為什麼您需要通過這些技術 SEO 步驟來優化您的電子商務產品頁面
已發表: 2023-09-02電子商務的 SEO是一項大生意。 競爭非常激烈，要想脫穎而出，關鍵在於 Google 第一頁的曝光度。
在 2020 年大流行期間，我們在全球範圍內得到了廣泛採用，市場增長大幅增長 46%，這是十多年來由於高街零售店關閉而達到的最高水平。 自此之後，疫情期間出現的網上購物趨勢在後疫情時代也同樣強勁。
到 2026 年，預計全球市場內的所有電子商務銷售額將達到 8.1 萬億美元，較 2023 年 7 月實現 56% 的增長。
在電子商務領域，尤其是自然流量，一切都與穀歌有關。
目前，正如預期的那樣，亞馬遜在該領域佔據主導地位，通過其平台每月在全球吸引了 31.6 億訪問者。 顯然，這並不適用於所有產品（主要是亞馬遜的電氣產品），並且在不同的垂直領域內，其他品牌在區域內擁有更高的市場份額。
然而，多年來，亞馬遜在 SEO、UX 和 CRO 方面投入了大量資金，其他市場份額排名前 10 的品牌也是如此。 例如，谷歌每年運行超過 10,000 次測試 - 許多人認為谷歌只是一個搜索引擎，但它是一家企業，並且大部分收入來自廣告（即讓品牌購買其產品）。
在電子商務領域，基於數據分析的客戶體驗測試、優化和持續開發至關重要。 很多時候這是一場零和遊戲——你必須比你的競爭對手更好。 作為優化專家，您擁有的資源數量是有限的，因此您必須對整個網站中具有影響力的區域進行細分、定位和集中註意力。 好消息是，這可以通過診斷工作、策略和工作流程開發等各種舉措來實現。
產品詳細信息頁面 (PDP) 是經常被事後考慮且通常基於模板的區域之一。 通俗地說，這些頁面是您的產品頁面，它們通常包含圖像、產品名稱、CTA“立即購買”按鈕、交付詳細信息和一些詳細說明使用/規格優點的產品描述。 在許多電子商務網站上，PDP 頁面約佔索引頁面的 50%，但僅佔收入的 10-15%。
主要因素在於這些頁面經常受到基本的 SEO 問題的困擾。 有機客戶旅程主要通過品牌搜索（主頁）或通過更廣泛的搜索查詢發起的類別（PLP）頁面開始。 例如，人們傾向於搜索“男士運動鞋”而不是“耐克空軍 1 男士運動鞋灰色”。 第一個結果將顯示 PLP，而第二個結果將顯示 PDP。 PDP 雖然查詢時間較長，但買家意向較高，因此具有更好的轉化潛力。 儘管重點優化兩者很重要，但 PDP 通常有更好的機會快速獲勝並獲得更高的有機收入。
如何通過採用多層技術 SEO 方法來實現這一目標？
技術 SEO 在塑造 PDP 的影響方面發揮著重要作用，因為它保證了流暢的可訪問性、有效的索引和以用戶為中心的設計。 SEO 技術改進為產品頁面鋪平了道路，不僅可以實現更好的搜索引擎排名，還可以吸引自然流量並實現更高的轉化率。
讓我們深入研究一下您需要納入的這些技術元素是什麼，以及如何在產品頁面上優化它們：
確保良好的網站速度
谷歌認為網站速度是一個關鍵的排名因素，速度更快的網站通常在搜索引擎結果中排名更高。 網站速度越快，網站加載供用戶互動以購買您的產品的速度就越快。 緩慢的網站會嚴重影響電子商務產品頁面的性能，因為它們可能導致高跳出率並阻止潛在客戶與網站互動。 網站速度也是一個圍繞與頁面體驗相關的核心網絡生命體 (CWV) 的搜索合規性問題。
什麼是好的網站速度？
為了確保網站速度快，可以考慮實施優化措施，例如：
– 壓縮圖像和多媒體
– 減少HTTP請求的數量
– 利用瀏覽器緩存
– 最小化服務器響應時間
– 使用內容交付網絡 (CDN)
– 採用高效的編碼實踐
確保定期進行性能監控並刪除任何不必要的插件或腳本，這些插件或腳本有助於為客戶維持快速、無縫的購物體驗。
值得注意的是，大多數電子商務網站都依賴於 JavaScript 和 CSS。 如果是，則需要對其進行審查，因為它們可能是阻止頁面呈現的 <head> 腳本。
添加結構化數據標記
將結構化數據（Schema.org 標記）添加到您的產品頁面可為搜索引擎提供有關您的產品的附加上下文。 為此，您需要識別相關屬性，例如產品名稱、價格、可用性、評論，然後使用 JSON-LD 或其他支持的格式在頁面的 HTML 代碼中嵌入結構化數據。 這可以在搜索結果中產生豐富的摘要，從而顯著提高您的產品可見性。 對於那些專門搜索您的產品並有意向購買的用戶來說，您的列表將變得更具吸引力。
確保您還為主類別頁面構建 PLP 架構，以通知 Google 這種關係。 此外，您可以探索“相似”和“推薦產品”，將它們作為架構中的重要鏈接，以添加圍繞產品關係的上下文。
包括優化的標籤、元數據和 URL
通過優化標籤、元數據和 URL，您可以為搜索引擎提供有關網站內容的更多豐富信息。 這包括網站的標題、描述和關鍵字。 當我們談論優化時，這意味著確保您準確清晰地描述產品，描述您提供的產品，並包含相關關鍵字，以便潛在客戶更輕鬆地找到您的網站。
確保在購買產品時預先加載您的關鍵字和客戶排名較高的術語 - 即，在某些領域，顏色比材料更受重視。
考慮移動響應能力
隨著移動設備的使用越來越多，始終在多個設備上整合響應式設計，以確保無論客戶使用什麼設備都可以輕鬆導航。 移動響應式網站會調整其佈局和內容以適應用戶的屏幕尺寸，使其更易於在移動設備上使用，但在設計或優化產品頁面時，您應該始終考慮頁面內容在移動設備上的外觀。
確保移動體驗與桌面相匹配——因為移動設備通常是次要的設計理念，並且谷歌根據移動設備對網站進行索引/排名，因此必須優先考慮移動設備。
考慮可抓取性、可索引性和規範標籤
對於電子商務網站來說，多個頁面具有相似或相同的內容很常見，例如產品變體或不同的排序選項。 規範標籤有助於向搜索引擎指示頁面的首選版本，防止重複內容問題並確保對正確的頁面進行排名。
搜索引擎使用網絡爬蟲來索引您網站的頁面。 技術搜索引擎優化確保這些爬蟲可以輕鬆訪問和理解您的產品頁面。 正確使用 XML 站點地圖、robots.txt 文件和規範標籤有助於搜索引擎了解您的頁面層次結構。
請記住，使用規範時，請確保不要將它們包含在可鏈接資產（導航、麵包屑、頁腳或上下文內容）中。 這些頁面是非索引的，驅動它們的權益不會有任何搜索引擎優化的好處（也可以給谷歌信號來索引它們）。
組織您的網站結構和導航
組織良好的網站結構和易於使用的導航也有助於提供更好的用戶體驗。 這可能會增加您在網站上花費的時間並提高轉化機會。
確保正確分類您的主/子類別，以便向 Google 授予主題級別權限，讓 Google 知道您的網站是針對目標關鍵字顯示的最佳結果。 使用分類法圍繞一個主題對頁面進行聚類，可以確保網站排名更高——向 Google 發出信號，表明您擁有完整的主題覆蓋範圍。
包括內部鏈接
始終確保在產品頁面、類別頁面和其他相關內容之間添加相關的內部鏈接，以幫助分配鏈接資產。 這會鼓勵搜索引擎更有效地抓取您的頁面並為其建立索引。 它還改進了網站內的用戶導航。
訣竅是確保鏈接為客戶旅程增加價值（不僅僅是為了搜索引擎優化而放置），並且是頁面的相關子主題，在鏈接到的頁面周圍有清晰的錨文本。 切勿使用通用的“了解更多”和“單擊此處”。 Google 沒有鏈接上下文。
監控技術錯誤和問題
定期監控您的網站是否存在技術問題，例如損壞的鏈接、404 錯誤、服務器錯誤和抓取錯誤，因為這些問題可能會對您的電子商務網站產生負面影響。 通過及時解決這些問題，您可以確保用戶獲得增強的體驗，不會失去任何潛在客戶，並且可以防止對 SEO 工作產生任何負面影響。
對於大型電子商務網站，您應該投資於日常技術監控（小典獄長或內容王），因為這些工具可以讓您擁有“始終在線”的技術意識，因此如果高價值頁面突然變成404 錯誤，DNS重定向就會損壞，或者服務器因 500 錯誤而退出 – 然後這些工具會通知您。 這種級別的監控至關重要，因為任何突發問題得不到解決，每天都會給企業造成 10,000 英鎊的損失。 更重要的是，除非您有專門的 SEO 人員可以訪問這些工具套件來監控帳戶，否則這些問題將不會被注意到。
總之，技術搜索引擎優化對於優化電子商務產品頁面至關重要。 它確保您的頁面可訪問、可索引且用戶友好，從而提高搜索引擎排名、增加自然流量和更高的轉化率。 通過實施技術 SEO 最佳實踐，您可以在電子商務網站上為搜索引擎和用戶提供積極的體驗，並為目標受眾提供他們真正需要的內容。
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