Note 12系列，紅米Note破解尊享碼了嗎？

就推文而言，這似乎相當標準——某品牌的負責人宣布某款設備的銷量非常好。 然而，仔細觀察它以及與零售渠道的對話可以揭示更多信息。 那是因為這條推文不僅是關於一直是印度市場最暢銷手機之一的設備（紅米 Note），而且還關於它進入一個全新的價格區域。

紅米Note 12系列兩個月銷量超30萬台！

小米全球副總裁Alvin Tse談到了Redmi Note 12系列在印度的銷量。 他說，該手機系列自推出以來兩個月的銷售額就超過了 100 億盧比。 對於我們大多數傾向於根據銷售量來評估手機的人來說，這個數字本身可能並沒有太大意義，所以讓我們試著把它分解一下：

到目前為止，小米已經推出了三款 Redmi Note 12 設備——Redmi Note 12、Redmi Note 12 Pro 和 Redmi Note 12 Pro+

其中最實惠的是 Redmi Note 12，起價為 17,999 盧比。 最昂貴的是 Redmi Note 12 Pro+ 的 12 GB/256 GB 版本，售價為 32,999 盧比。 現在，如果我們保守一點，假設每個購買 Redmi Note 系列設備的人都購買了最昂貴的一款，即 Redmi Note 12 Pro+ 的 12 GB/256 GB 版本，價格為 32,999 盧比（沒有任何折扣或優惠） ，我們將售出超過 3,00,000 台。 在兩個多月的時間裡，每天售出 5000 件。

儘管這個數字令人印象深刻，但對於像 Redmi Note 這樣的設備來說，它會被認為是“一切照舊”。 它是如此受歡迎，以至於在某個階段，它本身就可以成為美國頂級手機品牌之一。 那麼，是什麼讓這些銷售數字如此特別呢？ 好吧，過去類似的數字是在 Redmi Note 很少面臨非常激烈的競爭的細分市場中以低得多的價格實現的。 Redmi Note 12 系列的價格要高得多。 它的競爭對手包括 Nothing Phone (1)、OnePlus Nord 系列和 Pixel 6a，以及來自三星、Vivo/iQoo 和 Realme 的高端中端產品。

Redmi Note 價格故事：9 年內從低於 10,000 盧比漲到 30,000 盧比以上

Redmi Note 系列被許多人視為使小米成為印度頂級智能手機品牌之一的陣容。 它最好地代表了小米“以驚人的實惠價格提供非常好的規格”的核心理念，並且在最初的日子裡，單一型號的起價為 9,999 盧比。 從 2017 年開始，這種情況發生了變化，當時具有不同後綴（Lite、Pro、Pro+、Pro Max）的多個 Note 變體以不同的價格點推出，而且通常在一年中的不同時間推出。 Redmi Note 系列以 10,000 盧比左右的價格而聞名，後來升至 15,000 盧比，然後在 2022 年，Redmi Note 11 Pro+ 5G 進入了 20,000 盧比的市場。 市場上有價格較低的 Note 11 設備，但現在展示的 Note 起價幾乎是六年前的兩倍，幾乎是 2014 年在該國首次推出時的三倍。

就營銷策略而言，這是一種相當不尋常的做法。 品牌通常傾向於推出更高端設備的低價版本，例如 iPhone SE、Galaxy S20 FE、Galaxy Note 10 Lite、Pixel 6a 等。 很少看到一個品牌試圖將以預算友好著稱的設備轉移到更高價位的設備。 這在某種意義上幾乎是矛盾的。 許多人可能認為 OnePlus 是另一個例子，它的主要設備在價格階梯上攀升，但在 Nord 系列出現之前，OnePlus 一直被認為是高端旗艦手機。 無論價格標籤如何，OnePlus 手機都應該是近乎旗艦的表演者和旗艦殺手。 另一方面，Redmi Note 是一款物超所值的產品，沒有任何旗艦級性能要求，因此看到小米將其推向更高端的範圍似乎很奇怪。

令許多人更加困惑的是，雖然 Redmi Note 在低於 15,000 盧比甚至低於 20,000 盧比的細分市場中享有明顯優於其競爭對手的優勢，但超過這些區域將它置於許多稱為高端中端市場，它必須應對更激烈的競爭。 小米在 2021-22 年進入了這個領域，但不是通過其 Redmi Note 系列。 相反，它選擇了 Mi 11x、Mi 11 Lite 和 Redmi K50i 等設備，以及一些 Poco 設備。 Redmi Note 似乎不會涉足高端中端市場。

“就像麥當勞漢堡的價格翻倍一樣！”

然而，Redmi Note 12 系列就是這樣做的。 事實上，該系列的三款設備中有兩款是高端中端設備——Redmi Note 12 Pro，起價為 24,999 盧比，Redmi Note 12 Pro+ 起價為 29,999 盧比。 售價 17,999 盧比的 Redmi Note 12 似乎是其中的佼佼者。 是的，更昂貴的版本確實配備了更好的硬件——帶 OIS 的高像素相機、快速充電等——但 Redmi Note 12 Pro 和 12 Pro+ 正在與競爭對手競爭，後者俱有可比性（並且在某些情況下，更好）規格，沒有真正的價格優勢。 在爭奪價格優勢的卓越規格多年後，Redmi Note 現在冒險進入一個它沒有很強的價格優勢並且存在根深蒂固的競爭對手的區域。 “我們一直在為性價比而戰， ”小米印度公司首席營銷官 Anuj Sharma 在產品介紹會上表示。 “但這並不意味著我們也不能純粹靠性能來戰鬥。 Pro系列就是證明。 ”

沒有多少人認為此舉會奏效。 Redmi Note 作為一款非常物有所值的預算設備的聲譽本應成為較高價格段的信天翁。 畢竟，Redmi 本身不是更喜歡使用不同系列的設備（K 系列）進入 25,000 至 30,000 盧比的市場嗎？ 一些圈子認為，小米將 Redmi Note 品牌推向更高的價格區域，是在賭紅米 Note 品牌的商譽。 “人們希望 Redmi Note 非常實惠， ”我們的一位熟人告訴我們。 “想像一下麥當勞漢堡的價格翻倍？ 人們還會購買它還是會考慮其他選擇？ 請記住，隨著價格上漲，您會得到更好的選擇！ ”

Note Pro 領導：破解高級代碼？

然而，從過去兩個月的證據來看，紅米 Note 似乎確實非常順利地提升了價格階梯。 尤其令人驚訝的是，根據我們的消息來源，Redmi Note 12 系列的銷量一直由更昂貴的機型——Redmi Note 12 Pro 和 Redmi Note 12 Pro+ 主導，而不是最實惠的機型。系列，Redmi Note 12。考慮到這兩款設備面臨的競爭，它們的性能確實非常出色。 在 Redmi Note 12 Pro 和 12 Pro+ 的價格範圍內，有些設備具有更好的設計、更好的處理器、更大的電池、更新的軟件和類似的相機。 消費者仍然選擇 Note Pro 的事實可能證明小米可能剛剛克服了其主要是價格鬥士的歷史。

這可能還為時過早，但 Redmi Note 12 系列的銷量似乎表明，小米即將在此前靠價格戰佔據主導地位的市場上破解高端手機密碼（儘管主要是在中端市場）。 當然，這並不意味著它會放棄其實惠的價格根源，但它確實為該品牌更多價格更高的設備打開了大門。

難怪我們的一位同事在簡報會上問道：“未來幾天會有 Redmi Note 12 Ultra 嗎？ 值得注意的是，小米並未排除這種可能性。 我們也不會。 紅米Note在印度似乎進入了一個新時代。 它的母品牌也是如此。

（麥當勞注意事項：不，不要將漢堡的價格翻倍或翻三倍。拜託！）