ChinaDigital Agency的微博廣告指南

在本微博廣告指南中，我們將向您介紹微博廣告：發起廣告活動的方法、制定廣告策略、網站上的目標用戶和潛在消費者，以及為什麼應將微博與其他中國電子商務平台一起使用以實現您的目標商業目標。

什麼是微博？

如今，微博（或新浪微博）是中國市場上最受歡迎的數字平台之一，吸引了想要了解最新動態並與他人分享對熱門話題的看法的中國互聯網用戶。

新浪微博於 2009 年 8 月推出，此前 Twitter 在中國被屏蔽。 最初，該平台旨在成為一種新的中文微博服務，填補之前由 Twitter 佔據的空間。 但後來，該平台的發展走向了擴展用戶功能，開發多功能中文社交媒體的方向。

因此，除了網站上的簡短帖子外，還可以分享帶有圖形內容的完整文章、發布故事、進行​​投票和視頻廣播，並根據我們將描述的各種營銷工具制定全面的營銷策略在此微博廣告指南中。

平台主要特點：微博用戶和內容

就活躍的微博社區而言，微博是中國最大的社交網絡之一。 例如，KAWO 估計該平台的 MAU 約為 3.02 億人（2021 年 9 月），這比百度貼吧或知乎等平台的目標受眾要大得多。 微博龐大的用戶群使其成為對快速高效推廣感興趣的中外企業非常搶手的社交媒體平台。 這就是為什麼大多數在中國開展長期業務的品牌現在都擁有微博賬戶並使用社交媒體平台提供的廣泛在線營銷工具。

首先，得益於龐大的活躍社區和 Ads Cabinet 中提供的深度定位選項，可以更準確地定位您的受眾。 此外，平台付費廣告成本較低，1000次展示僅需5元。 這一特點使得該網站特別受到剛進入中國市場的外國品牌的歡迎。

接下來值得一提的是目標受眾人口統計數據。 大部分觀眾是中國年輕觀眾，他們是中國消費的主要驅動力：48%的用戶是25-34歲的中國消費者，另外30%的用戶是中國未滿年齡的消費者24. 同時，大部分用戶（59%）居住在快速發展和快速發展的三四線城市，這表明平台目標受眾的購買力不斷增長。

另一個特點是對高質量創意內容的高度重視。 由於微博帖子最初專注於小型發布格式，因此視覺組件在傳達帖子信息和吸引觀眾注意力方面起著至關重要的作用。 因此，對於想要維護和發展自己的微博賬號的企業來說，注意在微博帖子中創建高質量的圖文和視頻內容是至關重要的。

投放微博廣告需要什麼？

首先，如果你想在微博上投放廣告，你需要創建一個賬號。 與許多其他中國社交媒體平台一樣，它不僅允許您創建個人帳戶，還允許您創建公司官方帳戶，這需要使用您公司的官方文件進行官方驗證。

外國公司的賬戶驗證費用為 1,000 美元，其中包括公司驗證、文件、公證等。驗證過程本身平均需要 10 到 15 天。

驗證您的個人資料可提供以下好處，例如創建包含有針對性的廣告的廣告帳戶、微博主頁的其他自定義選項、訪問 CRM 系統進行分析、直播銷售、舉辦競賽和促銷活動，以及通過已驗證的帳戶獲得用戶的信任。

在啟動廣告活動之前，我們建議您明確定義您的目標受眾，並確保您的帳戶經過全面設計並充滿對潛在訂閱者有用的內容。 我們還建議您在啟動全面的廣告活動之前，使用不同的橫幅和優惠運行多個測試活動。

微博廣告的費用是多少？

首先，平台上的付費廣告具有廣泛的定位設置。 它們包括支付方式（CPC、CPM、CPA）、關鍵字選擇、目標受眾識別、對理想客戶特徵（性別、年齡、城市等）的考慮，以及其他可能影響付費廣告活動成本及其效果的相關參數。定價模型。

最低每日預算為 50 元，最低 CPM（每千次展示）費率為 5 元。 同時，發起廣告活動的最低保證金必須至少為10,000元人民幣。

微博廣告的主要類型

故事中的廣告

微博上的故事格式幾乎與 Instagram 相同。 在這種情況下，成功的推廣可以讓作為廣告投放的故事在您的目標關注者中排名靠前。 在這種格式中，可以通過創建和分發 AR（增強現實）元素來進行推廣。

Stories 中的視頻時長最長可達 60 秒，Stories 的有效期為 24 小時。

通過微博搜索引擎推廣投放廣告

這種格式如下：用戶在微博搜索引擎欄中輸入您的品牌名稱，您的帳戶首先出現，與有機排名無關。 另一種選擇是當用戶不在搜索頁面中輸入查詢時，微博本身會提供列出您帳戶的選項。

使用此類廣告的另一種方法是通過橫幅廣告。 例如，如果用戶搜索品牌化妝品，您的橫幅可能會出現在搜索結果中。

微博信息流廣告

信息流廣告是微博上一種流行的廣告形式，由品牌可以與現有粉絲分享以推廣其產品或服務的付費帖子組成。 這些廣告通常出現在用戶新聞源中被關注帳戶的幾個帖子之間，包括他們的關注者的源和他們自己的用戶源。

新聞提要廣告是一種提要廣告，出現在尚未關注該品牌帳戶的用戶的新聞提要中。 這使企業能夠接觸到更廣泛的受眾並吸引新的追隨者。

由於信息流廣告以與用戶信息流中的常規帖子相同的格式出現，因此與粉絲標題或展示廣告等其他廣告格式相比，它們被查看的機會更高。 因此，許多品牌更願意將信息流廣告與其他類型的廣告相結合，以最大限度地擴大潛在客戶的影響力和參與度。

微博展示廣告

展示廣告是微博上一種有效的廣告形式，由具有視覺吸引力的廣告組成，可以根據人口統計特徵、興趣和行為定位到特定受眾。 顯示廣告有兩種類型：橫幅廣告和插頁式廣告，它們是出現在內容之間的全屏廣告。 微博為展示廣告提供多種定位選項，包括關鍵字定位、興趣定位和位置定位。 這使廣告商能夠準確無誤地接觸到他們想要的受眾，使展示廣告成為希望提高品牌知名度和推動微博參與度的企業的強大工具。

粉絲標題和粉絲隧道廣告

粉絲頭條廣告是微博上一種流行的廣告形式，允許品牌向更廣泛的受眾宣傳他們的帖子或帳戶。 Fan Headlines 顯示在用戶新聞源的頂部，並標記為“Fan Headline”或“Fan Connect”廣告。

粉絲標題廣告有兩種類型：針對帖子的粉絲標題和針對帳戶的粉絲標題。 與帖子的粉絲標題相關的廣告用於向更多受眾宣傳特定帖子，而帳戶廣告的粉絲標題用於宣傳帳戶並獲得更多關注者。

除了粉絲頭條廣告，微博還提供了一種獨特的廣告形式，稱為粉絲隧道。 Fan Tunnel 廣告會在用戶瀏覽時間線時展示給他們，旨在增加與品牌或產品的互動度。 Fan Tunnel 廣告以品牌橫幅的形式出現在用戶屏幕底部，並且可以使用互動元素進行定制以鼓勵用戶參與。 借助 Fan Tunnel，品牌有機會為用戶創造難忘的互動體驗，從而提高品牌知名度和忠誠度。

粉絲頭條廣告和粉絲隧道是希望提高微博知名度和參與度的品牌的強大工具。 通過利用這些廣告形式，品牌可以有效地接觸到他們的目標受眾並實現他們的營銷目標。

全屏廣告

全屏應用啟動廣告是微博上最昂貴的廣告類型。 這種格式的一個重要優勢是，大約有 1.9 億微博用戶定期查看它，這意味著您可以在微博上向大量受眾投放廣告。 此外，全屏廣告支持3種格式，可精准定位投放在不同區域。 全屏廣告的視頻時長為 3 或 5 秒。

其他微博推廣方式

還有其他機會可以讓您以更有機的方式推廣您的品牌，從而改進您的營銷策略並在微博上做廣告。

彩票。 微博有現金和抽獎活動，用戶可以通過滿足特定要求（例如關注帳戶、點贊或評論微博帖子）來贏取金錢或產品。

轉發。 此選項類似於彩票，需要現有關注者在用戶動態中發布用戶的帖子（與您的產品相關）並發布指向您原始微博帖子的鏈接。 然後，您選擇用戶給他們獎勵，例如，進行免費試用活動或與您的產品相關的閃購活動。

內容收集活動。 這種方法旨在鼓勵用戶發布與品牌或產品相關的有機內容。 用戶根據主辦方的指示發布視頻、圖片、產品評論，然後選出優勝者並寄出獎品。

基於關鍵詞和話題的微博搜索引擎推廣。 這種方法類似於搜索引擎營銷人員通常實施的方法。 這種微博搜索引擎推廣方法的想法是，您可以購買可以讓您進入搜索欄頂部的關鍵字或主題。 與能更有效地吸引用戶點擊外部產品鏈接的橫幅廣告不同，這種方法可以提高有機流量。

意見領袖。 微博還可以讓你與意見領袖互動。 與關鍵意見領袖互動的主要形式是基於創意活動。 例如，KOL 可以製作帶有吸引人的視覺元素的讚助帖子、幫助您組織比賽以吸引潛在粉絲、進行直播以供用戶在線購物、發布您指定的微博帖子等。

常問問題

微博營銷相比微信有什麼優勢？

與微信相比，微博營銷的覆蓋面更廣，更容易獲取用戶生成的內容。 此外，微博上的在線廣告通常比微信廣告更划算。

微博廣告的目標是什麼？

平台上廣告的目標是增加粉絲群，以在中國市場推廣品牌和產品，提高品牌聲譽和知名度，並推動流量和銷售。 該網站允許品牌針對特定的人口統計數據和興趣，以確保他們的信息傳達給正確的受眾，從而提高參與度和轉化率。

時尚是微博上的熱門話題嗎？

是的，時尚是網站上的熱門話題，符合用戶的意願。 許多與時尚相關的帖子在平台上被分享和討論，並且有許多時尚賬號被推廣到微博用戶。 用戶從這些帳戶以及廣告商的主頁關注時尚新聞和更新。 微博好友經常分享自己的時尚體驗和喜好，而一些用戶也表達了購買某些時尚單品的願望。