X Factor：X 會成為 Twitter 棺材上的最後一顆釘子嗎？

Twitter 在過去幾年裡經歷了一場風暴。 從金融動盪到隊長更換（馬斯克接手後）再到大規模裁員，Twitter 經歷了這一切，而且令人驚訝的是，它竟然以某種方式倖存了下來。 在每一次危機中，人們普遍認為藍知更鳥最終會停止鳴叫，但社交媒體平台已經解決了每一個挑戰，並成功地將頭露出水面。 青鳥不停地鳴叫。

倖存的線程，被 X 擊敗？

當 Meta 最近發布了該平台的競爭對手時，許多人預測終於到了參加 Twitter 葬禮的時候了。 Threads 也以微博社交媒體網站的形式出現，在推出後的短短幾個小時內註冊人數就創下了紀錄。 但即便如此，Twitter 的受歡迎程度似乎也沒有受到實質性影響。 但就在我們以為風暴已經過去、Twitter 這個社交媒體平台的麻煩日子已經過去的時候，一個全新的問題卻出現了。

Twitter 所有者決定將這個流行的微博網站重命名為 X，這是一個非常突然但又典型的馬斯克舉動，是的，就是那個字母，X！ 這也許是自搖滾明星普林斯將自己的名字改為一個難以發音的符號，並要求被稱為“以前被稱為普林斯的藝術家”以來，命名法中最奇怪的變化。

馬斯克的一個驚喜太多了？

特斯拉人認為，將一個成熟的名稱、品牌和標誌扔進垃圾箱是個好主意，就好像它從未存在過一樣。 並換成了一個隨意的名字，比如X。此舉其實還蠻符合他的簡介的。 這位科技億萬富翁因其看似倉促、一時衝動的決定而聞名，並且頗受歡迎。 從萌生收購 Twitter 的想法，到去年 10 月以 440 億美元的價格實際收購，再到解僱佔 Twitter 員工總數 75% 的員工，這對馬斯克來說幾乎是一次又一次的驚喜/震驚。

因此，更改 Twitter 名稱的決定本身似乎並不符合馬斯克的本性。 事實上，這完全符合他的記錄。 Twitter 首席執行官琳達·亞卡里諾 (Linda Yaccarino) 提到 X 將如何成為“終極交互的未來狀態”，這似乎是給世界的一個不成熟的解釋。 這有點符合馬斯克一直在戲弄用戶的“超級應用”理念。 我們全心全意地支持一款能夠完成這一切的應用程序。 一個超級應用程序，它可以對抗所有其他邪惡的應用程序，並將那些被這些應用程序冤枉的人繩之以法。

我們只有一個問題：為什麼要改變 Twitter？ 並去掉可能是該平台最大資產的一件事——它的身份。

推特是在自殺嗎？

據分析師稱，僅 Twitter 這個品牌（而不是公司）的價值可能就在 15 至 200 億美元左右，而許多人認為公司本身可能不值那麼多。 這並不奇怪，因為推特周圍的天氣已經多雲一段時間了，而且馬斯克最近推出的新政策並沒有像他希望的那樣受到用戶的歡迎。

從引入付費藍色勾號到限制一個人在一小時內可以查看的推文數量，再到限制私信，Twitter 一直在製定一些政策浪潮，有時這些政策似乎幾乎是為了驅趕用戶離開該網站。 但將品牌更名為 X 的決定無疑是該平台目前所遭受的最大打擊之一。 如果你瀏覽過上面的文字，你就會知道 Twitter 的生存並不容易。 甚至有人說，這個品牌此舉是在自殺。 他們可能並沒有錯。 這種任意的品牌重塑可能是推特棺材上的最後一顆釘子。

完美的名字成為前任！

在您認為我們過於消極之前，請先聽我們說完。 Twitter 或許是微博網站最正確、最合適的名稱，藍鳥標誌非常鮮明，並且服務於正確的目的。 畢竟，推文不應該像嘰嘰喳喳一樣短，很多新聞和對話不都歸因於“一隻小鳥告訴我們”嗎？ Twitter 是一個正確的名稱、正確的吉祥物和正確的徽標——該品牌的名稱和徽標反映了其產品的含義。 與穀歌或亞馬遜等公司進行比較。 是的，我們已經習慣了它們並知道它們代表什麼，但這些品牌名稱似乎並沒有表明與其相關的產品和服務的真正含義。 Twitter 在這個最強大的品牌以水果命名的行業中是罕見的！

但是X可以用什麼來識別呢？ 它沒有真正的積極或消極含義。 它既沒有提及任何有關該品牌或其代表的網站的信息。 它字面上可能意味著任何東西——XYZ！！ 事實上，在數學中，字母“x”字面意思是用來表示未知的事物。 這封信還因用於壓制信息（X 檔案）和成人娛樂行業（X 級）而聞名。 這絕不是你想要一個超級流行的社交網絡所擁有的那種聯繫。

一次非常奇怪的重新命名

多年來，其他科技品牌並非沒有重新命名或更改名稱。 最近最著名的例子是 Facebook 和 Google，它們分別將母公司的名稱改為 Meta 和 Alphabet。 但這裡的區別在於，他們並沒有去改變Facebook或谷歌本身的核心服務名稱，而只是改變了他們所使用的整體品牌的名稱——谷歌的搜索頁面仍然顯示“Google”，而不是“Alphabet” ”。 標誌性的“G”可能有更多顏色，但仍然是“G”而不是“A”，Facebook 的藍色“F”保持不變。

與 Twitter 形成鮮明對比的是，Twitter 標誌性的藍鳥已被代表“X”的一對對角相交線取代。 有趣的是，URL 仍然是 www.twitter.com（即使您嘗試訪問 www.x.com，您也會被帶到 www.twitter.com），並且每個帖子仍然被稱為“tweet”，並且您仍然有“轉發。” 所有這些似乎都表明，品牌重塑是倉促完成的，也許並沒有真正進行全面溝通。 再說一遍，這並不是一個面臨大量批評的社交網絡所需要的。

也許擁有一家名為 X 的母公司正是 Twitter 所需要的改變。 它會引起適當的轟動，成為適當的頭條新聞，並為推特帶來適當的關注。 這家獨立的公司可能是 Twitter 員工熱衷於創建的“終極”應用程序的開始。 所有這些都很有道理。 但事實並非如此。 馬斯克已經離開並更改了服務本身的名稱。

RIP、Twitter——至少在名義上是這樣！

Twitter 重命名的全部問題在於，我們不明白需要改變一些根本沒有被破壞的東西。 天知道推特甚至在馬斯克接任之前就已經存在問題了。 從內容審核問題到假新聞，再到似乎無法遏製網絡欺凌、虐待和騷擾的政策，Twitter 無處不在。 然而，沒有人對其名稱或標誌感到冒犯或反對。 當馬斯克接任時，科技界有一小部分人希望這也許是一件好事。 也許社交媒體平台需要一個新的領導者來解決其問題。

但這位不可預測的億萬富翁似乎並沒有解決這些問題，反而加劇了這些問題，並且還在繼續這樣做。 X 只是他在社交網絡周圍建造的那堵有問題的牆中的另一塊磚。 這很可能是推特棺材上的最後一顆釘子。 就命名法而言，它可能已經是這樣了。