「紅米Note不一樣…」是的，但這還是紅米Note嗎？

隨著小米準備在印度推出紅米 Note 14 系列，其首席行銷長 (CMO) Anuj Sharma 最近在 X 上發布了一條說明，該說明以兩個簡單的句子開頭：

「紅米Note就不一樣了。更好了。 」

許多人會同意第一句話，但第二句話正是造成網路科技騷亂的原因。這是因為紅米Note近年來發生了一些非常重大的變化。 Anuj Sharma 說紅米 Note 不一樣，在規格和性能方面，它肯定比前代產品更好。然而，它最大的挑戰不在於硬體或軟體效能，而是被視為 OG Note 的當之無愧的繼承者。 Note的過去曾經是一種值得驕傲的特權，但它的過去正日益成為拖累其新產品的沉重負擔。

也許是印度最成功的手機系列

就手機系列而言，可以毫不誇張地說，紅米Note系列或許是印度智慧型手機市場史上最成功的手機系列。雖然曾經有過大量銷售的設備（例如諾基亞 1100 和 3310），但這種成功往往僅限於一兩款成為「流行」的型號，而其他型號則沒有完全追隨其銷售成功的腳步。然而，紅米Note的銷量年復一年、屢創新高。以至於有一段時間，小米高層在發表會上強調，如果紅米Note是一個獨立手機品牌，那麼它將成為國內十大智慧型手機品牌之一。

它成功的原因是性價比非常難以匹配。紅米Note 通常並不是該細分市場中第一款具有某些功能的手機（它比競爭對手早得多地配備了雙攝像頭、USB Type C 連接埠和AMOLED 顯示器），但當它確實將這些功能引入該系列時，他們就發現了這一點。事實上，在許多簡報中，小米高層都為該品牌繞過流行新功能的決定進行了辯護，堅稱Note是為主流用戶設計的，他們更看重價格實惠的性能，而不是推高價格的花里胡哨的東西。整個“我們以令人驚訝的價格為您提供令人驚嘆的東西，儘管我們可能會錯過一些東西來適應這個價格”是一個勝利者，而該系列最初由極具魅力的雨果·巴拉（ Hugo Barra）展示這一事實也起到了幫助作用。

然而，改變是不可避免的。隨著時間的推移（Barra 轉到了 Facebook），Redmi Note 也發生了一些變化，在新型號方面進行了擴展（Pro、Pro Max 等），但總的來說還是堅持了經典的“驚人的價值” 。 Pro 或 Pro Max 型號可能具有奇怪的額外功能（額外的相機、更大的顯示器），但它仍然非常接近基本的 Redmi Note，這是該系列的基礎。最重要的是，該系列仍然以其價格優勢繼續讓競爭對手和消費者感到驚訝——Redmi Note 7 Pro（有趣的是由Anuj Sharma 推出）就是一個很好的例子，它配備了旗艦級48 兆像素索尼IMX586這種感測器通常出現在價格是 Note 3-4 倍的手機中，價格始終保持在 10,000 盧比至 15,000 盧比之間。

註釋發生顯著變化

然而，到了 2021 年，Note 的世界發生了變化。今年是紅米Note價格大幅上漲的一年。有些人將這一舉動歸因於OnePlus 透過發布Nord 系列對Redmi 細分市場構成威脅，該系列最初是2020 年推出的OG Nord 高端中端產品，但後來以更實惠的Nord CE 搶佔了Redmi 的部分市場。不管出於什麼原因，Redmi Note 10 有四個版本：普通 10、10 Pro、10S 和 10 Pro Max 變體。其中，Redmi Note 10 Pro Max 起售價為 18,999 盧比，遠高於 Redmi Note 9 Pro Max 的售價 14,999 盧比，比普通 Redmi Note 10 的售價 11,999 盧比高出 50% 以上。

基本版 Note 與其 Pro/Pro Max 變體之間首次出現了巨大的性能和價格差距。雖然該系列在銷量方面表現出色，但其基本形象卻被淡化了。儘管它們具有相似的設計語言，但其外表下的規格和效能脈絡卻截然不同。這個已經淡化的品牌形象幾乎被 2022 年推出的 Redmi Note 11 的多次浪潮和型號所取代。 Note 11T Pro+ 和Redmi Note 11E 只是在非常基本的Redmi Note 11 基礎上添加了前綴的手機中的一部分，而這款手機在這場Note-able 洪流中有些失落，價格從12,000 盧比到25,000 盧比不等。整體銷售仍然令人印象深刻，但這款 Note 唯一值得注意的是它的名字。

隨著型號數量的增加，紅米Note「花不多錢卻物超所值」的USP幾乎消失了——這就像在多個披薩上拉伸同一個配料一樣！紅米Note現在已經變成了另一部手機，對許多人來說代表了很多東西、很多後綴，以至於它的核心身份已經不存在了。有人稱之為成長，有人稱之為滅絕，而事實一如既往地介於兩者之間：紅米Note仍然取得了不錯的成績，但引用Anuj Sharma幾天前的話說，它「不一樣了」。 」

遠離根源，努力培育優質枝條

也許小米意識到 Note 可能正在失去動力（就認知而言，如果不是銷量的話），因為它在 2022 年對該系列進行了精簡和重新定位。它將Note系列帶入“高端中端市場”，紅米Note 12 Pro+的起價為29,999盧比，比紅米Note 11 Pro+的起價20,999盧比高出驚人的9,000盧比。 Note 系列還分為三個明確的部分——頂級的高端 Pro Plus、配置稍差但仍接近高端中端 Pro 的、以及價格在 15,000 盧比之間的基礎普通 Note—— 20,000盧比。 Note 的目標已經改變了——現在它的重點是基本上出色，而不是基本上出色。它所稱霸的領域現在已經交給了普通的紅米系列。 「以令人驚訝的價格提供瘋狂的規格和性能」的主張讓位於「以具有競爭力的價格提供有競爭力的規格和性能」。雖然 OG Note 處於自己的領域，但更高端的產品面臨著來自 OnePlus Nord 和 Vivo 的 iQOO 系列等產品的激烈競爭。新的紅米Note比前輩更有腦子，但也不再是無腦了。

小米是否應該採用不同的品牌名稱，而不是將紅米Note系列帶出舒適圈？它確實曾在價格範圍為 25,000 至 30,000 盧比的設備上嘗試過 K 系列，並取得了一些成功。我們永遠不會知道。我們所知道的是，隨著紅米12系列的出現，紅米Note OG的定價精神就被擱置了嗎？新的Note代表了一些完全不同的東西，並且針對的受眾與它的祖先不同。雖然這款新 Note 受到了一些人的青睞，但它的價格上漲也讓許多 OG Note 的忠實擁護者感到失望和憤怒。這是小米的競爭對手一加在從旗艦殺手邁向高階旗艦時所面臨的現象。

當你在友好的小攤上輕鬆買得起喜愛的街頭小吃，以昂貴的價格轉移到高檔餐廳時，你就會有這種感覺。如果這一舉動有一個很好的解釋或強有力的敘述，人們就可以接受它。不幸的是，小米一直無法做到這一點，並堅持了許多品牌所使用的「擴大用戶的視野和期望」的路線。也許它可以開設一家高檔餐廳，而保留街頭小吃攤。也許…

從食品類比轉向手機，Note 13 系列延續了與 Note 12 系列相同的風格，推出了高階的 Note 13 Pro+、稍微低階的 Note 13 Pro 和遠遠落後於這兩款產品的 Note 13。方面。新的策略和做法似乎正在產生紅利——Note 13系列在銷售方面表現出色。據我們目前所知，Note 14系列將追隨其腳步。我們期待的是一款高級的 Pro Plus、一款稍微不那麼高級的 Pro 以及一款稍微基本的 Note。都是紅米Note，但是嗎？

新票據將提供什麼以及價格是多少，將在幾天內揭曉。 Anuj Sharma 要求人們「期待一款超越您期望的產品，不僅提供創新，而且提供更好的 Note 體驗。這裡的關鍵字不是「期望」、「創新」或「經驗」。是“注意”。

因此，當他（或小米選擇的任何人）在 12 月 9 日登台發布新的紅米 Note 14 系列時，他們最大的挑戰將不是證明「紅米 Note 不一樣」。 」 不久前就不再一樣了。這將表明，無論是Pro Plus、Pro還是沒有後綴，「新的」紅米Note仍然是「一個」紅米Note，是Note遺產的當之無愧的承載者，而不僅僅是規格大軍中的另一個戰士，你可以貼任何標籤。即使他們試圖這樣做，隱藏在背景中的還是 OG Note 的歷史，許多人都不願意忘記，對他們來說，這仍然是 Note 真正代表的：基本的輝煌而不是中端市場卓越。有人會說，紅米Note的銷量不言而喻。也許他們會這樣做，但他們需要向 OG Redmi Note 粉絲講一個故事，讓他們明白新舊 Notes 都在同一頁上。

這是一個既值得注意又值得注意的挑戰。雙關語的意思。