從旗艦殺手到高端玩家再到主流明星：OnePlus的驚人蛻變

十年在技術上是很長的時間。

十年前，諾基亞還是一個不可忽視的智能手機品牌，蘋果不做藍牙耳機，智能手錶很少見，金立是印度主要的中國品牌，谷歌的手機叫Nexus。

所以是的，十年內可以改變很多。 但即使按照這些標準，OnePlus 在不到十年的時間裡（該品牌成立於 2013 年底）在印度市場取得的成就也是驚人的。 該品牌改變車道和路徑的頻率與德里交通中的汽車司機一樣引人注目。 哦，同樣有效。 因為它的路線變化帶來了豐厚的紅利，並可能導致更大的事情。

從旗艦殺手到妥妥的旗艦

對於那些剛接觸科技星球的人，這裡有一個關於 OnePlus 的快速回顧。 該品牌在 2014 年推出的第一款 OnePlus 手機引起了轟動，提供接近旗艦級的規格（旗艦芯片、全高清顯示屏、4G 等），價格略高於中端市場。 這款手機讓“旗艦殺手”一詞成為現實，幾年來，它一直是 OnePlus 所涉足的領域——大規格、低價格。 然而，隨著歲月的流逝，該品牌開始在價格階梯上攀升。 它仍然比三星、LG 甚至谷歌等公司的旗艦產品更實惠，但它現在更處於中端和高端之間的中間地帶。

憑藉 2019 年的 OnePlus 7 Pro，OnePlus 終於進入了它所扼殺的旗艦領域。 OnePlus 7 Pro 是一款毫不掩飾的高端設備，價格是第一代 OnePlus 的兩倍多。 雖然該品牌還推出了更實惠的非 Pro 型號，但 OnePlus 現在似乎已經進入了高端手機領域。 值得讚揚的是，雖然許多傳統的 OnePlus 粉絲大喊犯規，但它在高端市場表現出色，成為印度頂級高端智能手機品牌之一，甚至在某些季度表現優於蘋果和三星等品牌。

創造優質的中段

在五年多一點的時間裡從旗艦殺手變成了旗艦，這本身就是一個相當大的成就，但在 2020 年，OnePlus 再次翻開了新的一頁。 或者更確切地說，在它的書中添加了一個新頁面。 這是它推出 Nord 的一年，這款設備的價格是其旗艦產品 OnePlus 8 Pro 的一半，而且價格比傳統的中端設備高一點。 正如它發明了“旗艦殺手”的綽號一樣，OnePlus 現在提出了一個全新的細分市場，這個細分市場遠低於高端市場，但略高於傳統的中端市場。 OnePlus 稱其為“高端中端市場”，並將 Nord 定位為其在該區域的旗艦產品。

仍在 OnePlus 的 Carl Pei 非常巧妙地推銷了 Nord。 對許多人來說，它代表了一種回歸 OnePlus 的核心價值，即以實惠的價格提供良好的規格和流暢的性能。 從各方面來看，這款手機在印度市場表現非常出色。 OnePlus 現在在高端和高端中端市場都有手機。

第二年，OnePlus 進一步豐富了其產品組合。 在繼續推出 Pro 系列的同時，它還在其高端系列中發布了一款更實惠的設備，並將其命名為 R 系列，表面上是針對遊戲的。

同樣，該品牌還推出了 Nord 系列的新系列 Nord CE（CE 代表“核心版”）。 這些手機的規格較低，但價格甚至低於 Nord，後者繼續通過 Nord 2 走自己的快樂之路。令人著迷的是，到 2021 年底，OnePlus 的新手機產品組合突然涵蓋了相當廣泛的價格區間:

• OnePlus Nord CE：22,999 盧比起
• OnePlus Nord 2：27,999 盧比起
• OnePlus 9R：39,999 盧比起
• OnePlus 9：49,999 盧比起
• OnePlus 9 Pro：64,999 盧比起

該品牌仍然非常傾向於高端中端市場和高端市場。 當該品牌於 2022 年初以 42,999 盧比的價格推出 OnePlus 9RT 時，這一點似乎得到了證實。

以精簡版核心體驗走向主流

在接下來的幾個月裡，情況完全改變了。 OnePlus 以 66,999 盧比的價格推出了高端 OnePlus 10 Pro 機型，但並沒有隨附普通的 10——這是 OnePlus 歷史上第一次沒有無後綴旗艦的品牌。 相反，它後來以 38,999 盧比的價格推出了 OnePlus 10R，價格低於其前身。

事實上，該品牌似乎已將重點轉移到更低的價格點，因為它又推出了三款低於 30,000 盧比的設備——OnePlus Nord CE 2、OnePlus Nord 2T，有趣的是，OnePlus Nord CE 2 Lite 成為了第一的？ 自 2014 年推出第一代 OnePlus 以來，OnePlus 手機的價格將低於 20,000 盧比！

OnePlus 通過推出 OnePlus 10T 結束了這一年，它的價格實際上與 OnePlus 9 相同——49,999 盧比。 隨著 2022 年接近尾聲，OnePlus 在這一年的發布是：

• OnePlus Nord CE 2 Lite：19,999 盧比起
• One Plus Nord CE 2：23,999 盧比起
• OnePlus Nord 2T：28,999 盧比起
• OnePlus 10R：38,999 盧比起
• OnePlus 9RT：42,999 盧比起
• OnePlus 10T：49,999 盧比起
• OnePlus 10 Pro：66,999 盧比起

突然間，OnePlus 售價低於 40,000 盧比的手機數量超過了該品牌的手機數量。 再一次，儘管招來了 OnePlus 忠誠者的大量批評，但此舉還是帶來了豐厚的回報，他們也對該品牌今年早些時候與 Oppo 建立合作夥伴關係的決定感到不滿。 OnePlus Nord CE 2 Lite 實際上以低於 20,000 盧比的價格成為印度最暢銷的 5G 手機，擊敗了來自 Redmi、Realme 和三星的競爭。 同樣值得注意的是，OnePlus 的重點正在轉向更主流的用戶群。

下一步是什麼？ 永遠不要接受常規答案

到 2023 年，這一趨勢仍在繼續。

在 2022 年放棄無後綴的 OnePlus 之後，該品牌放棄了 Pro 版本，以 56,999 盧比的價格發布了普通的 OnePlus 11，這是其旗艦產品長期以來首次以低於其前身的價格出現。 緊隨其後的是 OnePlus 11R，價格為 39,999 盧比，考慮到組件價格的上漲，這被認為是一個極具競爭力的價格，這無論如何都會推動智能手機的價格上漲。 在撰寫本文時，OnePlus 還發布了最暢銷的 OnePlus Nord CE 2 Lite 的繼任者 OnePlus Nord CE 3 Lite，價格與 19,999 盧比完全相同，但功能更多，最明顯的是內存更大，相機更好，以及更快的充電速度。

預計未來幾個月將推出 OnePlus Nord CE 3 和 OnePlus Nord 3，進一步鞏固該品牌在 30,000 盧比以下區域的影響力。 是的，如果謠言可信，OnePlus 甚至很有可能會在年底前發布一款價格低於 15,000 盧比的 5G 手機——儘管這款手機的名稱尚不得而知。

如此頻繁地切換價格通道絕非易事，尤其是當一個人還沒有開始廣泛的投資組合時。 OnePlus 從單一設備開始，如今擁有大約六種設備流——OnePlus Plain、OnePlus Pro、OnePlus R、OnePlus Nord CE、OnePlus Nord CE Lite 和 OnePlus Nord。 而這還不包括我們不時看到的偶爾出現的 T 變體。

更重要的是，它們中的大多數似乎都表現不錯——根據 Counterpoint 的數據，OnePlus 在 2022 年同比增長了 50%，而此時其他品牌（Apple 除外）在印度的銷量都在放緩。 它擁有低於 20,000 盧比的細分市場中銷量最高的 5G 手機，這幫助它以 22% 的份額在“負擔得起的高端市場”中佔據第二位。 它在蘋果和三星之後的高端市場中佔據了非常值得信賴的第三名。 對於一個九年前作為旗艦殺手起家的品牌來說，所有這些都是相當驚人的成就。

正如我們所說，這就像德里交通高峰期的一次汽車旅行，完全不可預測，車道和路線變化瘋狂，幾乎不尊重路上的慣例和其他人。 這是一段瘋狂的旅程，伴隨著競爭對手和忠誠者的詛咒，但它仍在繼續。 而且還沒有到達目的地。 請繼續關注更多曲折、轉彎、迂迴、捷徑，甚至掉頭。 關於這個品牌，我們可以肯定地說的一件事是它永遠不會安定下來。

（Akriti Rana 為這個故事做出了貢獻）