什麼是個人品牌以及為什麼它對行銷人員很重要？

當我第一次開始內容行銷時，我驚訝地發現，雖然大多數「成功」的自由撰稿人年薪約為 40-6 萬美元，但有些人的收費每小時高達 900 美元。

雖然那些時薪 1000 美元的人在他們所做的事情上確實非常熟練，但他們還有其他一些因素導致了價格標籤：知名度和個人名字背後的強大品牌。

無論您是有興趣作為社群媒體行銷人員為自己創建一個名字，還是想幫助您的個人創業家客戶透過社群媒體為自己創建一個名字，了解個人品牌背後的價值和策略都至關重要。

什麼是個人品牌？

個人品牌是行銷個人以創造獨特聲譽並提高其知名度的過程。

除了關注客戶如何看待個人的角度之外，這與企業品牌建立沒有什麼不同。

例如，您可以擁有像 Grove Collaborative 這樣的高知名度品牌，該品牌以專注於清潔、安全、環保的產品而聞名。 他們是一家「綠色」公司，提供優質的客戶服務。 那是他們的品牌。

個人也可以擁有品牌。 眾所周知的一個標誌性例子是加里·維納查克（Gary Vaynerchuck）（也被稱為“加里五世”）。 他以富有創新精神和堅定、勤奮、重視真實性而聞名。 他是「真實的」。

歸根結底是將您的個人聲譽視為一個品牌，並確定您希望人們將什麼與您的名字聯繫起來以及如何建立這種聯繫。

為什麼個人品牌很重要

個人品牌可以讓你培養你想要代表自己的專業形象，如果你想擁有自己的事業或在某種程度上被視為有影響力的人，那麼這種形象就變得特別有價值。

品牌塑造可以讓您在一定程度上控制別人如何看待您的職業，這可以幫助您吸引您正在尋找的客戶類型和職業機會。

例如，社群媒體行銷人員可以透過以下任何一種（甚至有時是重疊的）方式來建立自己的品牌：

• 數據驅動的社群媒體行銷人員，在所有前沿策略和功能發佈時立即了解它們
• 社群媒體專家，專門透過 Facebook 群組創建、管理和培養社區
• 如果您是電子商務企業，您需要聯絡的 Facebook 廣告專家
• 精品社群媒體行銷和品牌專家，可以幫助您確定您想在社群媒體上成為什麼樣的人

您甚至可以細分市場，直到您被稱為美容品牌的首選 Instagram 行銷人員，或者付費社交廣告領域的領先專家，直到您被邀請在會議和網路研討會上發言。

如果您想在競爭中脫穎而出並為自己贏得聲譽以吸引新客戶（請閱讀：讓客戶開始來找您） 、提升您的職業生涯並獲得新的就業或專業機會，個人品牌是您的最佳選擇。

如何開始個人品牌建設

準備好創建或改造您的個人品牌了嗎？ 讓我們逐步了解推出個人品牌時需要考慮的事項以及如何開始。

想想是什麼讓你與眾不同

在為自己（或您的客戶！）創建個人品牌時，重要的是要考慮是什麼讓您與眾不同以及什麼與您產生共鳴。

試圖成為別人或捏造一個完全虛構的角色是行不通的。 如果你生性內向，試圖表現出油嘴滑舌和超級自信絕對會失敗。

有很多不同的面向讓你獨一無二。

想想你的個性。 人們總是說你可靠嗎？ 有趣的？ 機智敏捷？ 科技？ 分析性的？ 還囂張？ 這些都是您可以融入您的品牌的品質。

然後看看你過去的經歷。 你的大部分經驗都在哪裡？ 你最喜歡做什麼？ 也許在代理商工作時，您花了大量時間進行參與度管理，並意識到 Instagram Stories 是您工作中最喜歡的部分。 或者您可能知道自己喜歡與環保品牌、金融業的企業或剛起步的小型企業合作。

最後，考慮一下你的興趣。 我認識一些自由工作者，他們透過與非營利組織合作建立了強大的個人品牌，因為這是他們的重要興趣。 其他人在瞄準食品和飲料行業的客戶時表現出色，因為他們自稱是美食家。

列出清單，尋找您真正想要讓您的品牌脫穎而出的亮點。

考慮您想要接觸的受眾

如果您知道想要接觸什麼類型的客戶，您通常會希望根據他們的典型需求和偏好來客製化您的個人品牌。

我曾看過行銷人員在公開貼文中表現得很傲慢，雖然不是很粗魯，但幾乎是粗魯，他們大聲疾呼各大品牌的社群策略有多麼錯誤。 雖然這可以吸引一些喜歡這種活力的高價值企業客戶，但這幾乎絕對不是您在與會受到威脅且運行速度快的小型企業合作時想要採取的方法。

您想要吸引哪些受眾？這將如何影響您推出的品牌？ 在開始創建內容或跳上平台之前，了解這一點很重要，而「你想成為誰」將由「你想與誰合作」來定義。

確定您想要建立的內容類型

當您定期創建某種有助於展示品牌並建立受眾群體的內容時，個人品牌塑造是最有效的。 這可以包括部落格、社交媒體貼文、直播影片和拍攝的影片內容。

社群媒體行銷人員通常會透過 LinkedIn 分享文章和長篇帖子，以提高參與度和知名度。 隨著越來越多的用戶參與他們的帖子，他們網絡之外的更多人也會看到它，從而幫助他們獲得他們想要的品牌認知度。

其他人則強烈喜歡影片內容，創建了蓬勃發展的 YouTube 頻道，其中充滿了操作方法和螢幕擷取內容，這些內容經過專門設計，可以在搜尋其理想客戶可能使用的結果類型時顯示。

使用標準社群媒體貼文也沒有什麼問題。 只需確保您的角色和品牌聲音在您想要使用的每種媒體類型中得到很好的體現，以保持一致。 您不想在 LinkedIn 貼文中表現得大膽而搞笑，而在影片中卻表現得輕聲細語、僵硬。

決定您想要使用哪些平台

您想要用來推廣個人品牌的平台在很大程度上取決於您想要創建的內容類型、您正在開發的角色以及您想要覆蓋的受眾。

假設您正在為一家老牌公司的會計師提供社群媒體行銷服務，該公司的合夥人均年齡超過 40 歲。 即使您選擇視訊內容，TikTok 也可能不是您建立客戶聯繫的最佳選擇。 您最好轉向 Facebook 和 LinkedIn，並在您的網站上寫部落格。

然而，如果您想成為社群媒體行銷人員，幫助品牌透過其電子商務時尚系列與年輕受眾建立聯繫，那麼您可以在 TikTok 上大展身手，展示自己的能力，並在 LinkedIn 上分享實用技巧，也。

獲得合適的平台來提升您的品牌是重要的一步，所以不要跳過它。

建立反映您角色的網站、個人資料和作品集

您已經了解自己想要的個人品牌是什麼以及如何建立它。 那太好了。

現在，重要的是要確保新內容不僅能反映您的品牌，而且您的網站、社群媒體簡介和現有產品組合也能反映您的品牌。

讓我們來看一個名叫 Shayla Bond 的社群媒體行銷人員的例子。

在她的網站上，她並沒有說自己是“多面手”，這有時會受到不公平的輕視；她只是說自己是“多面手”。 她強調，她是“營銷界的瑞士軍刀”，一切都在“一個整潔的小包裝中”。 她用多樣化的作品集來支持這一點，她的網站、圖像甚至標誌都很專業。 從這個履歷中你就可以很好地了解她是誰。

讓我們來看看著名 Facebook 廣告專家 Sarah Sal 的另一個例子。

莎拉的網站有著完全不同的審美，但仍然很專業。 她使用一種她幾乎聞名的文案寫作策略（講故事）來支持她的非常規方法如何產生令人難以置信的強大結果。 她知道沒有人會相信這些說法的表面價值，因此她提供了一個案例研究來支持​​這些說法。

所有社群媒體網站都應該使用這些相同的語氣，這樣客戶就不會覺得自己受到了傷害，並創建了一個更容易識別的個人品牌。

始終保持真實

當您定義品牌和創建內容時，請記住盡可能忠於最真實的自己。 如果你太努力地想要成為一個不是你的人，那是行不通的。

我已經看過太多次了。

我知道現在，「前衛」的內容行銷人員正在…但那不是我。 我很直接，但並不過於嚴厲。 我與客戶建立了個人關係，我們談論我的狗和他們的孩子，但除此之外我更喜歡遵守傳統的「專業」準則。

我無法嘗試成為脫離傳統專業模式的前衛行銷人員。 即使我的網站文案中有一些精彩的內容，當有人跟我打電話時，這聽起來也是假的。 這種脫節可能會讓客戶感到震驚，因為沒有人喜歡被欺騙或被玩弄的感覺。

做你吧。 選擇一個與你真實身份相符的個人品牌，並且在繼續打造它的過程中永遠不要忽視這一點。

擁有優秀個人品牌的社群媒體行銷人員的例子

有許多社群媒體行銷人員和專家創建了強大的個人品牌。 到目前為止，我們已經看過帖子中的一些內容。

如果您想了解更多為自己打造強大個人品牌的行銷人員，請查看以下內容：

• Andrew Vahl，被譽為 Facebook 頂尖行銷專家之一，擁有大量適合初級和中級行銷人員的教育內容
• Jon Loomer 的職業生涯是在他的課程中分享 Facebook 廣告的最新高級策略，這些課程旨在教導其他廣告商如何獲得成果
• Jenn Herman，透過為《Social Media Examiner》等主要出版物撰寫高價值內容而成為著名的 Instagram 專家
• Jeff Sieh 創建了“Manly Pinterest Tips”，幫助針對 Pinterest 上男性受眾的品牌與客戶建立聯繫

最後的想法

即使您在私人公司或代理商尋求傳統的就業機會，透過發展眾所周知和受人尊敬的個人品牌也可以獲得很大的價值。

如果還沒有像你這樣的人，那也沒關係； 嘗試一下，向世界展示他們所缺少的東西。 即使還有其他人擁有類似的個人品牌，世界也足夠大。

確保您與與您的個人品牌保持一致的品牌和其他自由工作者合作，不斷強化它，並且不要害怕隨時適應。 我們總是隨著時間的推移而發展； 我們的品牌也可以。

想了解更多關於如何在您選擇的行業中為自己（或您的客戶！）創造名聲的資訊嗎？ 今天參加我們的個人品牌課程。