如何在 2021 年優化語音搜索

語音搜索是一種啟用語音的方法，用於在 Internet 上搜索您的查詢。 您無需使用一組特定的關鍵字鍵入查詢，而是使用語音命令在 Web 瀏覽器或搜索引擎上執行查詢。 事實上，語音搜索已經成為 2020 年最常用的數字營銷策略之一。

語音搜索可能始於一個嬰兒概念，但在今天，它是搜索行業最重要的主題之一。 人們無法獲得足夠的語音搜索。 人們從語音搜索中獲得的便利是首屈一指的，並且超出了打字的限制。

每秒，排名第一的搜索引擎谷歌在全球處理 40,000 個語音搜索查詢 (1)。 這個數字正在迅速增長。 現在，每個人的手機上都有個人語音助手，我們從谷歌獲得答案的方式最近發生了很大變化。

我們都記得 2011 年 Siri 作為個人語音助手出現在蘋果手機上的時候。這是一個被認為很酷的新奇嘗試。 它提供了豐富的信息，有時，它的回答讓我們發笑。

但沒有人曾想過，同樣的語音助手會成為 2020 年最大的數字趨勢之一。

人們正在轉向語音搜索，而不是傳統的文本搜索。 它帶來了輕鬆和便利。 然而，由於需求巨大，現在市場上出現了各種聲控技術。 因此，4.2億個語音助手已向公眾出售。

語音搜索主要用於命令，即打電話給媽媽或設置警報。 這個領域還有更多的潛力。 它可以改變未來語音營銷的整體視角。

人工智能是語音搜索的基礎，根據谷歌的說法，自 2013 年以來，它的準確率已經提高到 95%(2)。

但是你知道為什麼它比以往任何時候都變得更大和發展更多嗎？ 好吧，語音搜索遵循一些趨勢，這種數字技術的特定特徵贏得了數百萬的心。 讓我們討論一下它的增長並挖掘它不斷增長並有望席捲文本搜索的原因。

• 概述
• 語音搜索越來越大
• 特徵
• 如何優化語音搜索

為什麼語音搜索越來越大？

想像一下，您正在烹製一道全新的菜餚，但您必須按照食譜中的步驟進行操作，才能做出美味可口的菜餚。 現在，您可能會對這些步驟感到困惑，因為它不在您面前，而是在您的手機上。 如果用你凌亂的手來查看食譜，你會想打開你的手機甚至觸摸嗎？ 我猜不會。

你能想出別的辦法嗎？ 好吧，我可以。 一種方法是讓你的語音助手重複整個食譜，這樣你就可以繼續愉快地烹飪，而不會中斷。

我們的個人語音助手可以在數千種情況下拯救我們。 以下是語音搜索變得越來越大並成為該鎮新話題的一些突出原因：

• 語音搜索比文本搜索更快更容易

  語音搜索比文本搜索快 3.7 倍。 簡而言之，通過語音命令進行搜索比通過文本搜索等傳統方法更容易、更快捷。 說長尾關鍵詞比打字方便，不是嗎？

  42% 的人在開車時使用語音搜索，但無法使用耳機。 雖然 38% 的語音搜索用戶認為這是一種有趣的搜索方式。

• 語音搜索更貼切方便

  當你的答案離你只有一句話的時候，你會選擇說話還是打字？ 我會毫無疑問地口頭詢問。 同樣，生活在時間就是金錢的時代的人們希望越來越快地得到答案。

  很明顯，人們選擇後一種選擇是因為他們不喜歡在手機上打字。

• 語音搜索適用於移動設備

  這可能是語音搜索在當今人們中流行和流行的最大原因。 人們總是隨身攜帶智能手機，這使他們能夠從語音助手那裡獲得幫助。

  Bright Local(3) 表明近 56% 的語音搜索來自智能手機。

  該統計數據表明智能手機在這種數字技術的出現和普及中的作用。 手機實際上是訪問語音搜索的大門。

另請閱讀：什麼是語音搜索：初學者指南

語音搜索的特點

以下是語音搜索的一些顯著趨勢，可以幫助我們理解為什麼優化我們的網站以進行語音搜索很重要：

• 語音查詢包含會話詞並提出問題

  在使用桌面時，我們打算直接，以便我們可以在更短的時間內獲得準確的信息。 使用語音搜索時，語氣在某種程度上是會話式的。 例如，如果您想在桌面上搜索餐館，您可能會寫“ABC 地區的餐館”。 但是，在整個語音搜索中，您會發出諸如“哪些餐廳現在營業？”之類的語音命令。

  語音搜索不一定包含長尾關鍵詞。 相反，它包含問題短語。

• 您是否知道 22% 的語音查詢是針對本地內容的？

  互聯網趨勢報告表明，近 225 個語音搜索查詢是基於位置的。 不知何故，這一切似乎都很正常，因為人們在旅途中進行語音搜索。

  谷歌最近透露，由於語音搜索，“靠近我”的搜索量已增加到 130%。 人們使用語音搜索來尋找他們附近的東西。

  不用說，語音搜索是移動驅動的趨勢。

• 用戶期待立竿見影的效果

  語音搜索主要用於成人和青少年撥打電話或詢問道路方向。 當人們使用語音搜索時，他們並沒有一直尋找本地企業的意圖。

  例如，一個人尋找附近的餐館。 他得到了所有餐館的所有信息。 之後，該人將不得不尋找所需的餐廳，然後進行預訂。

  當一個人有與信息相關的查詢時，情況就不同了，例如，“世界上最好的餐廳是什麼？”。 在這種情況下，他想要立即得到答复。

  內容通常出現在搜索折疊上方的精選片段上。

如何優化語音搜索

營銷分析估計，到 2020 年底，50% 的搜索將基於語音。 不僅這種數字趨勢在上升，物聯網設備、智能揚聲器、智能手機和語音助手的數字購買趨勢也在高漲。

整個情況需要重新優化。 我們正在迅速接近語音優先的世界。 我們的業務、互聯網上的內容、網站和博客需要跟上當前的趨勢。

讓我們看看我們如何以不同的方式優化語音搜索：

• 精選片段

  精選片段只是出現在 Google 上的 SERP 上方的框。 搜索引擎基本上從網站中提取與查詢最相關的內容並將其放入框中。 在考慮語音優化時，精選片段很重要，因為 30% 的 Google 查詢包含它們。

  因此，如果您的內容出現在片段中，您可以確定語音助手肯定會從那裡提取其查詢的答案。

  在語音優先的世界中將您的網站排名更高的最重要的事情是提供有資格在 Google 片段中獲得特色的高質量數據。

• 用戶意圖

  你需要知道人們的意圖。 他們是想從您的網站上購買東西，還是來這裡獲取有關您的品牌的信息？ 用戶意圖可以通過他使用語音搜索首先提出的查詢來確定。

  有時，用戶意圖非常明顯，因為他的查詢包含“價格”和“購買”等詞。 但其他時候，意圖只存在於用戶的大腦中。

  谷歌的蜂鳥更新會爬取每個網站的內容，並為用戶的查詢提供準確的答案。

  因此，在策劃和創建內容時，請盡可能多地考慮用戶意圖。 它極大地增強了您的網站與特定用戶查詢的相關性。

• 長尾關鍵詞和問題

  與語音助手交談時，人們傾向於與他們交談。 因此，語音搜索查詢很長的原因。 如果您想優化您的內容語音搜索，那麼在您的內容中使用長尾關鍵字和問題短語是一種很好的做法。 這將幫助您在精選片段中排名更高。

  文本搜索非常相關和具體。 同時，語音搜索是自然的，接近人類語言。

  要找出您的目標受眾可以提出的最真實的問題，請使用“Ask the Public”等軟件的幫助。

  在選擇要包含在您的內容中的問題時，請確保將它們寫在您的網站周圍。 此外，盡可能簡明扼要地回答問題。

  此外，不要忘記填寫您的“其他相關問題”並始終更新以使其成為精選片段。

• 頁面加載速度

  頁面速度是指您的網站頁面加載所需的時間。 簡而言之，就是加載時間。 這種速度會極大地影響您在語音優先世界中的排名。

  使用語音搜索的人通常很匆忙。 因此，網站的速度優化非常重要。

  首先，您可以使用 PageSpeed Insights 進行速度測試。

  確保您的網站適合移動設備。 盡量提高您網站的移動速度，因為大多數語音搜索都是通過手機完成的。

• 結構化數據

  結構化數據需要添加到您網站的 HTML 代碼中的編碼，以便搜索引擎可以更好地理解您的內容。

  這有助於搜索引擎高效、輕鬆地抓取您的網站。 借助 Schema Markup 優化您提供有關您自己、您的品牌和您的產品的信息的方式。

  在精選片段中使用結構化數據可為您的網站帶來競爭優勢。 這些數據可以幫助您在片段中脫穎而出。 因此，在語音搜索結果中。

• 本地搜索引擎優化

  Bright Local 報告稱，近 58% 的消費者使用語音搜索來尋找本地企業。 要出現在熱門語音搜索結果中，您必鬚根據您的位置優化您的內容。 您可以通過“Google 我的商家”獲得幫助來更新您的商家信息。

  無論您擁有一家大型企業還是附近的一家小型寵物店，請填寫您的商家信息並確保其正確無誤。 如果您在多個地點有商店，您可以使用 Yext 和 Moz Local 等工具填寫商家信息。

• 移動友好性

  確保您的網站對企業友好。 適合移動設備的網站可能適合語音搜索。 設計一個響應式網站，投資於頁外和頁內 SEO 策略，消除谷歌記錄的結構性移動錯誤，確保企業列表信息易於查找，網站具有快速響應和加載時間。

• 常見問題 (FAQ) 頁面

  另一種優化語音搜索內容的方法是創建更多關注問題短語和長尾關鍵字的常見問題頁面。

  思考常見問題並將它們組合在一起。 試著聽起來自然。 對於最高排名，您需要搜索引擎從您的網站中提取答案。 因此，預測問題並在其中添加相關的長關鍵字。

  確保添加快速答案，以增加您在 Google 片段中獲得推薦的機會。

  這可能是一項艱鉅的任務，但它可以幫助您佔據語音搜索結果的頂部。

• 人們如何玩語音搜索

  如果您曾經使用過 Siri，那麼您一定是在不必要地拿它開玩笑。 承認吧，你已經問了你的個人語音助手一些你仍然感到內疚的愚蠢問題。

  但關鍵是，人們可以通過多種方式使用他們的語音助手。 與數字技術交互的方式有上百萬種。

  嘗試找到與客戶互動的獨特方式。

• 本地企業的在線列表

  如果您不經營商業網站，則可以跳過此提示。 但是，如果您這樣做，重要的是要列出您的本地企業。 您需要盡快為語音搜索革命做好準備。 Siri 和 Cortana 等語音助手可能不會在搜索結果中顯示您的網站。 所以，你需要讓你的公司上市，特別是如果你想吸引當地人。

最後的想法

隨著搜索行業的不斷發展，營銷人員必須學習新策略並提前跟上數字趨勢。 按照上述提示優化語音搜索，以確保您領先於競爭對手。

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