蘋果公司 2015 年第四季度財報電話會議的筆記

蘋果公司首席執行官蒂姆庫克在宣布 2015 年第四季度創紀錄數字的電話會議開始時報告稱，該公司實現了有史以來最大的絕對收入增長，並指出蘋果公司一個季度的增長高於全年收入的近 90%。庫克還指出，上個季度蘋果在 App Store 的累計下載量突破 1000 億次，在英國推出 Apple Pay，在 100 多個國家推出 Apple Music，在美國推出 Apple News 庫克提到，公司以創紀錄的 9 月季度結束了今年的“高調”，雖然 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的勢頭依然強勁，但該公司還創造了 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 的新發布記錄. 在 App Store 的推動下，另外 51 億美元的服務收入也創下了歷史記錄。 庫克還強調，App Store 現在擁有超過 13,000 個 Apple Watch 應用程序，其中超過 1300 個是原生應用程序，而且數量還在迅速增長。
庫克繼續談論新的 Apple TV，並指出它昨天開始銷售，首日銷量巨大。 如今，人們已經通過 app 觀看更多電視節目，Apple 相信 app 代表著電視的未來，並且正朝著這個方向努力。 庫克還談到了定於下個月發布的 iPad Pro，它將支持新一代的娛樂、生產力、設計、插圖、工程等應用程序。 庫克透露，Apple Music 目前擁有 650 萬付費用戶，Apple Music 將於本季度開始與 iTunes 電影和 iBooks 一起進入中國。 他提到 Apple Pay 的交易量實現了兩位數的增長，並宣布星巴克將在 2016 年向其所有門店推出 Apple Pay 支持，並且蘋果正在與美國運通合作，將 Apple Pay 帶到全球主要市場的合格客戶，今年有澳大利亞和加拿大，2016 年有西班牙、新加坡和香港。公司、電訊報、衛報等。

蘋果首席財務官 Luca Maestri 指出，蘋果在服務方面的收入為 51 億美元，創下該類別的歷史記錄，比去年增長 10%，主要是由於 App Store 銷售額增長了 25%，交易客戶數量比去年增長 18%。 Maestri 還指出，App Store 在中國的發展勢頭強勁，收入同比增長 127%，開發者增長迅猛，目前在中國註冊的開發者已超過 100 萬。 Maestri 還指出，Apple Watch 的發行量顯著擴大，可穿戴設備現已在 32 個國家/地區的 5000 個地點提供。

在電話的問答環節中，庫克指出，根據 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 之前安裝基數中已升級的人數，Apple 認為 iPhone 將在第一季度繼續增長。低於 30 的百分比表明更多 iPhone 銷售的開放領域，以及不斷增加的 Android 切換器率。 他還指出，新興市場的滲透率很低，LTE 的滲透率也很低，而且還在增長，這表明 iPhone 等新手機在這些市場仍有更大的增長空間。 庫克還指出，蘋果最近幾個季度在越南和印度尼西亞等國家取得了良好進展，並在中國繼續表現良好。 庫克還指出，Apple TV 開局良好，Apple Watch 剛剛起步，App Store 繼續有非常好的增長。 庫克還表示，他對 Apple Music 的早期發展以及人們從免費試用轉變為付費客戶感到非常高興。 庫克還指出，蘋果的企業業務不容小覷，他懷疑很多人是否知道蘋果已經建立了 250 億美元的企業業務，並正在採取重大行動進一步深化該業務。 庫克還談到了這樣一個事實，即出售的二手 iPhone 正在為蘋果的 App Store 和 Apple Music 等服務收入做出貢獻。

當被問及新的 iPhone 升級計劃時，蒂姆庫克和盧卡梅斯特里都指出，雖然該計劃在蘋果的美國零售店中“非常受歡迎”，但與 iPhone 的整體銷量相比，它非常小，庫克建議基於運營商的升級程序仍然是相當受歡迎的選擇，Apple 對這種方法感到滿意，因為它仍然以更合理的價格為新客戶提供 iPhone，並將新 iPhone 送到用戶手中。 庫克建議，從長遠來看，iPhone 升級計劃可能會變得更加重要。 在談到中國和該國最近的經濟問題時，庫克指出，蘋果沒有受到任何影響，事實上 iPhone 6 是中國銷量第一的智能手機，而 iPhone 6 Plus 則排在第三位。蘋果表示，它無法根據每日和每週的數字以及仍在該國家/地區進入 Apple Store 併購買 Apple 產品的人數來區分消費者層面的差異。 庫克指出，蘋果正在長期投資中國，認為中國可能成為蘋果持續收入的最重要市場。

在討論用戶轉向更新的 iPhone 機型時，庫克澄清說，對於上季度購買 iPhone 並更換智能手機的客戶，30% 來自 Android 設備。 庫克承認可能有一些來自其他操作系統的切換器，但 Android 是迄今為止最大的一個，而且這個數字是蘋果公司自三年前開始測量以來記錄的最大數字。 在回答有關舊款 iPhone 型號的升級率相對較低的問題時，庫克指出，他覺得這個數字很低，因為這意味著有 69% 的人還沒有升級，庫克視為額外增長的機會。