2024 年改善廣告成效的 5 種方法

已發表: 2024-01-10

改善廣告的方法

數位化轉型已經為廣告界帶來了巨大的影響。您必須不斷實現不斷變化的目標，同時適應技術的不斷變化。 2024 年，事情將變得更具挑戰性，需要適應如此多的新技術和趨勢。但其中一些創新（如下所示）可能會對您的客戶獲取和投資回報率產生巨大影響。以下是 2024 年值得嘗試的頂級廣告策略、趨勢和技術：

1. 製作不含餅乾的麵團

過去幾年裡，有很多文章流傳，標題很可愛，都是關於「餅乾如何碎裂」的。但現實並沒有那麼美好（抱歉）。由於隱私保護和擔憂的加強而導致第三方資料遺失，這意味著廣告商需要加倍努力。同時，對個人化的期望使客戶數據比以往任何時候都更加重要。

許多品牌正在尋求第一方數據收集作為解決方案。發送調查、收集您自己的網站和應用程式流量資料以及研究客戶服務互動可以幫助您更多地了解客戶。透過實施社交聆聽工具來了解您的客戶和競爭對手的動態，也可以獲得許多好處。

也就是說，新興技術可能為 cookie 問題提供更強大、更有效率、更永久的解決方案。例如，預測分析等人工智慧工具可以預測客戶的需求，而不會影響他們的隱私或佔用您的時間。嘗試不同的技術，根據新型數據驅動的見解向受眾提供正確的內容。

說到內容，客戶不僅希望收到一堆口號或被告知要購買什麼或與誰合作。他們希望與品牌進行長期合作，建立真正的聯繫，並就其產品做出自己的決定。一旦建立了關係，他們就可以一次又一次地回到他們那裡作為權威資訊的來源。

為了在 2024 年取得成功，品牌需要將自己打造成為追隨者提供及時、有用內容的可靠來源。他們需要在用戶提出問題之前回答用戶的問題，並出現在潛在客戶尋求資訊的地方。他們需要在Google搜尋引擎結果頁面上排名靠前，並出現在消費者正在閱讀的出版物中。

廣告商應該考慮所有不同的方法來實現這一目標。與社交和內容團隊合作，讓高品質的貼文排名更高並迅速傳播。嘗試使用 Instagram 快拍、原生內容和其他方式來吸引用戶。本土廣告公司可以幫助您保持訊息的真實性，而不會疏遠您的受眾。

雖然尼爾森收視率仍未消失，但很長一段時間以來，電視廣告本身並不能準確反映成功。作為廣告商，您可能已經知道這一點，但您可能沒有利用影片和串流媒體廣告的所有新機會。當然，TikTok 和 Instagram 是最重要的兩個地方，但還有其他選擇。

例如，2023 年，Netflix 推出了一項廣告支援計劃，使廣告商能夠定位其串流內容的觀眾。 2024 年初，它將採用新的狂歡廣告格式，讓廣告主專門針對連續觀看多集的用戶。同樣在 2024 年，亞馬遜將在其 Prime Video 串流平台上啟用廣告（用戶可以支付額外費用選擇退出）。

同時，Hulu、Peacock 和 Max 等平台正在整合“暫停廣告”，這些廣告會在節目或電影暫停時出現。 Hulu 在 2019 年嘗試了這項技術，但發現用戶在暫停後音訊和視訊繼續播放時感到困惑。較新的格式通常更加微妙且不那麼引人注目——通常只是沒有聲音的靜態圖像。

儘管透過電玩平台進行廣告的勢頭緩慢，但 2024 年可能是其重要的一年。儘管千禧世代和 Z 世代在這些平台上花費了大量時間，但廣告商通常沒有瞄準他們。隨著技術的進步，允許更個人化和非侵入性的廣告，這種情況可能會改變。

使用視訊遊戲做廣告的方法有很多，因此請超越傳統的橫幅和彈出視窗。廣告商可以製作廣告或將其產品放置在遊戲世界中。玩家可以拿起您公司的蘇打水罐或瑜珈墊並用它來補充能量。他們可以開車經過您品牌的廣告牌，或在虛擬汽車廣播電台上聽到您的歌曲。

品牌還可以創造自己獨特的遊戲。例如，一家受歡迎的運動飲料公司最近創建了自己的賽車遊戲。廣告商還創建虛擬元宇宙環境，玩家可以在其中玩遊戲，甚至購買他們的品牌。每個預算都存在選項，儘管有些可能需要新的技術基礎設施或對區塊鏈或加密貨幣的了解。

生成式人工智慧將繼續得到越來越多的採用，並且它可能在廣告的許多方面發揮作用。廣告主可以使用人工智慧創建獨特的產品圖像，為內容和文案產生靈感和輪廓，並自動執行任務。廣告主無需花費數小時在合適的燈光下拍攝產品，只需點擊幾下即可產生數百張影像。

同時，搜尋引擎將更加依賴生成式人工智慧，青睞那些為它們提供有用內容供其抓取的公司和品牌。人工智慧搜尋將使用信譽良好的品牌部落格文章作為資訊來源，包括並在 SERP 頂部的摘要中引用它們。結果可能有利於由專家（而不是機器人）編寫的經過充分研究的、高品質的、富有創意的內容。

不過，需要注意的是：許多媒體預測，人工智慧的失禮將會以一種糟糕的方式讓一些公司像病毒一樣傳播開來。生成式人工智慧因做一些奇怪的事情而臭名昭著，例如給人類圖像太多的手指。您可能不希望您的公司成為年度最令人毛骨悚然的超級盃廣告的公司。另一方面，知名度對您的品牌來說仍然是一個巨大的勝利。

無論採用何種技術或平台，客戶對廣告主的期望都比以前高得多。他們希望在購買過程的每個階段都有獨特、量身定制的體驗。他們希望從與他們擁有共同價值觀的品牌購物並與他們合作。但最重要的是，他們希望品牌聲音具有相關性和真實性。因此，無論您嘗試什麼新工具，請記住忠於您的使命並與客戶建立真誠的聯繫。