OnePlus借用摩托羅拉和諾基亞的頁面製作了每個可折疊裝置都需要的廣告

幾天前，我們報導了一個關於偉大的可折疊革命如何停滯不前的故事，許多人預測這場革命將席捲智慧型手機世界。 造成這種情況的原因有很多，從高價格到尚未開發的功能潛力，但也許最大的原因是良好的舊基本耐用性。

「感覺夠堅固/堅固嗎？ 每當有人看到我們使用可折疊設備時，我們不可避免地會被問到的第一個問題。 這是因為可折疊設備被譽為相當精緻的寵兒，經常會沿著內部顯示器的摺痕斷裂，而且並不適合大量和粗暴的使用。 它們有一種特殊性——它們很特殊，需要小心處理，因為它們可能會破裂。

摩托羅拉和諾基亞如何幫助消除「手機容易損壞」的觀念

大約 25-30 年前，許多品牌在手機方面也面臨同樣的問題。 手機還是一個相對較新的事物，這讓許多人在使用時感到緊張。 智慧型手機數量稀少，大多數人都非常小心甚至害怕地使用手機。 然而，大多數手機品牌都避免直接解決這個問題，而是專注於手機的純粹便利性和設計，更願意強調其利基定位。

然而，兩個大品牌採取了不同的方法，在廣告中強調手機足夠堅固，適合日常使用。 摩托羅拉在 90 年代初推出了一系列平面廣告，使其手機看起來更加堅固——「誰需要這麼堅固的手機？ 1994 年，一則廣告如此說道，另一則廣告則展示了一部手機，旁邊是一部在第二次世界大戰中使用的老式、堅固耐用的無線電話，上面寫著“像父親一樣。 ” 就像兒子」和「爸爸參加過戰爭」。

該品牌還在 20 世紀 90 年代在印度發布了一則電視廣告，其中一個人說他買了一部手機，並認為購買摩托羅拉是有意義的。 他接著說，他不太擔心手機的耐用性，因為似乎沒有人虐待他們的手機或把它扔得到處都是。 他不知道的是，就在他說話的時候，他年幼的兒子實際上已經拿走了手機，並將其扔在地上並猛擊（儘管他父親說，“沒有人拿著手機噹噹！ ”）。 當手機突然響起時，父親的注意力又回到了手機上，他發現兒子也把手機掉到了滑梯上。 傳達的訊息很簡單：手機並不脆弱。 （我們無法在線找到該廣告 - 如果您找到了，請與我們分享連結！）

2003 年，諾基亞透過可以說是科技史上最偉大的廣告之一傳達了同樣的訊息（雙關語）。 該品牌已經以諾基亞3310 等堅固耐用的手機而聞名，有人聲稱這款手機會打破它所摔下的路面，但在2003 年的諾基亞1100 廣告中，它展示了任何手機品牌都無法比擬的耐用性。

Nokia 1100 是當時最實惠的手機之一，一分鐘長的廣告展示了一位印度卡車司機在不同條件下使用它的情況，他甚至把它掛在卡車前（表明它是防塵的） 。 該品牌還推出了平面廣告，強調手機的防滑握把（確保用戶手機不會輕易從手中滑落——這是一個關鍵問題）及其防塵性能。 同樣，訊息很簡單：手機很困難。

兩個品牌都針對特定型號做了廣告，但由於手機數量還相對較少，廣告的影響遍及整個產業和市場。 是的，許多手機實際上仍然脆弱（嗯，很多手機甚至在今天也是如此！），但領先品牌的這些活動在消除「所有手機都是脆弱的」這個想法方面發揮了關鍵作用。

「所有可折疊的東西都不易碎」—一則 OnePlus Open 廣告可能會讓所有可折疊裝置受益

OnePlus 最近圍繞其首款可折疊手機 OnePlus Open 開展的宣傳活動最終可能會在可折疊手機類別中採取類似的做法。 雖然大多數圍繞可折疊設備的行銷活動都圍繞著其功能和多功能性展開，但 OnePlus 選擇強調 OnePlus Open 的耐用性。 該廣告在 YouTube 上以「測試混亂 – 為任何事物開放」為名稱，在 Instagram 上有一個更直接的標題「所有折疊的東西都不是脆弱的 – 為任何事物保持開放」。 它幾週前在網上發布，但最近在電視上經常出現。

廣告長約45秒，內容簡單。 兩個朋友在咖啡館見面。 「嘿，有新手機嗎？ 」其中一人指著另一人手中的 OnePlus Open 說。 「是的，我已經吃了大約一個月了， 」他回答。 “看起來很堅固”，第一個回答道，隨著“堅固”這個詞的迴響，佩戴 OnePlus Open 的人開始思考可折疊手機經歷了什麼。 接下來基本上是每個可折疊用戶的噩夢：手機掉落，從桌子上掉下來（在寵物狗的幫助下），被孩子魯莽地打開和關閉，在帳篷模式下被坐在上面，被網球擊中，甚至被足球員踩到等等。 當廣告切換回現在時，OnePlus Open 用戶微笑著，回憶起可折疊設備所經歷的一切，並將 OnePlus Open 放在桌子上，說：「告訴我吧。 當兩個朋友淡出時，螢幕上會出現一系列訊息——已測試跌落、已測試兒童、已測試寵物、已測試混亂、已測試一百萬次折疊。

廣告中沒有提及相機、處理器、RAM 或顯示器…廣告只有一個訊息：OnePlus Open 可能會經歷大量粗暴使用。 這是每個可折疊品牌都需要向其客戶傳達的訊息。 有一些非常堅固的可折疊手機——三星 Gaalxy Z Fold 5 配備了 Gorilla Glass Victus 2、Armor Aluminium 框架和 IPX8 防水能力——但這是我們所看到的對「可折疊手機很脆弱」這一信念的最好反駁。 沒有名人，沒有規格，沒有形容詞......只是一個經過一些非常艱難的處理並倖存下來的設備來講述這個故事。 就像二十多年前摩托羅拉和諾基亞手機在那些史詩般的戰役中所做的那樣。 就像這些活動有助於消除人們對手機耐用性的擔憂一樣，這次活動也可以為可折疊手機帶來相同的效果。

當然，廣告也有其弱點——“一個月”不是判斷手機耐用程度的時間（也許廣告中的人應該說“我已經用了一段時間了”，因為公開賽已經大約自2023 年10 月起），且廣告中並未顯示手機與任何水接觸（主要風險）。 即便如此，我們認為它傳達了訊息，並將可折疊設備置於非常「正常」和日常的環境中，這與大多數廣告放置此類設備的生產力場景不同。 它證明，與普遍的看法相反，可折疊設備可以以一種引人入勝（甚至有點有趣）且易於理解的方式存在於日常生活中，幾乎不需要任何文字。 「所有可折疊的東西都不易碎」可能是 OnePlus Open 的宣傳活動，但這是所有可折疊設備現在都需要的廣告。