TikTok 更新：音訊視訊內容、購物功能等

您了解 TikTok 的最新變化嗎？ 對最近可能影響行銷人員和企業主的 TikTok 更新感到好奇嗎？

在本文中，我們將深入研究 TikTok 最近發生的影響您行銷策略的變化。

#1：TikTok 的聲音

在 TikTok 與全球最大音樂目錄環球音樂集團 (UMG) 的合約談判失敗後，UMG 決定從該平台上刪除其唱片。

因此，TikTok 目前將封鎖錄音中突出顯示的所有 UMG 音樂，促使用戶選擇不同名稱的音樂選項來取代刪除的內容。

我們的見解：最近從 TikTok 中刪除 UMG 的目錄對平台和內容創作者都產生了重大影響。 由於環球音樂集團 (UMG) 代表了音樂界一些最知名的公司，因此許多影片現在因版權問題而面臨靜音。

這一事態發展促使 TikTok 行銷專家 Keenya Kelly 對 TikTok 允許在用戶生成內容 (UGC) 中免費使用歌曲的做法的可持續性提出質疑。

雖然這種做法推動了 TikTok 的快速成長，並促進了創作者融入流行音樂，但主要唱片公司最終不太可能要求更高的補償。 不久前，品牌還必須支付大量費用才能獲得這些歌曲的授權。

雖然我們希望 TikTok 和 UMG 之間達成互惠互利的協議，維持可負擔的使用量，但如果免費使用排行榜熱門歌曲的時代結束，也就不足為奇了。 這樣的發展對於創作者和 TikTok 的文化景觀來說將是一個重大挫折。

然而，隨著主要企業利益的發揮，優先事項可能會從服務 TikTok 用戶的最大利益轉向利潤最大化。 未來幾個月將揭示音樂和短影片內容是否可以在這個非常受歡迎的平台上繼續互惠互利。

另請參閱：Tubidy.ws：免費音樂下載世界的一場革命

#2：TikTok人工智慧歌曲

TikTok 推出了一項名為 AI Song 的實驗性功能，利用人工智慧根據用戶提供的文字提示製作原創歌曲。

為這個歌詞生成功能提供支援的是 Bloom，這是 TikTok 採用機器學習演算法的擴展語言模型。 TikTok 建議用戶，人工智慧產生的歌詞可能包含不準確的內容，並且可能會為多個提示類似輸入的用戶產生類似的歌詞。

以實驗性方式推出此功能的目的是收集用戶回饋，使 TikTok 能夠隨著時間的推移完善和增強人工智慧歌曲創作能力。

我們的見解：我們認為這是一個非常創新的概念，符合當前人工智慧和音樂的趨勢。 它為 TikTok 創作者提供了便利，同時引發了有關版權問題、藝術家報酬以及自動化與創作過程交叉點的討論。

從積極的一面來看，此功能降低了內容創建的障礙。 快速產生根據所需流派、藝術家姓名和主題定制的歌曲的能力有助於更廣泛的參與。 我們欣賞經常受用戶生成的歌曲啟發的創意模仿和趨勢。

然而，AI Song 的推出也引發了人們對人工智慧生成內容的爭議以及 TikTok 上音樂家的公平報酬的擔憂。 隨著人工智慧歌曲越來越受歡迎，它可能會進一步加劇平台和唱片公司之間的關係。 我們希望人工智慧工具能夠補充人類藝術家，而不是取代他們。

整體而言，AI Song的推出凸顯了TikTok的創新精神和雄心，但可能會打破業界的常規規範。 隨著技術及其實施的發展，其最終影響仍然不確定。 然而，我們預期圍繞著智慧財產權、音樂權和社會對創意內容的評價的複雜討論將持續進行。

#3：TikTok 視訊體驗

TikTok 已開始測試較長的橫向視頻，並通知選定的創作者，它將在發布後 72 小時內“增強”長度超過一分鐘的視頻。 這一收視率成長適用於在 TikTok 上活躍至少三個月的創作者，不包括廣告或政治內容。

我們的見解：TikTok 對較長橫向影片的探索代表了創作者方法的潛在轉變，但有疏遠其核心受眾的風險。 Keenya 認為這種向較長形式內容的轉變既帶來了機遇，也帶來了挑戰。

一方面，不斷發展的行動觀看習慣和不斷增加的注意力跨度允許影片超越傳統的 60 秒限制，支持創建更深入的故事。 提供水平觀看選項也可以提高觀眾保留率。

然而，偏離其標誌性的垂直格式可能會削弱 TikTok 的獨特吸引力。 該平台的爆炸式增長得益於其簡潔的垂直視頻和令人上癮的滾動。 偏離這些核心要素太遠可能會令人擔憂。

目前，觀眾很少觀看時長超過三分鐘的影片。 過度模仿 YouTube 等平台可能會損害 TikTok 的獨特品質。 如果較長的影片無法保留觀眾的興趣，創作者可能會失去動力，從而對保留指標產生不利影響。

TikTok 必須在為雄心勃勃的創作者擴展功能和保留其作為簡單、娛樂和以移動為中心的平台的本質之間取得微妙的平衡。

積極推動橫向影片可能會導致修復未損壞的內容。 然而，提供適度的靈活性可以使創作者能夠承擔經過計算的風險。 TikTok 必須小心翼翼地駕馭這一領域，以培育而不是破壞推動其成功的因素。

#4：TikTok 分析

TikTok 創意中心更新

TikTok 對其創意中心工具進行了更改，限制廣告主存取特定資料。 此前，創意中心使廣告商能夠搜尋主題標籤並利用這些標籤存取影片分析。 然而，TikTok在2023年1月的第一周悄悄從介面上刪除了搜尋按鈕。

此外，某些與政治和戰爭相關的主題標籤在該工具中不再起作用。 在詢問這些未經宣布的變更後，TikTok 澄清說，創意中心現在將僅提供寵物和旅遊等各行業內排名前 100 的主題標籤的數據。 值得注意的是，新聞、政治和全球事件等類別似乎已被排除在此更新功能之外。

第三方測量

TikTok 行銷合作夥伴計畫推出了兩種新的衡量工具：跨通路和 Lift，旨在為品牌提供更深入的洞察 TikTok 廣告的效果。

我們的觀點：

TikTok 擴大廣告分析提供了機遇，但也引發了隱私問題。 我們對現在可用的額外維度資料很感興趣，這些資料可以對多通路活動進行更全面的評估。

此功能使廣告主能夠將轉換歸因於多個接觸點，從而促進基於真實投資回報率的跨 TikTok、其他社交平台和線下廣告更好的預算最佳化。

然而，即時投票和「不感興趣」問題提示的實施引起了人們的擔憂。 雖然我們理解 TikTok 希望獲得更豐富的受眾洞察，但頻繁的調查可能會被用戶視為侵入性的。

此外，即使回答問題只需要幾秒鐘，中斷滾動的彈出視窗也可能被視為具有操縱性。

身為行銷人員，我們重視 TikTok 強大的分析能力，以證明廣告支出效率。 然而，作為用戶，我們希望平台優先考慮隱私而不是過度定位。 TikTok的吸引力在於其有趣且引人入勝的內容，而不是強迫的品牌曝光。

我們認為廣告主應該明智地利用這些工具來增強 TikTok 的體驗，避免過度規範的廣告，從而有損平台的本質。 利用數據將用戶與相關品牌聯繫起來是積極的，但不應以犧牲個人代理為代價。

＃5：TikTok 購物

TikTok 目前正在試驗一項新功能，旨在將用戶影片轉化為購物機會，以增強其在美國的電子商務業務。

這項創新技術可自動識別影片中的對象，並提示觀眾探索 TikTok Shop 上可購買的類似產品。 這標誌著 TikTok 之前的做法有所不同，後者只允許選定的影響者或品牌來標記商品。

雖然 TikTok 激勵創作者推廣可購物產品，但這項新功能將產品無縫整合到普通用戶的影片中，從而增強了瀏覽體驗。 然而，早期測試顯示準確性不一致，不相關的項目偶爾會被標記為「相似」。

我們的觀點：

TikTok 大力推動可購買影片內容，有可能削弱經過認證的製作者的合法性。 隨著平台的發展，許多 TikTok Shop 用戶被鼓勵參與聯盟行銷，以賺取推廣產品的佣金。

雖然這為製造商提供了調整其內容的機會，但有人擔心穩定的產品開發可能需要三思而後行。

創作者最好能夠有機地展示產品，而不是因為贊助安排而感到有義務推廣它們。 觀眾更重視來自值得信賴的個人的評論，而不是一般的銷售宣傳。

雖然貨幣化很重要，但保持真實性對於影響者商業至關重要。 TikTok 必須取得平衡，以確保創作者在商業努力的同時優先考慮建立社區。

真實性和脆弱性是與觀眾建立融洽關係的關鍵。 隨著人工智慧技術不斷實現產品整合自動化，保持人性化至關重要。 雖然透過聯盟銷售賺取收入是有益的，但它不應該以犧牲觀眾忠誠度為代價。

#6：TikTok 無障礙

TikTok 最近引入了動態文字大小調整，以增強可訪問性。

我們的觀點：

動態文字大小調整的引入代表著向包容性邁出了重要一步。 允許用戶根據自己的喜好縮放螢幕文字對於確保可訪問性至關重要。 然而，也存在潛在的缺點，因為動態擴展的文本可能會掩蓋創作者精心放置的圖形。

例如，像 Keenya 這樣的創作者經常依賴固定的字幕大小，放大這些字幕可能會導致它們與其他基本元素重疊。 儘管如此，將個人觀看偏好置於美學考量之上對於促進平台的公平性和包容性至關重要。

結論

在對 TikTok 最近更新的全面分析中，我們探討了影響行銷人員、創作者和用戶的重大變化。 從 UMG 目錄刪除的影響到 AI 歌曲和更長的橫向影片等創新功能的引入，TikTok 繼續快速發展。

隨著該平台完善其分析工具並嘗試電子商務集成，它面臨著平衡盈利與用戶體驗的關鍵決策。

此外，動態文字大小調整等措施凸顯了 TikTok 對可訪問性的承諾。 雖然這些進步提供了令人振奮的大門，但它們也帶來了需要謹慎思考的困難。

隨著平台的發展，利害關係人必須適應 TikTok 的流動性，擁抱創新，同時保留其獨特的文化和使用者參與。