回收個人數據，重建你的新經濟

潮汐基金會聯合創始人 Issac Elnekave 的客座帖子

騙我，是你可恥; 騙我兩次，真丟人。 騙我十次，好吧，我們所有人都感到羞恥。 根據愛爾蘭數據保護委員會的說法，Facebook 在隱私問題上至少欺騙了我們十次，該委員會已經對這家社交媒體巨頭及其子公司展開了十次 GDPR 後數據隱私調查。 這構成了委員會對跨國科技公司所有調查的三分之二。

這些調查甚至不包括其他備受矚目的 Facebook 隱私問題，例如 Cambridge Analytica 醜聞或 Facebook 未能像長期以來承諾的那樣創建“清晰歷史”功能。 Facebook 創始人兼首席執行官馬克扎克伯格想告訴任何願意傾聽的人，這家社交媒體巨頭終於認真對待這個問題，聲稱隱私實際上將成為公司未來願景和價值主張的一部分，但這聽起來只是一個空洞一家在這方面不斷燒毀用戶的公司的承諾（和破紀錄）。

這不僅僅是Facebook。 十年來，其他值得注意的大規模數據洩露事件發生在 Facebook 之外，攻擊目標是 Yahoo（30 億！）、Marriott、Equifax 和許多其他公司的用戶數據庫。 甚至像 AT&T 和 T-Mobile 這樣的移動互聯網提供商和運營商也因最近的“ SIM 交換”網絡黑客現象而面臨風險。

廣泛的數據不安全正在匯聚成一場潛在的災難性“完美風暴”，不僅針對個人消費者，而且針對各種規模和行業的企業。 公司收集的個人數據的增加，白/灰/黑市場中個人數據價值的增加（無論是合法廣告、監控、網絡釣魚詐騙、身份盜竊、數據勒索或其他），數據洩露的增加，保護數據的複雜性和成本的增加，以及對這些數據洩露處以高額罰款的監管變化正在融合併密謀將各種公司變成不完美、有缺陷和成本高昂的數據保管人。

所有這些因素都對公司構成生存風險，無論他們是否從事收集個人數據的業務，給提供商帶來不可預測的成本和風險負擔，給消費者帶來不利的隱私後果。

區塊鏈：獨一無二的數字保管人

Facebook 試圖將自己定位為隱私優先公司的愚蠢行為從根本上存在缺陷，不僅僅是因為它在該領域多次失手。 當所有資源實際上都集中在構建一種非常不同類型的產品或服務上時，無論是內容、社交媒體、電子商務、零售、住宿還是其他任何東西，任何試圖將自己定位的公司都是愚蠢的。

然而，僅僅因為一家公司不會幫助我們解決這個問題，也不應該承擔解決如此龐大和技術難題的全部負擔，這並不意味著專門構建的技術框架不能幫助我們這樣做。 一個無需信任其他方的框架，一個建立在區塊鍊或去中心化賬本技術上的框架。

最初在中本聰的白皮書中將其表述為加密貨幣“比特幣”，該白皮書是為應對 2000 年代後期的金融危機而發布的，區塊鍊是一種技術上精確且安全的工具，具有“無需信任”的好處（即無需與各方進行交互的能力）信任他們。採用利用區塊鏈並可以集成到現有系統中的技術解決方案提供了一個難得但有影響力的機會，可以解決在我們不信任、洩漏、隱私敏感的時代處理數據存儲的問題。這樣，該技術成為無需信任的機制來管理、授予和交換訪問個人數據的權限。

各種形式的分佈式賬本技術向無信任技術的新領域邁進了一大步，這將改變世界，提供一種加密且幾乎不可破解的方法來跟踪價值交換。 用戶擁有唯一的鑰匙來解鎖他們在區塊鏈上的記錄，沒有中間人，因此用戶獨自對他們自己的記錄構成了唯一的威脅。 因此，區塊鏈可能不是一個完美的解決方案，但它提供了一個與用戶一樣完美的解決方案（而不是訪問所有客戶記錄的電話商店或科技公司的最薄弱環節）以及用戶自身對社會工程和其他方面的免疫力黑客。

消費者企業家的新時代

當然，我們還沒有完全做到。 目前，跨行業採用基於區塊鏈的標準需要非常不同且涉及技術的用戶體驗，從表面上看，這可能會阻礙這些技術優勢的大規模採用。

然而，除了提高數據安全性之外，向區塊鏈的過渡還將提供一種方式，讓用戶實際上能夠從自主、受控的數據發布中受益。 通過這種用戶盈利模式，用戶需求將推動大型技術優先幫助用戶彌合這些知識差距（就像他們在個人電腦和智能手機上使用區塊鏈之前所做的那樣）。

簡而言之，營銷是與客戶建立關係並交付給客戶的業務流程。 “定位”是這個過程的母乳，隨著用戶控制這些數據的流動，他們將成為一個非常有利可圖的營銷情報來源，他們最能從自己的數據中獲利。 大型科技公司可以繼續與客戶一起獲利。

隨著實時提取的更多個人數據的激增，公司很快將能夠在個人基礎上採用高度準確的個性化服務，從而使營銷人員能夠與他們的每個人建立一對一的關係客戶並親自解決他們的個人需求。

在即將到來的更主流的基於區塊鏈的解決方案的時代，用戶將不僅是他們自己的數據庫保管人，而且是他們自己的營銷線索生成者。 在一個持續擔心自動化將對全球經濟造成什麼影響的時代，基於區塊鏈的技術不僅將成為您數據的重要防線，還將為您帶來終極經濟。

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伊薩克·埃爾內卡夫

Issac Elkenave 是 Tide 基金會的聯合創始人，The Tide Protocol 的保管人，Tide Protocol 是一種開源技術，旨在幫助組織（包括區塊鏈）加強未來的隱私保護現實並遵守 GDPR 等全球監管制度，以及電子隱私，同時使消費者能夠控制這些組織持有的數據並從中獲利。

Issac Elnekave 是一位經驗豐富的企業家，在將企業從概念到執行和退出方面有著良好的記錄。 Issac 的職業生涯始於 1996 年的加州企業家； 和 BRW 1996 年增長最快的 100 家公司。1997 年，他從家鄉聖莫尼卡搬到澳大利亞悉尼，並將 Bagel House 發展成為澳大利亞最大的百吉餅批發商（被 George Western Foods 收購）。

2007年，他與人共同創立了電子商務巨頭skincarestore.com.au ，該網站成長為澳大利亞最大的護膚品電子商務零售商（被美國drugstore.com收購）。 2016 年，Issac 與他人共同創立了物聯網營銷平台 Ziva ( ziva.co )，使品牌能夠在“屏幕外”生活中與消費者互動。 Issac 擁有加州大學歐文分校的經濟學和國際關係學士學位，他對數據隱私充滿熱情，並且自認是個想法迷。 在推特上關注艾薩克。