Nothing Phone (2a)：價格的一小步退步，Nothing 的巨大飛躍？

這是個人的一小步，卻是人類的一大步…

這是五十多年前尼爾阿姆斯壯成為第一個登上月球的人時所說的話。 Nothing's 聯合創始人 Carl Pei 在品牌揭開其第三款手機Nothing Phone (2a)的面紗時也有類似的感受，這是可以理解的。 因為，隨著 Phone (2a) 已經完全進入一個新的領域，這個領域幾乎可以重新定義它的未來。

對於那些來自非科技星球的人來說，Nothing Phone (2a) 的起價為 23,999 盧比。 這不僅明顯低於去年推出 Nothing Phone (2) 時的 44,999 盧比，甚至低於當年推出 Phone (1) 時的 32,999 盧比。 雖然我們所有人都預期Phone (2a) 的價格會低於Phone (2)，後者在發佈時是一款廉價旗艦產品，但它的價格遠低於Phone (1)，後者曾經是一款高階旗艦產品。中階手機有點像天方夜譚。

這個價格使新款Nothing手機處於市場上競爭最激烈的價格段之一——20,000盧比至30,000盧比的中間位置。 這也標誌著該品牌第一次真正就其智慧型手機的價格展開爭奪。

從稍微溢價的價格開始

當 Nothing 以 32,999 盧比的價格推出 Phone (1) 時，小米、Realme、iQOO 甚至 OnePlus 等公司都沒有與其競爭太激烈。 事實上，2022 年 Phone (1) 在市場上發佈時，OnePlus Nord 2T 的售價為 28,999 盧比，Redmi Note 11 Pro+ 的起價為 20,999 盧比。 Phone (1) 並沒有在價格上與他們競爭，儘管它確實是一款中端產品，具有一些真正優質的觸感。 它佔據了人口仍然稀少的高端中端市場和經濟旗艦區之間的空地。 但人們普遍認為它的規格有點貴——如果你正在尋找類似的硬件，你可以以更低的價格獲得它。 Phone (1) 的主要吸引力在於它的介面和設計，但你必須為此付出一些額外的費用。

Phone (2) 於 2023 年推出，售價 44,999 盧比，在預算旗艦區表現出色。 但即便如此，人們普遍認為它的價格略高，因為 OnePlus 11R、iQOO Neo 7 Pro 和 Google Pixel 7a 等產品的價格較低。 在每種情況下，Nothing 都被認為是在爭奪手機的體驗，並且實際上為此收取了溢價。 再說一遍，如果您想購買手機的規格和性能，可以選擇價格較低的替代品。

使用 Phone 進行適當的電話價格戰 (2a)

然而，Nothing Phone (2a) 卻讓品牌陷入了價格戰。 是的，它仍然具有非常獨特的設計，背面帶有LED 的Glyph UI，但與它的前輩不同的是，它實際上進入了「物有所值」的戰鬥，並且似乎並沒有為其帶來的好處收取很大的溢價。桌子。

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可以說，這款手機的規格中唯一缺少的主流中階功能是快速充電——手機(2a) 的充電功率為45W，而該細分市場的充電功率普遍為67W——以及包裝盒中的充電器。 但總而言之，Nothing Phone (2a) 是該新品牌的第一款手機，但其創新設計和介面似乎並沒有獲得溢價。

這使其處於與其前身截然不同的區域。 雖然這些產品都是針對小眾市場，但 Phone (2a) 在主流領域卻相當出色。 是的，簡潔的 Android 系統和背面創新的 LED 燈將吸引預算緊張的極客，但它們也（至少背面會）吸引任何想要體面的規格和出色的設計而不需要支付保費。 事實上，它的價格低於 Realme 12 Pro 和 Redmi Note 12 Pro，同時匹配它們的許多規格，尤其是處理器、顯示器、相機和電池——這些參數對於主流中端市場來說最重要用戶。

向下爬…還是向上？

有些人可能會認為這是某種程度的下降，而憤世嫉俗者會說，在手機被認為失敗後，Nothing 必須大幅降價才能獲得銷售。 然而，我們並不認為 Phone (2a) 是為了獲得收入而採取的短期舉措——似乎投入了太多的精力，而僅僅推出與之前版本略有不同的變體可能會更簡單。手機，而不是看起來不同的手機。 請注意，這款手機的命名有點奇怪，因為它看起來與手機 (2) 非常不同，它的名字也由此而來，但那是另一個故事了。 當然，不可否認的是，Phone (2a) 的價格使其進入了比 Phone (1) 或 Phone (2) 高得多的銷售區域，但這更有可能是一種提前考慮的策略而不是對其他細分市場銷售額下降的反應。

Nothing Phone (2a) 也將 Carl Pei 置於他最擅長的領域——他的產品在價格上與其他產品競爭。 Nothing 聯合創始人在 OnePlus 處於最佳狀態時，當時該品牌處於旗艦殺手模式，當他推出 Nord 時，Nord 為「高端」中端市場帶來了類似的策略。

在Nothing中，貝聿銘迄今為止必須證明該品牌前兩款手機的較高定價是合理的，強調它們與低價競爭對手的不同之處。 有了手機 (2a)，他實際上可以回到他最喜歡的區域 - 以實惠的價格提供感知的高級功能。 Phone (1) 和 Phone (2) 因其簡潔的使用者介面和背面帶有 LED 的不同設計而被視為定價較高。 Phone (2a) 帶來了這些功能，同時保留了極具競爭力的價格標籤。 這就是卡爾貝的專區。 這也有幫助，因為他的競爭對手現在是紅米和 Realme 等，它們主要被視為價格戰士，而不是 OnePlus 或谷歌，它們以品質為基礎建立自己的資產。

當然，如果認為 Nothing Phone (2a) 會席捲這個細分市場，那就太天真了。 20,000 盧比至 30,000 盧比區域的競爭非常激烈，雖然 Phone (2a) 在規格和功能方面可以保持自己的優勢，但它的競爭也並非毫無意義。 話雖如此，毫無疑問，Nothing 的 Phone (2a) 在價格方面並沒有退一步，但它可能會導致其市場份額實現巨大飛躍。