Meta 的線程需要做的 8 件事才能與 Twitter 競爭

Twitter 的所有權變更讓人們對其作為社交媒體平台的未來產生了分歧。 雖然一些人對馬斯克的所有權持積極態度，因為算法開源等變化，但另一些人則對公司過去幾個月的一些決定持懷疑態度。

在這種混亂之中，一些新平台在網上出現，被宣傳為可行的 Twitter 替代品。 加入該列表的最新平台是 Threads。 對於外行來說，Threads 是 Meta 對 Twitter 的詮釋，它的出現正值 Twitter 發現自己陷入了一些混亂。

因此，許多人開始將 Threads 稱為“Twitter 殺手”。 造成這種情況的部分原因與該應用程序（本身）有關，該應用程序看起來不錯，並且有很多對它有利的東西，以及自推出以來積累的令人難以置信的用戶數量。

然而，我相信 Threads 遠非 Twitter 殺手。 在我看來，Threads 充其量只是 Twitter 的替代殺手，將與 Twitter 共存（並）競爭。 但這對 Meta 來說也不是一件容易的事，該公司必須對 Threads 進行一系列改變，以激勵用戶進行切換，從而有機會與 Twitter 競爭。

讓我們看一下 Threads 需要做的一些事情才能取代 Twitter。

更好的推薦算法

Twitter 使用逆時間順序提要，這無疑是在您離開平台時趕上錯過的提要更新的最佳方式。 最近，它還推出了算法提要 For You。 但它的算法是開源的，它主要推薦與你關注的人互動過的內容。

相反，Threads 使用算法提要。 這是一種閉源算法，這意味著無法知道幕後究竟發生了什麼。 但從表面上看，該算法似乎非常偏愛名人、影響者和大品牌的帖子，這解釋了為什麼你的動態中充滿了這些人。

到目前為止，我在該平台上的時間裡，我注意到我的提要中超過 70% 的內容來自帳戶以及我在平台上不關注、不認識或沒有互動過的人。 由於該算法保留了一小部分推薦來顯示您關注的人的內容，因此我錯過了從第一天起就一直關注的許多人的帖子。 在我看來，這首先就違背了關注某人的目的。

顯然，Threads 的意圖似乎是為 Instagram 上的熱門名字提供優勢，在某些方面，這對公司也具有商業意義。 但冒著聽起來有爭議的風險，我想說的是，我從這些大人物那裡看到的大部分內容都圍繞著照片標題和低調的參與度問題。

從長遠來看，這對於像 Threads 這樣的平台來說並不是一件好事，因為它的最終目標是與 Twitter 競爭。 展望未來，Meta 迫切需要通過調整其算法來建議更多相關內容來解決這個問題。 否則，蜜月期結束後，人們可能很快就會開始回到 Twitter（或其替代方案之一）。

執行此操作的一個很好的起點是顯示用戶關注的帳戶的更多內容。 Meta 可以考慮改進其 Feed 的另一件事是使用評論和點贊等指標來推薦內容，類似於 Twitter。 這將允許該公司仍然展示新內容，但這次是網絡中的人們通過點贊、回复或轉發等方式與之互動的內容。

後續選項卡

儘管改進推薦算法將是修復線程提要的理想解決方案，但對公司及其用戶都有效的另一種方法是添加“關注”選項卡。

對於不知情的人來說，“關注”選項卡本質上是一個僅顯示來自您關注的帳戶和人員的帖子的提要。 由於 Meta 在用戶強烈反對後不久就在 Instagram 上重新引入了 Follow feed，因此它似乎也可能會將這個選項卡帶到 Threads 上。

如果報告可信的話，“關注”選項卡是該公司目前正在開發的功能之一，預計很快就會推出。

編輯特徵

除了向用戶展示更多相關內容之外，Threads 可以全力以赴並讓 Twitter 重新考慮其最近的一些決策的一個領域是功能集。

當談到微博平台時，編輯按鈕是首先想到的。 雖然它的競爭對手 Twitter 去年已經推出了廣受歡迎的“編輯”按鈕，但它是有代價的（字面意思），因為只有 Twitter Blue 訂閱者才能使用該功能來編輯他們的推文。

Meta 可以利用付費的優勢，在 Threads 中免費引入編輯選項。 這激勵人們考慮切換到線程。 另外，考慮到您可以在平台上撰寫 500 個字符的帖子，因此包含編輯功能以減輕壓力並幫助用戶更頻繁地發帖非常有意義。

標籤

主題標籤是 Twitter 的核心，它們使整個體驗對人們來說更加有吸引力和有用。 用戶可以利用主題標籤來擴大影響力，品牌可以利用它們在網上獲得身份並更有效地宣傳自己。

考慮到 Threads 已經擁有龐大的用戶群、眾多品牌和影響者，它絕對需要主題標籤。 事實上，該平台要想取得成功並與 Twitter 抗衡至關重要，因為這樣做可以讓用戶探索他們感興趣的主題並加入平台上的最新對話。

Meta 已經在 Instagram 上提供了對主題標籤的支持，儘管它們不像以前那麼有效。 但考慮到 Threads 是一個基於文本的平台，旨在提供公共對話空間，將主題標籤引入 Threads 是一個非常合理的舉措，我認為其實施只是時間問題，而不是是否實施的問題。

當然，實現主題標籤只是成功的一半，隨著平台的成熟，Meta 需要確保該功能保持對用戶的相關性和有用性。 因為，內容優先級衡量標準的改變（就像 Instagram 的情況一樣）對 Threads 及其用戶沒有任何好處。

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全面的搜索

就像主題標籤一樣，成熟的搜索是 Meta Threads 上缺少的另一個有意義的功能。 雖然該平台確實在其 Android 和 iOS 應用程序上為您提供了搜索選項卡，但它僅對尋找人員有用。 您不能使用它來搜索平台上的帖子和對話。

與此同時，Twitter 擁有非常強大的搜索功能，支持高級搜索運算符，這使得查找推文和主題標籤變得非常容易。 如果 Meta 設法帶來與 Threads 類似的東西，它可能會改變遊戲規則——因為您不希望人們繼續編寫線程，但沒有足夠強大的搜索功能來幫助用戶找到此類線程。

分析

作為一個旨在幫助用戶參與社區並建立自己的身份和品牌的平台，Threads 需要一個分析工具。 分析可以幫助品牌和影響者確定他們當前的影響力、他們的內容所迎合的受眾類型以及他們的帖子的平均參與度等，然後根據這些信息制定策略以最大化他們的影響力並在平台上變得更大。

訪問這些數據還意味著品牌可以利用它來開展更有針對性的活動，從而產生更好的轉化。 事實上，即使是普通用戶也可以利用基本分析來了解他們的內容在平台上的表現，並從中獲得靈感來更頻繁地發佈內容並增長更多內容。

Twitter Analytics 是基於文本的社交媒體平台上的分析的一個很好的示例，它可以正確執行大多數操作並為您提供見解，例如印象、個人資料訪問、提及等，以幫助您通過該平台實現目標。

直接消息

直接消息有很多用途，因此您幾乎可以在所有社交媒體平台上找到它們。 然而，Meta 的 Threads 是一個例外。 顯然，該公司似乎沒有正當理由不在其平台上提供像 DM 這樣基本的功能。

當然，用戶可以使用其他平台分享他們在 Threads 上遇到並發現有趣的內容。 事實上，這正是 Instagram 負責人建議的做法。 但說實話，這有點太多的努力，而且對於我們很多人來說，它可能只是阻止我們首先分享東西。

同樣，沒有辦法私下聯繫某人意味著您必須訴諸公開交談，即@發布他們。 同樣，在很多情況下這都是不可取的，而且它只會阻止人們與他人聯繫，這對於社交媒體平台來說是不可取的。

網頁版

對於許多人來說，在智能手機屏幕上寫長帖子和話題不太實用。 對於像 Threads 這樣支持長篇帖子的平台來說，沒有網頁版本確實令人驚訝。 儘管 Meta 為 Threads 創建了一個網站，但它僅用於提供 Android 和 iOS 上應用程序的下載鏈接。

相反，Twitter 有一個網頁版本，可以完全訪問 Twitter 的所有功能。 它使查看最新更新變得非常容易，因為您現在可以在更大的顯示屏上查看內容，並且還可以輕鬆創建線程、安排線程以及回复推文上的評論。

通過發布 Threads 的網頁版，Meta 可以讓用戶體驗更舒適，並消除用戶坐在辦公桌前拿起手機編寫/回複線程的需要。

事實證明，Threads 的受眾對該平台的未來至關重要

詢問從第一天起就使用過 Threads 的任何人，您會發現許多用戶抱怨該平台上的內容。 當然，它在短短幾天內就獲得了超過 1 億的用戶。 但值得注意的是，這一數字的一大貢獻因素來自 Instagram，它的核心是一個面向媒體的平台。 因此，內容。

與此同時，推特用戶卻沒有這樣的餘地，因此今天任何在該平台上獲得大量粉絲的人都是通過他們的內容做到這一點的。 與他人產生共鳴或幫助社區的內容。 例如，我在 Twitter 上關注了一些帳戶，了解他們的複古科技內容。 這些帳戶擁有龐大的追隨者基礎，並且他們不斷發布優質內容以吸引更多用戶。 我們也需要在線程上發生類似的事情。 當然，這種情況是否發生完全取決於平台的用戶基礎。

在我看來，通過包含前面討論的功能，Threads 可以激勵 Twitter 用戶從現有平台轉向新平台。 當然，我們歡迎更多以社區為中心的功能，它們將繼續使該平台對大眾更具吸引力和實用性。 但如果做不到這一點，並且僅僅擁有 Instagram 的用戶群，Threads 還不足以與 Twitter 競爭。

話雖如此，Threads 隱私實踐是一場噩夢，這也是許多人尚未註冊 Threads 帳戶的另一個原因。 考慮到 Meta，發生變化的可能性極小； Facebook 的情況也幾乎相同，我們可以看到這與人們對該平台的想法有何預兆。 考慮到所有因素，Threads 的發展道路相當崎嶇，只有時間才能告訴我們這個平台如何生存和老化。