所有這些廣告一開始都提出了一個問題，然後他們利用競爭對手的功能和價格標籤為自己謀取利益，然後通過介紹他們旨在在廣告中突出顯示的 iQOO 3 的功能來回答這個問題。 並展示與競爭對手相比，該功能如何在 iQOO 3 上更好地發揮作用。 這聽起來可能很複雜，但它在廣告活動中運行得非常順利。 廣告不會拐彎抹角。 他們只專注於突出一個功能並從一開始就瞄準 OnePlus。
對於一個剛剛進入智能手機市場的品牌來說，我們認為 IQOO 如此直接地追隨一加，真的是很勇敢。 活動中的所有三個廣告都使用相同的設置和核心概念，但歸功於 IQOO，因為活動很好地傳達了信息。 就生產價值而言，這些是非常基本的廣告。 它們沒有任何過度或奢侈的東西，仍然設法突出其產品的 USP。
暗示 OnePlus，不要忘記 iQOO
我們一次又一次地提到競爭性廣告如何成為一把雙刃劍，許多品牌最終往往會為他們的競爭提供更多空間和注意力，從而破壞了發布廣告的全部目的。 iQOO 躲過了那顆子彈，我們認為是因為廣告沒有直接提及 OnePlus 或在任何地方突出顯示 OnePlus 8 並且注意力主要集中在 iQOO 上。
但這並不意味著，這些廣告不針對 OnePlus。 我們真正喜歡廣告活動的一件事是，iQOO 非常巧妙而明確地暗示，該廣告活動旨在比較 IQOO 3 與 OnePlus 8 相比的表現，而沒有真正提及品牌或手機名稱。廣告。 長長的紅色矩形框、“以更少的價格解決”線和價格差異都是非常響亮的跡象，暗示該活動正在對 OnePlus 進行嘲諷。
這些廣告並沒有直接關註一加手機，但它們並不太細微的事實讓任何觀看的人都非常容易理解一加 8 是這裡的目標手機。 這就是使競選活動為我們工作的原因。
廣告活動的名稱“#YouDecide”也非常具有消費者授權。 它把它投射出來，就好像它只是向觀眾展示事實並要求他們做出決定，而不是為其產品做廣告。 這顯然為 iQOO 贏得了一些布朗尼積分，因為它成為了一個不只是用自己產品的優點來轟炸你的品牌，而是實際上似乎通過提供這些事實來考慮你的利益。 有趣的是，視頻突出顯示的所有參數都是面向規範的，這減少了主觀性問題。
它會起作用嗎？ ＃你決定！
OnePlus 必須習慣於成為目標（小米在 2019 年的 Redmi K20 活動中做到了），所以我們不能說這個活動是否會激怒那個永不落定的陣營。 而一加 8 系列確實有自己的王牌——設計、90 Hz 刷新率顯示屏，當然還有操作系統。 但iQOO的活動確實有層層巧妙貫穿其中，所有這一切都在半分鐘內完成。
這使得#YouDecide 成為一款潛在的“旗艦殺手”活動，讓這款手機有望成為下一個旗艦殺手。 是否會是另一回事，但它肯定已經按下了正確的溝通按鈕。 而且也非常激進。
iQOO 3 真的比一加 8 更划算嗎？ 請繼續關注我們的評論。