資產還是信天翁：高通的行動霸主地位會減緩其 PC 驅動力嗎？

過去幾個月對高通來說是一個充滿變化的時期。 世界上最著名的晶片製造商，英特爾和樂事的這一面，一直成為科技圈的頭條新聞，這次是在個人電腦處理器領域，而不是其慣常的手機領域。

在行動處理器的品質和性能方面，高通幾乎是老大，以至於當三星決定在印度發布採用 Exynos 處理器而不是 Snapdragon 晶片的 Galaxy S24 和 S24 Plus 時，印度引起了憤怒。 Vivo 被問到為何為其 X100 Pro 系列採用天璣晶片而不是「真正的」旗艦晶片。 它可能時不時地會遇到一些問題，而它的競爭對手聯發科可能擁有更大的市場份額，但總的來說，高通的Snapdragon 系列在手機和平板電腦領域享有英特爾所享有的那種股權（或至少一次）很享受，取決於你和誰說話）。

這種邏輯應該會讓高通更容易「更進一步」進入 PC 處理器領域。 畢竟，如果您喜歡智慧型手機和/或平板電腦上的某個品牌的處理器，您肯定也希望在筆記型電腦或桌上型電腦上安裝它，對嗎？ 該品牌在手機領域的出色表現不應該成為該品牌X系列PC晶片的X因素嗎？

像那麼簡單就好了。 事實上，如果不小心處理和利用，高通在手機領域的里程碑很可能會成為其 PC 脖子上的磨石。

那些陷入 PC-智慧型手機晶片鴻溝的人：英特爾、Nvidia 和 Moto…

如果這聽起來不合邏輯，那麼請考慮一下這樣一個事實：品牌發現很難跨越智慧型手機處理器和 PC 處理器之間流動的技術盧比孔河。 也許最有說服力的例子是，在 PC 領域享有近乎壟斷地位的英特爾在 2012 年試圖進入手機領域。 「股權從電腦轉移到智慧型手機。

在接下來的幾年裡，這家晶片巨頭試圖在智慧型手機市場上為自己佔據一席之地，甚至成為一些廣受好評的設備的一部分，包括華碩ZenFone 系列，但儘管有許多積極的評價和令人印象深刻的基準分數，即使打出了「旗艦性能、價格大幅降低」的終極牌，英特爾也不得不在五年內基本退出手機市場。 沒有太多人知道​​，這並不是英特爾第一次嘗試征服手機領域——2006年，它最終將其通訊部門出售給了Marvell 技術集團，該部門「專門負責我們的手持設備業務，生產蜂窩和應用處理器」。6億 美元。

英特爾並不是唯一一個試圖在行動和個人電腦市場佔有一席之地的處理器品牌。 顯示卡奇才NVIDIA曾以Tegra系列努力進軍手機市場，甚至於2008年與微軟聯手在其高調的Kin智慧型手機上推出該晶片。 LG 和Asus 等知名裝置。

儘管如此，儘管它獲得了非常積極的評價並取得了良好的性能，但它也悄然退出了智慧型手機遊戲領域，現在主要被認為是任天堂 Switch 遊戲機上的晶片。 雖然摩托羅拉並不以其手機處理器而聞名，但當摩托羅拉推出6800（1974 年）和68000（1984 年）晶片時，它是一個以移動性而非處理器而聞名的品牌，許多人認為這兩款晶片為80 年代的PC 革命鋪平了道路，甚至使蘋果成為一支不可忽視的力量——大肆宣傳的麥金塔實際上運行在摩托羅拉處理器上。 然而，一段時間後，Moto 不得不停止向 PC 世界打招呼。

顯然，從手機到個人電腦的道路可能是善意的，但也充滿了危險。 其中最大的也許是大眾的看法和根深蒂固的競爭對手的存在。 雖然評論家和分析師可能會對高通 PC 處理器的性能和基準分數印象深刻，但影響那些將「Intel Inside」與處理器品質聯繫在一起的消費者將是另一回事。 印度領先的電子產品零售商之一 Croma 的銷售人員告訴我：“看，有時很難讓人們在購買英特爾處理器筆記本之前購買 AMD 處理器筆記本電腦，無論我們展示多少評論、基準測試甚至演示。 ” 「要求他們試用配備高通處理器的筆記型電腦將是一項額外的任務。 」

「PC 更強大」的認知

有趣的是，雖然大多數人習慣在智慧型手機上執行類似 PC 的任務，例如網頁瀏覽，甚至一些相當高端的遊戲，但他們通常認為中階筆記型電腦比高階筆記型電腦更強大，高階智慧型手機。 如果我們每次聽到人們抱怨「但我能花這麼多錢買一台筆記型電腦」時都拿到盧比，那麼當我們聽到高階智慧型手機的價格時，我們就會賺到很多錢。 事實上，德里一家 Imagine Apple 零售商的銷售人員表示，大多數消費者認為運行 M1 處理器的 MacBook Air 比運行功能更強大的 M2 晶片的 iPad Pro 更強大！

這可能會讓評論者畏縮，但街上的一個簡單事實是，計算機被認為比智能手機更強大——也許是因為它的尺寸更大，或者正如一位銷售人員疲倦地說的那樣，“計算機聽起來更複雜」 ，比手機還強大。 所有這些電影和漫畫的遺產總是將電腦展現為一種極其強大的東西。 你有看過壞人用超級手機毀滅世界嗎？ 不，它始終是一台計算機！ 」

正是這種看法可能會讓高通最大的資產——手機專業知識——在個人電腦業務中看起來像是一種負債。 是的，高通被視為手機行業的標竿之一，但個人電腦被認為更強大，因此部分公眾可能會懷疑該品牌是否有能力提升實力。 Chromebook 就是一個很好的例子，許多人喜歡運行在舊的、性能低的英特爾晶片上的設備，而不是更新更快的聯發科晶片。 英特爾自己發現其 Atom 系列處理器被貼上「劣質」標籤，因為它主要將其用於上網本、智慧型手機和平板電腦。 在所有這些情況下，公眾的看法往往會推翻產品的性能。

說服一個穩定的行業以不同的方式思考（而不是蘋果）

英特爾和AMD等根深蒂固的競爭對手多年來的存在也意味著高通將不得不考慮那些已經習慣了某些程式和流程的製造商，無論是在製造還是行銷方面。 據一位內部消息人士透露，正是這一點在英特爾退出手機領域發揮了重要作用，因為品牌拒絕改變既定程序以適應新玩家，除非他們為此支付巨額溢價。 即使管理像軟體更新這樣的基本內容對英特爾來說也是一項挑戰。 事實上，運行英特爾晶片的手機數量相對有限，這讓事情變得更加困難。 這也是高通也可能面臨的挑戰——製造商通常傾向於更加重視與大批量相關的設備，而新來者很少能快速獲得大量銷售。 事實上，有人說微軟無法透過Tegra優化其硬體和軟體以及缺乏良好的更新系統在Kin的消亡中發揮了重要作用。

儘管如此，高通仍然有很大的機會打破一些個人電腦處理器的籠子。 它擁有知識、行銷和財務等資源，可以與最優秀的企業進行正面競爭。 據我們所知，該品牌可能能夠為 X 系列驅動的電腦打造一個完全不同的身份（請注意，將它們與英特爾晶片進行比較並沒有幫助），或者可能能夠制定一個全新的生態系統，使使用高通晶片的智慧型手機和筆記型電腦之間的無縫轉換——儘管如此，高通晶片似乎也可以與英特爾機器很好地配合（正如三星透過Dex 所展示的那樣！）。 事實上，這可能會帶來其自身的複雜性，因為智慧型手機製造商堅持要求高通使其晶片與其他處理器（至少最初會在更多電腦上）與自己的處理器同樣具有協同作用。 谷歌已經發現了這一點，必須將其最初的僅限 Pixel 的功能擴展到其他設備！

高通公司有一台 PC 珠穆朗瑪峰可供攀登，它位於大本營。 它作為手機霸主的聲譽可能會為其帶來資源和知名度。 儘管如此，由於許多地方普遍存在「電腦更強大」的觀念，它最終也可能不再是個人電腦領域的資產，而更像是一個沉重的負擔。

這並不意味著高通會失敗——古代水手號確實回到了岸邊。 並且現在已經不朽了。 PC市場上有新晶片的空間。 但高通面臨的挑戰不僅在於擊敗或追趕英特爾等公司，還在於打破許多大眾心目中「手機不如電腦強大」的思維定勢。

套用保羅紐曼（Paul Newman）在《酷手盧克》（Cool Hand Luke）中的話：「我們所擁有的…是溝通的需要。 高通擁有晶片、基準測試、專業知識和遺產……現在它需要正確傳達訊息，以吸引品牌和消費者為其 PC 之旅出資。 它可能是泰坦尼克號的玩家。 或泰坦尼克號。

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