Hypergrowth、HyperOS：Poco 能否走出小米在印度的陰影

已發表: 2024-01-12

雖然只是一張幻燈片，但它比其他幻燈片加起來更受 Himanshu Tandon 的關注。 Poco 印度國家負責人向媒體介紹了 Poco X6 系列，並從Poco X6 Pro開始。 有一段時間，簡報會按照可預測的路線進行。 然後那張投影片就彈出了。 我們不記得幻燈片上的確切文字是什麼，但房間裡的每個人都清楚它們的含義 - Poco X6 Pro 將是印度市場上第一款搭載小米廣受關注的HyperOS的手機盒子。

poco x6 pro hyperos

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首先取得 HyperOS – 值得關注的勝利？

從表面上看，這可能看起來就像電話牆上的另一塊規格磚。 但事情遠不止於此。 Poco 比其他任何小米或紅米（小米在印度最受歡迎的品牌）手機更早從其母品牌獲得了備受關注的作業系統。 更重要的是，就在本次發表會前幾天，紅米剛剛在印度市場推出了旗艦產品紅米Note 13系列。 Redmi Note 13 系列是印度最暢銷的手機系列之一（銷量超過 7,500 萬部），而且它並沒有開箱即用 HyperOS，計劃稍後提供。 Poco 能夠在其更引人注目的兄弟之前發布一款配備新旗艦作業系統的手機。

當然，原因可能更多是技術性而非策略性的——Poco X6 Pro是一款剛在全球推出的較新設備，而Redmi Note 13系列則於2023年底在中國推出。然而，即使考慮到這一點這張投影片反映了印度智慧型手機市場正在出現的一個趨勢——Poco正在印度擺脫紅米和小米的陰影。

開始、消失、回來…現在正在成長！

要理解為什麼這一點很重要，我們需要了解 Poco 在印度小米品牌故事中所扮演的角色。 該品牌於 2017 年在印度首次亮相，被視為 OnePlus 的競爭對手。 儘管開局令人印象深刻，但 Poco 進入了某種冬眠狀態，當它回來時，它的化身似乎更針對小米的中端競爭對手 Realme。 雖然第一代 Poco 具有旗艦殺戮基因，但新的 Poco 看起來更像是 Redmi 設備，在不同設計的引擎蓋下具有非常相似的規格，並且具有更多尖峰通訊。 由於與印度的Redmi 和小米設備相比，它的知名度明顯較低，因此在許多方面都被認為質量較差– 其某些設備的一些技術問題（著名的“主板”問題）確實導致了這一問題。沒有幫助。

然而，這種情況在過去一年裡發生了變化。 2023 年，Poco 持續公佈了令人印象深刻的銷售數據。 根據 IDC 的數據，2023 年第三季度，它躋身中國十大智慧型手機品牌之列，以 5.7% 的份額排名第七，實際銷量超過蘋果（5.5%），與一加（6.2百分）。 其50.8%的成長率也是前十名中最高的。 有趣的是，此時小米自己的市佔率為11.7%。

不再是兄弟

造成這種突然飆升的原因有很多。 該品牌的X和F系列一直表現出色，並且在設計和規格方面與紅米兄弟姐妹有很大不同，儘管M系列仍然被視為「具有不同名稱和設計的紅米數字系列」。 溝通策略也發生了顯著變化——該品牌向手機主機板出現問題的用戶伸出援手，並主動提出修復問題。 近年來，Poco 的推出變得更加複雜和詳細。 該品牌嘗試模擬手機內部進行X6系列發表會，並進行了台上發表會。

poco himanshu tandon

最重要的是，該品牌在認知方面似乎已經與其更知名的母公司和兄弟品牌拉開了距離。 小米和Poco從同母異父的兄弟，變成了同一棟大樓不同房間的主人——他們的根基可能相似，但他們的生活卻截然不同。

但情況並非總是如此。 事實上，很長一段時間以來，Poco 和小米的高層在發表會上互相提及對方的品牌是很常見的。 當 Anuj Sharma（有趣的是，現任小米印度首席行銷長）接管 Poco India 後，這種情況明顯減少，現在幾乎消失了。 也是在這個時候，該品牌推出了「瘋狂製造」的定位，吸引更年輕、更傲慢的受眾。 結合一些巧妙的品牌佈局（特別是在電影《帕坦》中）和名人合作，這幫助 Poco 為自己創造了不同的身份。

以至於當小米印度總裁 Muralikrishnan B 在概述小米 2024 年計劃的發布會上被問及 Poco 時，他微笑著回答說，他來這裡只是為了討論小米和紅米。 Himanshu Tandon 也沒有評論為什麼 Poco X6 Pro 有 HyperOS 而 Redmi Note 13 沒有。 「你得問他們。 我們很高興為我們的用戶提供它， 」他說。

成為自己的人…並重新挑戰 OnePlus

當然，即使是現在，這些品牌之間也存在著很強的相似性，尤其是在其設備上運行的作業系統方面，而且在某些情況下，他們的手機似乎仍然驚人地相似。 但有強烈跡象表明，在作為小米子品牌成立近七年後，Poco可能終於在小米最大的市場上走出小米和紅米的陰影。 巧合的是，在與 Realme 和 iQOO 等公司對抗多年後，該品牌又回到了原點，將 OnePlus 重新納入了自己的視線。 Himanshu Tandon 在回覆 X 上的一條推文時表示，

就在寫這篇文章的時候，X 上的 Poco India 官方推文發了一條推文：

這個「瘋狂製造」的品牌取得了一些瘋狂的成功，現在又回到了最初的使命——讓永不定居的人感到不安。 2024 年可能會很有趣。

或者，也許，也許……它可能是瘋狂的？