2023 年最重要的營銷趨勢

經歷了多事之秋的2022年，是時候看看年初的玻璃球了。 今年營銷和媒體的主題是什麼？ 哪個是航空號碼？

1.人工智能來留下來

最後，幾乎沒有一年沒有宣布一項應該顛覆營銷的新技術。 當亞馬遜 Alexa 向市場施壓時，專家們對“語音營銷”充滿活力和欣喜若狂。 在很多公司，你腦袋破了，可以開發哪些“Alexa Skills”，以免錯過這個趨勢。 幾乎沒有。

此外，令人難忘的是，幾乎絕望的嘗試讓區塊鏈在營銷中發揮了明智的作用。 直到今天我們都不知道。
去年，炒作終於主導了元宇宙，它被選擇性地宣佈為營銷人員的夢想目的地或無生命的荒地。

人工智能的情況有所不同。 一方面，它已經融入了營銷生態系統的一部分，尤其是在分析和建模大量數據時。 另一方面， “生成式人工智能” （如chatt或dall-e）的發展目前已取得進展，在營銷方面不乏合理的應用領域。

今年，我們將看到以各種方式使用人工智能的各種方法、工具和商業模式。

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2、效果營銷已經達到了增長的終點

Pandemy 加強了績效營銷。 它很難從中恢復過來。

但一個接一個：新冠疫情引發的電商熱潮帶動了對性能庫存的需求，價格大幅上漲。 性能很便宜的呼聲幾乎是一夜之間就出現了。 不幸的是，許多廣告商的知識被添加到績效營銷不再有效。

至少不像以前那樣。 因為雪上加霜的是，長期猖獗的餅乾死亡加速了。 因此，越來越多的用戶已經成為許多類型的效果營銷無法觸及的對象。

最終，由於績效營銷在許多領域已經發展並進入停滯階段，這一事實增加了這些轉化趨勢。 當然，頑固的表演宣傳者會否認這一點，並提到零售媒體的繁榮。

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3. 零售媒體征服上層漏斗

Retail Media 將在 2023 年成為數字廣告的增長引擎。與 Performance Marketing 和 Sea 一樣，這最終不是廣告，而是數字促銷。 零售媒體庫存的營銷人員也知道這一點。 在 2023 年，您將擴大您的產品範圍，從而超越對即用型目標群體的短期激活。 走向品牌結構和偏好形成。

或者形像地說：您將從營銷漏斗的下部開始工作。 在上漏斗中。 如果廣告商以合理的成本獲得足夠的範圍，他們將欣然接受這些提議。 以及證明投資收益的客觀表現和效果。

4.“等待戈多”或環境打擊ID

如果有人相信預言家，那麼 ID 解決方案進入營銷階段的年份應該是 2022 年，以質疑垂死的 cookie 在識別用戶方面的主要作用。 但這還沒有發生。 當餅乾繼續哭泣時，遊戲計劃一再改變。 與選定的廣告商進行的其他彩排之一是閉門進行的。 然而，觀眾並沒有看到什麼。

看來它暫時有足夠的劇院，並且不可避免地要繼續前進。 給經典的新版本的地方。 沒有餅乾。 沒有身份證。 但很久以前的好價格。 “環境”的回歸。

5.社交媒體變得越來越不可估量

2022 年是社交媒體動盪不安的一年。 在馬克扎克伯格致力於他對元宇宙的願景並離開公司後，人們似乎越來越不清楚 Meta 將如何成功地聲稱他作為社交媒體巨頭的自殺。 在內部考慮中，它可能會玩完一場零和遊戲：Facebook 在範圍、相關性和廣告收入方面的損失可以為自己預訂 Instagram。 如果你把焦點拉得更遠一點，就會清楚 meta 面臨的壓力有多大。 Tikkok 不斷成長。 在用戶、使用和廣告收入方面。

但這裡的未來也是不確定的。 監管機構將如何評估大西洋彼岸和大西洋彼岸的中國融資機器？ 中國如何處理其出口衝擊，它可以保留自己的人口？

畢竟，廣告商和媒體策劃者可以高興的是，醜聞麵條 Twitter 作為廣告媒體在這個國家一直幾乎無關緊要。 少一個你必須突破社交媒體的腦袋。

6、數據解放：算法優化更智能

任何已經將他的活動委託給谷歌的人，例如，為了觀看它在飛行時放鬆，都會對算法不受干擾的 capricoles 和方向的突然變化感到驚訝。

儘管這次飛行似乎也很奇怪，但在航海日誌中總是會記錄到積極的結果： “非常寬。 便宜的 CPX。 你的目的達到了。”
有些人認為該算法對外國成本進行了一次短途旅行，從而產生了不好的感覺。 仔細一看，上面顯示的關鍵數字對他來說很容易達到的情況並不少見，但令人懷疑的是，廣告商的實際目標失敗了。 計算速度。

親力親為：誰想要一個黑匣子作為飛行員？ 今年，更多的廣告商將通過自己的數據和自己的規則來控制他們的活動。 營銷技術和人工智能的進步以及不斷增長的專業知識正在推動這種形式的解放。