瀏覽與點擊歸因對數位行銷的影響

一個好的行銷策略需要大量的規劃和研究有效的模式。 許多偉大的企業總是尋找機會加強行銷並保持客戶參與。 使行銷策略有效的最佳方法之一是透過歸因模型。 然而，企業通常需要澄清哪種歸因模型更具影響力：瀏覽型或點擊型。 在這篇文章中，我們深入討論了瀏覽和點擊模型，讓您有更好的想法。 繼續閱讀！

了解瀏覽歸因

在數位行銷中，瀏覽歸因是一種將轉換與廣告印象聯繫起來的技術，即使人們在沒有實際點擊廣告的情況下也能看到廣告。 瀏覽型歸因會在用戶看到廣告但未點擊廣告與之互動後監控轉換。 用戶可以直接訪問網站，也可以稍後透過其他管道進行轉化，而不是點擊廣告。

瀏覽型歸因將廣告展示全部或部分歸功於特定歸因時間範圍內的轉換。 此視窗可能會在廣告曝光後的幾個小時到許多天內出現，通常表示轉換與廣告展示次數相關聯的時期。 瀏覽歸因旨在識別廣告印象對轉換的間接影響，尤其是當廣告的曝光逐漸提高品牌知名度、思考或購買慾望時。

瀏覽歸因有何用途？

數位行銷人員利用瀏覽歸因來追蹤廣告印象對轉換的影響，即使沒有用戶點擊。 以下是瀏覽歸因的一些主要目標和用途：

1. 評估品牌認知：瀏覽歸因衡量廣告印象對品牌認知度和記憶的影響，這有助於行銷人員評估其品牌行銷活動的成功。 它提供了有關受影片、展示和其他媒體廣告曝光影響的轉換次數的信息，這有助於長期的品牌知名度和深思熟慮。
2. 識別漏斗上層任務：瀏覽歸因顯示了展示廣告和影片廣告等漏斗上層計畫如何間接影響轉換。 它承認廣告印像如何隨著時間的推移塑造消費者的觀點和考慮因素，特別是對於在轉換之前可能接觸多個接觸點的使用者。
3. 增強影片和展示廣告：瀏覽歸因可識別高效的廣告展示位置、創意和定位策略，以幫助廣告商優化其展示和影片行銷活動。 透過分析瀏覽統計數據，廣告主可以根據哪些廣告類型和位置最能有效地產生轉換來分配資金。
4. 評估多點觸控歸因：瀏覽歸因透過提供廣告印像如何促進完整客戶體驗的訊息，增強了其他歸因模型，例如點擊和多點觸控歸因。 它幫助行銷人員衡量各種接觸點對轉換的影響，並了解其廣告活動的整體效果。
5. 跨管道歸因轉換：廣告主可以使用瀏覽歸因將轉換與許多平台和管道上的廣告展示聯繫起來。 它認識到，即使人們沒有立即點擊廣告，展示廣告、影片廣告、社群媒體和其他媒體也會間接促進轉換。
6. 評估廣告成效：除了點擊和轉換等直接回應措施之外，瀏覽歸因還可以幫助行銷人員評估其廣告活動的效果。 考慮廣告印象對消費者行為和決策過程的影響可以更全面地了解廣告效果。

了解點擊歸因

在數位行銷中，點擊歸因是一種將廣告點擊直接與轉換聯繫起來的技術。 點擊歸因檢查廣告互動對推動轉換的直接影響，這與瀏覽歸因不同，後者在用戶接觸到廣告展示後記錄轉換。

當使用者點擊廣告互動，然後完成所需的活動（例如填寫表格或購買）時，廣告互動就會產生轉換。 衡量定位、創意和廣告展示位置對用戶參與度和轉換的貢獻程度的一種直接且明確的方法是透過點擊歸因。

點擊歸因有何用途？

在數位行銷中，點擊歸因主要用來衡量廣告互動帶來轉換的效果。 它專門用於將廣告點擊直接連結到轉換。 以下是點擊歸因的一些主要目標和用途：

1. 加強廣告計畫：哪些廣告、創意、訊息和定位技術可產生最多的點擊次數和轉換次數？ 點擊歸因可能有助於確定這一點。 點擊數據分析使廣告主能夠精確定位表現優異的作品，並相應地調整其程式化廣告活動。
2. 衡量投資報酬率：點擊歸因透過監控廣告點擊產生的轉化，幫助行銷人員計算廣告活動的投資報酬率 (ROI)。 它可以幫助他們計算廣告活動賺的錢並評估他們的獲利能力。
3. 理解客戶行為：透過監控從廣告點擊到轉換的整個客戶旅程，點擊歸因可以深入了解用戶行為和偏好。 廣告主可以分析點擊數據，以了解哪些廣告最有效地到達其目標人群，以及消費者在點擊廣告後如何瀏覽其網站或登陸頁面。
4. 分配廣告資源：點擊歸因透過確定最佳管道、展示位置和活動來推動轉化，幫助行銷人員有效利用其廣告資源。 透過將資源優先用於高效的廣告活動，行銷人員可以優化其廣告支出並獲得卓越的成果。
5. 測試與最佳化：透過點擊歸因，行銷人員可以嘗試並執行 A/B 測試，以最大限度地提高廣告成效。 廣告主可以透過嘗試各種廣告創意、訊息、號召性用語和登陸頁面設計來確定產生點擊和轉換的最成功方法。
6. 績效報告：點擊歸因為績效分析和報告提供了有價值的資訊。 廣告主可以透過監控基本指標（包括點擊率、轉換率、每次點擊成本 (CPC) 和每次獲取成本 (CPA)）來評估其廣告活動的成功並做出數據驅動的選擇。

瀏覽歸因對數位行銷的影響

瀏覽歸因捕捉了展示廣告和品牌知名度舉措等漏斗上層活動的影響，提供了有關廣告展示對轉換的長期影響的深刻訊息。 瀏覽歸因透過承認廣告印像在影響消費者認知和考慮方面所發揮的作用，幫助公司了解整個客戶體驗並衡量其品牌計劃的成功與否。 然而，瀏覽歸因有可能誇大廣告印象的重要性，並且容易受到廣告詐欺的影響，因此公司必須謹慎評估數據並與其他指標交叉檢查結論。

點擊歸因對數位行銷的影響

透過點擊歸因，可以衡量廣告互動對轉換的直接影響，從而為廣告活動提供即時優化資訊。 企業可以使用這種歸因模型來尋找高效能的定位技術和廣告創意，追蹤從廣告點擊到轉換的客戶旅程，並有效地分配資源。 然而，點擊歸因可能需要更專注於廣告努力的影響，而忽略漏斗上部行動的影響，特別是對於旨在提高品牌知名度和考慮度的活動。

使用兩種歸因模型優化行銷策略

儘管瀏覽歸因與點擊歸因是一個熱門話題，但將這兩種模型結合起來可以全面了解廣告效果和消費者行為。 企業可以全面了解客戶旅程，評估漏斗上層和下層營運的有效性，並透過合併瀏覽和點擊資料來調整行銷策略。 透過實施這種綜合策略，企業可以在整個行銷管道中獲得更好的結果，並優化廣告活動的效果。

結論

瀏覽和點擊歸因都有助於行銷策略的成功。 然而，兩者對數位行銷的影響不同； 企業根據自己的目標和願景來使用它們。