搜尋引擎市佔率 除了 Google 之外還有誰能分得一杯羹？

企業家對搜尋引擎市場份額的理解影響其網路行銷的兩個面向：付費廣告和搜尋引擎優化。 無論行業或企業規模如何，搜尋引擎都可以幫助品牌主導線上空間。

雖然搜尋引擎領域可能存在一個非常明顯的巨頭，但對於行銷人員來說，重要的是要知道Google並不是所有地方的市場領導者。 此外，還有一些利基搜尋引擎，其市場份額近年來一直在穩步增長。

在本文中，我們將引導您了解您應該了解的最受歡迎的搜尋引擎，以及一些可以幫助您制定搜尋引擎行銷策略的趨勢。

哪些搜尋引擎在全球擁有最大的市場份額？

谷歌的市佔率超過92%。 其他成熟的平台，如必應(3.04%) 和雅虎(1.39%) 落後，儘管距離很遠。 百度（中國）、 Yandex （俄羅斯）等具有地域針對性的網路搜尋引擎在各自國家擊敗了Google。 DuckDuckGo和Ecosia等專業搜尋引擎提供了 Google 無法比擬的獨特且有用的東西。

谷歌對其他搜尋引擎的壓倒性勝利並不令人意外。 當行銷人員談論 SEO 時，他們幾乎總是指的是 Google，而不是一般的搜尋引擎。 當你告訴某人在線查找某些內容時，你自己可能會使用“Google it”這個短語。

去年，Google在搜尋引擎市場佔據主導地位。 來源：統計計數器

但谷歌並不總是市場領導者。 2000 年代初期，雅虎處於領先地位，其次是微軟的 MSN（現在的 Bing）。 其他參與者包括 Altavista 和 Ask.com。 Altavista於1995年推出，但在搜尋引擎競爭中輸給谷歌，並被雅虎收購。 Ask 仍然存在，但不再是搜尋引擎。 他們將自己的平台重新命名為「以問答為中心的電子商務」。

2002 年至 2008 年搜尋引擎市佔率。資料來源： DataHub

隨著時間的推移，新的參與者不斷湧現，例如 Yandex、百度、DuckDuckGo 和 Ecosia。 搜尋引擎的格局已經改變。 但排名前 3 名的玩家仍然相同：Google、Bing（當時的 MSN）和雅虎。

按大陸劃分的搜尋引擎市場份額

使用 GS Stats Counter，我們統計了六大洲的搜尋引擎市場份額：北美、歐洲、南美、亞洲、大洋洲和非洲。 由於顯而易見的原因，南極洲沒有可用的數據。

在所有六大洲，谷歌都保持著領先地位。 在大多數大陸，微軟的 Bing 遠遠落後於第二名，但在亞洲，百度表現更好，領先 1.32%。 有趣的是，必應在北美的使用率高於其他地區。 雅虎是北美、南美和非洲的第三選擇，但歐洲 (Yandex)、亞洲 (Bing) 和大洋洲 (DuckDuckGo) 的第三名位置有所不同。

第四到第六位沒有突出的平台，但有兩個明顯的趨勢。 首先，Ecosia 似乎在所有情況下都落後於 DuckDuckGo。 其次，根據不同的大陸，新的參與者不斷湧現，例如南美洲和非洲的 Petal Search、非洲的 Ananzi 和亞洲的 Naver。

• Petal Search：華為的搜尋引擎
• Ananzi：南非分類廣告與企業目錄
• Naver：韓國第一個擁有自己的搜尋引擎的入口網站

1.Google搜尋引擎市場佔有率：92%

根據 Hubspot 的數據，Google每秒處理約 63,000 次搜索，相當於每天約 56 億次搜索，全球每年約 2 兆次搜索。 對於許多企業來說，有機地主導搜尋是首要任務，並且可以抵消昂貴的廣告費用，根據所有行業的衡量，保守估計 Google AdWords 的每次點擊成本為 48.96 美元，展示廣告的成本為 75.51 美元。

您應該了解的其他 Google 搜尋引擎行銷事實：

• 谷歌的桌面搜尋引擎市佔率為85.21%。
• 谷歌的行動搜尋引擎市佔率為95.43%。
• 使用者一次最多可以使用 3 種語言：一種主要語言加上兩種輔助語言。
• 搜尋詞通常與趨勢相關。

來源

谷歌還提供各種分析工具，企業可以利用這些工具來加強其線上市場定位。 由於 Google 接收了行動裝置上 95% 的搜索，因此可以肯定地說，它接收了幾乎所有來自手持裝置的總網路流量的 54.4%。

谷歌巨大的流量潛力使得運行谷歌有機搜尋或付費搜尋比其他搜尋引擎更有利可圖，但由於競爭對手數量眾多，要脫穎而出更具挑戰性。 為了讓事情變得更加刺激，複雜的演算法變化需要行銷人員和企業主的持續關注和行動。

谷歌的起步卑微且持續的成功

拉里·佩奇 (Larry Page) 和謝爾蓋·布林 (Sergey Brin) 於 1998 年 9 月 4 日創立了 Google，利用斯坦福大學的域名google.stanford.edu和z.stanford.edu 。 儘管如此，用戶還是看到了它的潛力，並認為與同類產品相比，它是一個更優秀的「門戶網站」。

這是谷歌過去的樣子。 資料來源： google.stanford.edu

當 2000 年代到來時，該平台因其簡單性和響應能力而變得更受歡迎。 他們推出了幾個新的搜尋類別，例如 Google 圖書、Google 新聞和 Google 學術搜尋。 同時，他們忙於搜尋演算法的改變，或者用公司的話來說，「核心更新」。 其中最著名的是企鵝、熊貓和蜂鳥。

谷歌致力於透過使用獨特的演算法和排名因素為網路使用者提供相關的搜尋結果。 該平台最初只進行了適度的更新，但現在每年都會進行數千次系統更新。

雖然這些讓行銷人員和企業更難跟上，但用戶通常會從這些深思熟慮的調整中受益匪淺。 例如，Google 最新的資訊分析技術 MUM 是多模式的，徹底改變了人們在網路上獲取答案的方式。 它使谷歌能夠訪問自然語言處理，從而為複雜的查詢提供更深入、更全面的回應。

2. Bing：積極進取者 (3.04%)

Bing 排名第二，但這並不是一場勢均力敵的競爭。 目前，該公司的市佔率為3.04% 。 該搜尋引擎通常每月獲得 10 億次訪問，每次點擊的平均廣告費用為 1.54 美元。 CPC 肯定比 Google 低很多，但請記住：您實際上正在向更少的觀眾展示您的行銷成果。

一些重要的 Bing 搜尋引擎行銷知識：

• 桌面搜尋引擎市佔率為8.06%。
• 行動搜尋引擎市佔率為1.48%。
• Bing 有 105 種語言和 238 個國家的版本。

還有另外一個，其實也是我最喜歡的：

大多數 Bing 流量並非來自有意用戶。 它長期以來一直是微軟設備上的預設搜尋引擎。 Bing 用戶年齡在 45 歲到 64 歲之間，不太懂技術，只是使用預設設定。

然而，這並不意味著那些使用預設設定的人不會主動切換到Google。 根據 Keywords Everywhere 的數據，「如何從 chrome 中刪除 bing？」這個關鍵字每月有 2900 次搜尋。

必應和雅虎！ 2012 年的合作也幫助這兩款引擎擴大了市場份額。 當人們使用雅虎！ 進行搜索，他們的許多結果實際上來自 Bing。

Bing 雄心勃勃的歷史

Bing 於 2009 年推出，比 Google 晚了十多年，微軟試圖與搜尋引擎領導者競爭。 他們首次進軍搜尋引擎市場，Live Search，並沒有成功擊敗Google和雅虎。

Bing 被定位為決策引擎。 它在搜尋頁面上提供了比平常更多的信息，因此您可以從一開始就看到要探索的連結。 通常，顯示的資訊可以回答您的問題，因此您不必點擊實際的連結。 正如我們現在所知，與 Google 一樣，Bing 不僅會建議相關搜索，而且還會在同一頁上顯示先前的搜索。

3.雅虎：先鋒（1.39%）

Verizon旗下雅虎的搜尋市佔率為1.39%。 SEO 專業人士 Brack Nelson 表示，「雅虎最好的一點是你可以透過多種方式過濾結果。 （例如）您可以優化搜尋結果以根據內容在網路上發布的時間查看內容。 您還可以按類別過濾搜尋結果。” 透過這種方式尋找特定類型的內容要容易得多。

然而，雅虎的主頁卻存在著不同的障礙。 它雜亂的設計與通常在谷歌上看到的設計有很大不同。

其他相關雅虎號碼：

• 桌面搜尋引擎市佔率為2.62%。
• 行動搜尋引擎市佔率為0.79%。
• 與谷歌一樣，雅虎搜尋也依賴趨勢。

雅虎的協作過去（和現在）

雅虎搜尋是另一個源自史丹佛大學的搜尋引擎，於 1994 年首次亮相。它是第一個整理網路網頁的網站。 一切都是手動完成的，包括 URL 描述。 資訊網站可以免費添加，但商業網站每年必須支付 300 美元。

根據 Data Hub 的數據，2001 年，雅虎佔據了最大的市場份額，佔 36.5%，而谷歌僅佔 12%。 但這種勝利並沒有持續太久。 2002年，Google市值超過雅虎。

同年，雅虎開始收購 Inktomi 等幾家公司。 第二年（2003 年），他們收購了 Overture Services, Inc. 及其子公司 AltaVista 和 AlltheWeb。 這些冒險都失敗了。

不久之後，大約在 2000 年代初，雅虎與Google合作，分發後者的搜尋引擎結果和廣告，以重新獲得市場份額。 但雅虎在開發自己的內部搜尋技術後終止了為期四年的合作關係。

單獨行動也沒有成功，因此他們與微軟的 Bing 合作。 這次合作在兩年後突然結束，迫使他們第二次與Google達成新協議。 這次，他們要求對搜尋提供者和廣告合作夥伴的選擇有更大的控制權，同時保持使用自己的技術。

2019年，他們也與Bing重聚。 目標是覆蓋更廣泛的受眾，並允許行銷人員在 Bing、Yahoo 和 AOL 等不同平台上建立搜尋廣告活動。

雅虎的消亡可以歸因於兩件事。 一種是專注於經營業務，而不是改善使用者體驗。 其次，當他們處於領先地位時，他們拒絕收購競爭對手。 他們本來有機會以 30 億美元收購 Google，但當 Google 以 50 億美元的交易反擊時，他們決定放棄。

現在我們已經討論了三個頂級搜尋引擎提供商，讓我們繼續討論這四個專業搜尋引擎提供者：百度、Yandex、DuckDuckGo 和 Ecosia。

4. 百度：中國的Google And More（1.27%）

百度目前的全球市佔率為1.27%。 它是亞洲第三大搜尋引擎。 但它只在中國流行，並以大幅優勢擊敗了谷歌。 這家市場領導者在中國被部分封鎖也無濟於事。 因此，想要進入中國市場的國際品牌需要了解其運作方式。 以下是該國的搜尋引擎市場：

• 百度：79.52%
• 必應：8.83%
• 搜狗：4.09%
• Google：3.04%
• 好搜：1.98%
• 神馬：1.85%

百度於 2000 年在中國推出了第一個網站。它與 Google 分享許多類似的功能和服務（包括影片、地圖和新聞），只是它會審查內容和搜尋以遵守中國法律。 除此之外，它還提供網路電視和線上百科全書，為中國用戶提供更全面的體驗。

5. Yandex：俄羅斯 Googlette (0.87%)

Yandex 以 0.87% 的市佔率在全球排名第五，但在俄羅斯和其他鄰近國家則位居第一。 它於 1997 年 9 月推出，並於 1998 年開始添加上下文廣告。以下是俄羅斯搜尋引擎市場份額的概況：

• 燕德克斯：60.87%
• Google：37.91%
• Mail.ru：0.98%
• 必應：0.56%
• 漫步者：0.05%
• 其他：0.20%

Yandex 並不具有與百度相同的排他性，但它以 Google 無法做到的方式利用俄語。 該平台比Google更注重本地搜尋引擎優化，這使得提高本地排名很容易，但接觸更廣泛的受眾可能很困難。

總而言之，它更適合斯拉夫語用戶。

6. DuckDuckGo：針對注重隱私的使用者（0.68%）

DuckDuckGo 嚴格的隱私權政策使更多人能夠透過使用其行動應用程式或 Chrome 擴充功能在線上瀏覽時保護自己的資料。 因此，雖然其目前的市佔率僅為0.68%，但未來我們可能會看到一些變化。 歐盟《一般資料保護規範》（GDPR）增加了人們對資料隱私的渴望，許多用戶已經開始認真看待此事。 事實上，70% 的美國人擔心他們的個人資料會出現在開放網路上。

切換到 Google 的隱身模式並不能真正保護您的搜尋。 幸運的是，Mozilla 和 Safari 等網頁瀏覽器為用戶提供了切換到 DuckDuckGo 的選項（如果他們願意的話）。 透過這些類型的安排，搜尋引擎未來可能會獲得更多的市場份額。

7. Ecosia：有原因的搜尋引擎 (0.11%)

Ecosia 是一家搜尋引擎斜線社交商業公司，其大部分流量來自法國和德國等國家。 在德國，其份額在兩年內從 0.51% 增長到 1.03%。 然而，其全球市佔率卻低得多（0.11%）。

該搜尋引擎不會追蹤點擊行為，因此您不會像有時使用 Google 那樣陷入重複、片面資訊的兔子洞。 它還提倡隱私保護，就像 DuckDuckGo 一樣。 Ecosia 的每一次搜尋都能減少 1 公斤二氧化碳排放，並且 80%​​ 的利潤都用於植樹造林。

注意：DuckDuckGo 和 Ecosia 都依賴 Bing 來取得結果。

其他非網路搜尋引擎：Amazon、Facebook、YouTube

谷歌仍然是最受歡迎的搜尋引擎，但其亞軍的排名各不相同。 YouTube、亞馬遜和 Facebook 等專業搜尋平台都接替了谷歌，與行業領導者爭奪消費者的注意力。

事實是，頂級搜尋引擎與這些平台的戰鬥比與其他搜尋引擎的戰鬥更加激烈。

YouTube 擁有25.6 億用戶，產生約25% 的行動流量，並在知識共享方面與Google展開激烈競爭，儘管這並沒有真正影響這家科技巨頭，因為他們自2006 年（該公司成立一年後）就擁有YouTube存在）。

Facebook 擁有 29 億活躍用戶，在廣告領域與 Google 正面交鋒。 憑藉更便宜的每次點擊費用、被動的營銷方式和全面的定位選項，這個社交管道有很多優勢。

亞馬遜和谷歌在產品搜尋市場相互競爭，前者佔54%的份額。 在線上尋找產品與研究更多資訊不同，亞馬遜似乎正在為用戶提供更多他們想看到的內容。

這些數字證明行銷專業人士需要密切關注可能會降低搜尋引擎相關性的社群媒體平台和市場。

搜尋引擎市佔率：結論

毫無疑問，谷歌是搜尋引擎領域的領導者。 而且這種情況已經持續很久了。 一般來說，在平台上展示廣告和優化內容會產生很大的不同，但根據您當前的業務狀況或個人需求，可能有必要利用其他搜尋引擎。

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